Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте свой утренний матча-латте (или старый добрый растворимый кофе, я никому не скажу) ☕. Сегодня мы будем говорить о вещах серьезных, но с улыбкой, потому что иначе в нашем безумном мире просто не выжить. Британская ассоциация CTPA (это такие очень важные люди в костюмах, которые решают, чем нам с вами мазать лицо) вместе с некоммерческой организацией Forum for the Future выкатили новый талмуд. Называется он пафосно: «Навигация в нестабильном мире — Руководство для косметической индустрии». Звучит так, будто мы готовимся к высадке на Марс, а не крем от морщин выбираем, правда?
Экология как новый черный (и очень дорогой)
Давайте переведем с корпоративного языка на наш, женский. Суть этого руководства сводится к одному: планета в стрессе, вода заканчивается, климат шалит, и косметическим гигантам пора перестать делать вид, что бесконечные пластиковые банки — это нормально. Знаете, ко мне в кабинет часто приходят клиентки и жалуются: «Ой, а почему мой любимый крем La Mer Crème de la Mer (тот самый, который стоит как крыло самолета, но мы все равно его тайно обожаем за эту плотную, обволакивающую текстуру) теперь выпускается в какой-то переработанной упаковке? Где мой тяжелый люкс?». А вот там же, девочки, где и ледники Антарктиды — тает на глазах.
Британцы прямым текстом говорят производителям: если вы не начнете думать об экологии, цикличности и дефиците воды, вы вылетите с рынка. И вот тут начинается самое интересное для нас с вами. Вы думаете, корпорации возьмут расходы на себя? Ха! Три раза ха. Спасение планеты, мои дорогие, оплачиваем мы с вами на кассе.
Вода — новая нефть в вашей косметичке
Один из главных пунктов этого британского манифеста — дефицит воды. Вы когда-нибудь читали состав своего шампуня? На первом месте всегда стоит «Aqua». Так вот, скоро эта самая «Aqua» станет роскошью. Бренды уже судорожно переходят на безводные форматы. Твердые шампуни, пудры для умывания, стики… Вспомните Lush с их «голыми» шампунями-шайбами. Раньше мы над ними посмеивались, мол, хипстерская забава, а теперь это мейнстрим. Я недавно тестировала пудру для умывания от Babor (отличная вещь, энзимы работают как часы, кожа после нее — как отполированное яблочко ) — вот за такими текстурами будущее. И не потому, что это супер-инновация, а потому, что перевозить воду в пластике стало слишком накладно и «неэкологично».
А что касается наших российских реалий… Ну, согласитесь, забавно читать про дефицит воды, когда у нас полстраны весной утопает в паводках, а на даче мы поливаем огурцы из шланга часами. Но тренд есть тренд. Скоро мы будем умываться росой, собранной девственницами на алтайских лугах, и платить за это в евро. Кстати, о лугах: наша Natura Siberica со своим диким сбором трав тут явно в выигрыше, они эту эко-фишку просекли задолго до британских экспертов.
Психология эко-тревожности и маркетинг вины
Как психолог (пусть и кухонный, но с богатым опытом выслушивания исповедей под пилинг), я вижу, как маркетологи виртуозно играют на нашем чувстве вины. «Купи этот крем в рефиле, спаси черепашку!», «Не используй скраб с микропластиком, не убивай океан!». И мы покупаем. Мы послушно несем баночки от Kiehl’s обратно в магазин (кстати, их маска с амазонской глиной Rare Earth Deep Pore Cleansing Masque все еще лучшая штука от черных точек, хоть в стекле, хоть в картоне). Мы становимся заложницами собственной совести.
Руководство CTPA предлагает компаниям «инструменты для инноваций». На практике это означает, что нам будут продавать меньше продукта за большие деньги, упаковав это в красивую легенду о спасении лесов Амазонии. И знаете что? Мы будем это покупать. Потому что мы женщины, мы хотим быть красивыми, но при этом хорошими девочками, которые не мусорят.
Что нас ждет дальше?
Директор по регулированию и устойчивому развитию CTPA, Нико Шоу Нуньес (имя-то какое, звучит как название дорогого парфюма!), заявляет, что индустрия должна смотреть вперед. В течение следующих 12 месяцев они будут проводить вебинары, чтобы «расширить ключевые разделы руководства». Представляю себе эти вебинары: сотни топ-менеджеров сидят в Zoom и с серьезными лицами обсуждают, как сделать крышечку от помады на 2 миллиметра тоньше, чтобы спасти пингвинов.
А если серьезно, девочки, глобальные цепочки поставок рушатся. Ингредиенты дорожают. Тот же сквалан или редкие масла скоро будут добывать в лабораториях из бактерий (и это не шутка, биотехнологии — наше все). Мой любимый Chanel Sublimage L’Extrait в его тяжеленном стеклянном флаконе скоро станет музейным экспонатом, символом эпохи расточительного гламура. На смену ему придут легкие тубы из переработанного сахарного тростника.
Совет от подруги
Так что же делать нам, простым потребительницам прекрасного, в этом нестабильном мире? Во-первых, выдохнуть. Эко-истерика — это надолго, но морщины от стресса появляются быстрее, чем тают ледники. Во-вторых, давайте будем осознанными, но без фанатизма. Не нужно выбрасывать всю свою косметичку только потому, что она не веганская и не углеродно-нейтральная.
Домазывайте свои любимые кремы до последней капли (я для этого специально разрезаю пластиковые тубы ножницами — вы не представляете, сколько там еще остается на стенках, хватит на неделю!). Выбирайте бренды, которые реально что-то делают, а не просто клеят зеленые листочки на упаковку. И главное — любите себя. Никакой, даже самый экологически чистый крем, произведенный силой мысли тибетских монахов, не сделает вас красивой, если у вас потухший взгляд. Улыбайтесь, увлажняйте кожу, пейте воду (пока она еще есть в свободном доступе) и помните: истинная красота — она внутри, а все эти баночки — лишь приятное дополнение к нашей потрясающей личности. Целую, ваша бьюти-реалистка! ✨
