Девочки, признавайтесь, кто из нас не грешил тем, что по утрам просто перекатывался с кровати к ноутбуку, попутно размазывая по лицу остатки вчерашнего крема? Мы все там были. Моя утренняя рутина в последнее время напоминала скорее ленивое выживание: проснулась, поработала прямо из-под одеяла до полудня, а потом, так и быть, нанесла на лицо пару капель какой-нибудь сыворотки за бешеные деньги, чтобы изобразить перед курьером признаки жизни. Даже если намечался выход в свет (читай: поход за кофе или встреча с подругами), мои глаза оставались практически «голыми». Максимум — пара взмахов тушью, чтобы прохожие не думали, что я сплю на ходу. И, казалось, весь мир сошел с ума вместе со мной: мы дружно променяли наши любимые, затертые до дыр палетки теней на кремовые румяна и прозрачные гели для бровей. Если, конечно, вы не фанатели от сериала «Эйфория» и не клеили стразы на веки, пока ехали в метро.
Куда ушли наши смоки?
А ведь помните те славные времена? Открываешь глянцевый журнал — а там Мила Кунис со своим фирменным, слегка искрящимся смоки-айс. Или Нина Добрев, или Ванесса Хадженс. Вот это были смоки, я вам скажу! Как вспоминает нью-йоркский визажист Лила Чайлдс, которая вещает о бьюти-трендах аж с 2012 года: «Тогда это даже не считалось кричащим макияжем. Как ни странно, это выглядело так, будто эти темные тени — просто часть лица. Тона идеально подходили к цвету глаз и оттенку кожи клиенток, делая взгляд мягким, хотя на них были накладные ресницы и полная палетка Urban Decay Naked». О, эта легендарная палетка! Уверена, у многих из нас она до сих пор лежит где-то на дне косметички, как реликвия. Urban Decay тогда сделали гениальный маркетинговый ход, убедив нас, что пятнадцать оттенков коричневого — это жизненная необходимость. И мы ведь верили!
Но потом что-то сломалось. Лила считает, что эта новая эра «макияжа без макияжа» возникла из-за разницы в возрасте между трендсеттерами и потребителями. Пока зумеры и миллениалы взрослели, их кумиры тоже менялись, и образы становились все более утонченными. На сцену вышли бренды, пропагандирующие сияющий, дорогой гламур. Взять хотя бы Charlotte Tilbury — их тональные средства стоят как крыло самолета, но обещают сделать из вас голливудскую диву с идеальной кожей. Или Hourglass с их пудрами-иллюминаторами. Это был стиль «ангелов Victoria’s Secret», только чуть более естественный. А потом появился Glossier со своим тотальным минимализмом, и мы все поверили, что достаточно просто умыться росой и намазать губы вазелином, чтобы быть красивой. Бренды начали продавать нам концепцию «естественного лица», скромно умалчивая, что для этой естественности нужна идеальная генетика и косметолог с золотыми руками.
Эра «чистых девочек» и маркетинг чистой воды
Так называемый «чистый» макияж стал золотым стандартом. Возможно, виной тому цикличность трендов, наша общая усталость от мира, который на пару лет закрылся на карантин, или растущая одержимость культурой велнеса. А скорее всего — всё сразу. Если зайти в любую модную соцсеть, там до сих пор пруд пруди видео с «сияющим макияжем без макияжа». Главные атрибуты: зачесанные наверх брови (иногда кажется, что их укладывали клеем для обоев), слегка тронутые румянцем щеки и «зацелованные» губы. Поп-звезды вроде Сабрины Карпентер и Хейли Бибер возвели эту ангельскую, кокетливую эстетику в абсолют. Это полная противоположность тому знойному, темному вайбу, который несут в себе смоки-айс. В этой новой реальности про веки просто забыли. Их максимум — это капля консилера, чтобы скрыть следы недосыпа после очередного дедлайна.
Но давайте будем честны, девочки. Как человек, который знает изнанку бьюти-индустрии, скажу вам по секрету: этот «чистый» тренд — гениальная уловка маркетологов. Сначала нам годами продавали палетки из 20 цветов, базы под тени, подводки и кисти для растушевки. А потом сказали: «Фу, как несовременно! Купите лучше нашу прозрачную сыворотку за 10 тысяч рублей и будьте натуральными». И мы, как послушные потребители, пошли скупать уходовую косметику в «Золотом Яблоке», пытаясь добиться того самого «влажного сияния», которое в реальной жизни, особенно в душном офисе или в метро, часто выглядит просто как жирный блин. ♀️
2016-й — это новый 2026-й!
Но маятник качнулся обратно! Если вы заходили в интернет в первые недели этого года, то наверняка заметили, как каждая вторая модная девчонка кричит о том, что «2016-й — это новый 2026-й». Королева Кайли Дженнер (да-да, та самая с матовыми помадами Kylie Cosmetics, которые сушили губы до состояния изюма, но мы все равно их покупали) вернулась! А вместе с ней и ностальгия по тем временам. Вся эта рефлексия показала одну простую вещь: больше всего нам не хватало игривых экспериментов.
Тренд «Крашусь так, будто на дворе 2016-й» взлетел со скоростью ракеты. Бьюти-блогеры снова снимают туториалы под старые хиты, приклеивая куски скотча на скулы, чтобы нарисовать самые острые кошачьи стрелки на свете и не осыпать тени под глаза. Это же была целая наука! Мы тратили по часу только на тушевку складочки века. И знаете что? В этом была своя магия. Макияж был искусством, ритуалом, способом выразить себя, а не просто попыткой скрыть следы усталости.
Резюме от вашей бьюти-подруги
Так что же нам делать со всей этой информацией? Мой вам совет, как женщины, которая видела и тонкие брови-ниточки из нулевых, и графичные бревна из 2016-го, и «мыльные» брови современности: расслабьтесь! Тренды приходят и уходят, а маркетологи всегда найдут способ заставить нас купить очередную баночку. Если вам нравится быть «чистой девочкой» с прозрачным гелем на бровях — будьте ей. Но если ваша душа требует драмы, если вам хочется достать старую палетку, нарисовать чернющие смоки и пойти так за хлебом — делайте это с гордо поднятой головой!
Не бойтесь экспериментировать. Макияж — это смываемо (если, конечно, это не стойкая подводка от MAC, которую приходится отдирать вместе с кожей). Главное — чтобы ваше отражение в зеркале приносило вам радость. И помните: самый лучший тренд, который никогда не выйдет из моды — это здоровый сон и искренняя улыбка. Ну, и капелька хорошего консилера под глаза, конечно же. Куда ж мы без него? Любите себя, балуйте себя и не относитесь к трендам слишком серьезно!
