# НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ КРАСОТЫ: ESTÉE LAUDER УКРЕПЛЯЕТ ПОЗИЦИИ НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ
Дорогие мои, пока мы с вами тут вздыхаем над новой помадой и гадаем, стоит ли брать третий оттенок сыворотки (берите, конечно!), в мире большого бьюти-бизнеса происходят серьезные перестановки! 😉
Косметический гигант Estée Lauder, чьи баночки с заветным кремом Advanced Night Repair многие из нас бережно хранят на прикроватной тумбочке, решил укрепить свои позиции в одном из самых горячих регионов – и я не только о температуре воздуха говорю!
В сентябре 2025 года компания назначила Оссаму Оглу (Ossama Ogla) генеральным директором подразделения на Ближнем Востоке. Теперь этот опытный руководитель будет отвечать за все операции и коммерческую стратегию Estée Lauder в регионе, который, между прочим, показывает одни из самых впечатляющих темпов роста для бренда.
Знаете, когда я впервые попала на Восток, меня поразило, насколько серьезно местные женщины относятся к красоте и уходу. В то время как мы с вами иногда ленимся даже умыться перед сном после тяжелого дня (признавайтесь, бывало такое? 🙈), там культура красоты возведена практически в ранг искусства. Неудивительно, что Estée Lauder делает такую серьезную ставку на этот рынок!
Оссама Огла будет отчитываться напрямую Хенку ван дер Марку, старшему вице-президенту по развивающимся рынкам и коммерческому развитию. До прихода в Estée Lauder наш герой руководил подразделением Dyson на Ближнем Востоке и в Африке – да-да, той самой компании, чьи фены и стайлеры мы выпрашиваем у мужей на день рождения, аргументируя это «инвестицией в красоту». И, судя по всему, руководил весьма успешно!
У Оглы солидный опыт в развитии омниканальных продаж (это когда вы можете купить тот же крем и в магазине, и онлайн, и через приложение – удобно, правда?), налаживании партнерских отношений с розничными сетями и трансформации бизнеса. Особенно впечатляют его достижения в Саудовской Аравии – стране, которая в последние годы переживает настоящую бьюти-революцию.
Руководство Estée Lauder подчеркивает, что коммерческий опыт Оглы и глубокое понимание региональных особенностей идеально соответствуют концепции компании «Beauty Reimagined» («Красота в новом прочтении»), в рамках которой происходит масштабная организационная трансформация бренда.
Если говорить простым языком – Estée Lauder хочет быть ближе к потребителям Ближнего Востока, лучше понимать их потребности и, конечно же, продавать больше своей прекрасной косметики. А кто из нас может их за это упрекнуть? 😄
Ближний Восток сегодня – один из самых перспективных развивающихся рынков для премиальной косметики. Представьте себе: пока мы с вами ходим по нашим торговым центрам и жалуемся на цены, там строятся роскошные молы размером с небольшой город, где целые этажи отданы под бьюти-бренды. И Estée Lauder, с их богатейшим портфолио (помимо собственно Estée Lauder, компании принадлежат MAC, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone и многие другие марки), явно не хочет упускать такую возможность.
Компания активно инвестирует в повышение узнаваемости брендов, совершенствование розничных продаж и развитие цифровых возможностей в регионе. И, судя по назначению такого опытного руководителя, как Огла, намерена серьезно усилить свое присутствие на Ближнем Востоке.
Что ж, пока косметические гиганты делят рынки и назначают руководителей, мы с вами можем продолжать наслаждаться их прекрасной продукцией. И, возможно, в следующий раз, когда вы будете наносить свой любимый крем Double Wear от Estée Lauder, вы вспомните, что где-то далеко на Ближнем Востоке Оссама Огла работает над тем, чтобы еще больше женщин смогли открыть для себя этот бренд.
А вы пользуетесь продукцией Estée Lauder? Какие средства этой марки занимают почетное место на вашей полочке с косметикой? Делитесь в комментариях! ✨
