Искусственный интеллект в индустрии красоты: Estée Lauder делает ставку на креатив
Помните, как раньше создавались рекламные кампании косметических брендов? Команда дизайнеров корпела неделями над каждым баннером, а потом ещё столько же адаптировала его под десятки форматов для разных соцсетей. И вот представьте: легендарная компания Estée Lauder решила кардинально изменить правила игры, объединив усилия с техногигантом Adobe.
Революция в мире бьюти-маркетинга начинается с внедрения искусственного интеллекта Adobe Firefly в рабочие процессы компании. И нет, роботы не заменят креативщиков – наоборот, они освободят их от рутины, чтобы талантливые люди могли сосредоточиться на том, что действительно важно: создании уникальных творческих концепций.
Как это работает на практике? Представьте, что вы создали потрясающий рекламный макет для нового тонального крема. Раньше пришлось бы вручную адаптировать его под stories в соцсети*, квадратный пост в соцсети*, баннер для сайта и еще десяток форматов. Теперь эту задачу берет на себя умная система Firefly: она не просто меняет размер картинки, а интеллектуально перестраивает композицию, сохраняя главный посыл и эстетику оригинала.
MAC Cosmetics, один из самых динамичных брендов в портфеле Estée Lauder, уже тестирует эти инновации. Джастин Эдвардс, вице-президент по глобальному цифровому креативу и имиджу бренда MAC, отмечает: «В индустрии красоты борьба за внимание в соцсетях идет нешуточная. Каждая платформа требует уникального контента, и порой кажется, что наши дизайнеры превратились в конвейер по производству баннеров разных размеров. Генеративный ИИ поможет нам разорвать этот замкнутый круг».
И знаете что? Как человек, который много лет следит за бьюти-индустрией, я в восторге от этих перемен. Ведь что действительно важно в рекламе косметики? Не механическая адаптация макетов, а способность передать то волшебное чувство, когда новая помада или крем делают тебя чуточку счастливее. Теперь у креативных команд появится больше времени именно на это – на создание историй, которые находят отклик в сердцах.
Мой профессиональный совет брендам: не бойтесь технологий, но и не превращайте их в самоцель. ИИ – это инструмент, который должен усиливать человеческую креативность, а не заменять её. В конце концов, даже самый продвинутый алгоритм не сможет передать тот трепет, с которым мы открываем новый флакон духов или пробуем долгожданную новинку от любимого бренда.
*запрещены в РФ
