Знаете это восхитительное чувство, когда с умным видом наносишь на лицо очередную сыворотку, свято веря, что разбираешься в составах лучше любого дипломированного химика-технолога? Мы с вами давно выучили заклинания вроде «ниацинамид», «ретинол» и «пептиды», ловко жонглируем кислотами в период отопительного сезона и снисходительно улыбаемся, глядя на обещания маркетологов стереть морщины за одну ночь. Нам кажется, что мы знаем о современной бьюти-индустрии абсолютно всё. А потом внезапно открывается такой ящик Пандоры, что остается только нервно поправлять патчи под глазами. Именно такая история, достойная пера сценаристов голливудских триллеров, скрывается за лаконичными белыми флакончиками The Ordinary.
Программист, который взломал матрицу красоты
Сегодня материнская компания Deciem и ее главное детище The Ordinary — это абсолютный ультиматум рынку. Они предлагают много, качественно и, что самое возмутительное для люксовых конгломератов, неприлично дешево. Мы привыкли думать, что за гениальными косметическими империями стоят утонченные мадам в белых халатах или династии французских аристократов. Но реальность оказалась куда более ироничной. Основатель бренда, Брэндон Труэкс (которого у нас в сети почему-то упорно окрестили Тураевым, видимо, для родства душ), к косметологии изначально не имел ровным счетом никакого отношения. Он был обычным, хотя и чертовски талантливым программистом, который в какой-то момент просто эпически выгорел на своей айтишной галере.
В мир баночек и тюбиков его привел не поиск вечной молодости, а холодный математический расчет и искреннее возмущение ценообразованием. Брэндон однажды оказался на косметическом производстве по долгу службы (писал для них софт) и увидел изнанку процесса. Его слова тогда прозвучали как гром среди ясного неба: «Мы покупаем тонну витамина С за пару баксов, фасуем по красивым стекляшкам и продаем вам за двести долларов». Согласитесь, звучит как пощечина всему нашему потребительскому эго. И Брэндон решил сломать эту систему, создав бренд, где покупатель платит за активный ингредиент, а не за фантазии маркетологов, золотое тиснение на коробке и гонорар супермодели в рекламе. Так появились те самые сыворотки. Взять хотя бы их знаменитый «кровавый пилинг» AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution — это же просто гениальная формула за копейки, которая работает мощнее многих салонных процедур, если, конечно, не сжечь себе лицо по неосторожности. А их Niacinamide 10% + Zinc 1%? Это же база для любой проблемной кожи, спасающая от высыпаний лучше, чем молитвы перед сном.
Темная сторона гениальности
Казалось бы, вот она — сказка со счастливым концом. Империя росла, корпорация Estée Lauder (те самые ребята, что делают роскошные, но иногда переоцененные кремы, от которых пахнет деньгами и бабушкиной пудрой) купила долю в компании. Всё было просто невероятно круто. Но, как часто бывает с неординарными умами, система дала сбой. У Брэндона начала стремительно «отъезжать крыша», и это не фигура речи. ️
В 2018 году социальные сети компании превратились в театр одного актера, причем актера, явно забывшего принять таблетки. Брэндон лично захватил контроль над аккаунтами бренда. Вместо эстетичных раскладок косметики подписчики наблюдали хаотичные видео, где он увольнял сотрудников в прямом эфире, публиковал личные переписки, обвинял свою подругу и со-генерального директора в финансовых махинациях и нес откровенную околесицу про мертвых овец и глобальные заговоры. Это был публичный нервный срыв, транслируемый на миллионную аудиторию. Акционеры рвали на себе волосы, юристы строчили иски, а поклонники бренда в ужасе скупали любимые сыворотки, боясь, что завтра компания просто перестанет существовать.
Трагичный финал и философское послевкусие
Финал этой истории оказался по-настоящему жутким. После судебных разбирательств и принудительного отстранения от руководства собственной компанией, в январе 2019 года Брэндон Труэкс погиб. Загадочное падение из окна своего роскошного пентхауса в Торонто поставило жирную, страшную точку в жизни человека, который навсегда изменил правила игры на косметическом рынке. Короче говоря, вся эта история напоминает какой-то лихорадочный сон при температуре сорок градусов, а нам теперь с этим жить и этими баночками пользоваться.
И знаете, о чем я думаю, нанося вечером их гиалуроновую кислоту? О том, что индустрия красоты — это не только про гламур, сияние и бесконечную погоню за идеалом. Это огромная машина, перемалывающая судьбы и капиталы. Брэндон дал нам возможность пользоваться качественными активами без переплат, но сам заплатил за это слишком высокую цену. Его история — это суровое напоминание о том, что за каждым продуктом стоят живые люди со своими демонами.
Поэтому, мои прекрасные читательницы, давайте относиться к себе бережнее. Уход за кожей — это замечательно, это наша ежедневная медитация и проявление любви к себе. Но никакая, даже самая инновационная сыворотка с пептидами меди не заменит здорового сна, внутреннего спокойствия и умения вовремя отключаться от рабочих чатов. Не гонитесь за всеми новинками мира, выбирайте то, что работает именно на вас, и помните: идеальной кожи не существует, а вот поехавшая кукушка — явление вполне реальное и крайне неприятное. Берегите свои нервы так же тщательно, как бережете липидный барьер, пейте водичку, не забывайте про SPF и пусть ваш внутренний свет будет ярче любого хайлайтера! ✨
