Знаете, девочки, в нашем мире потребления, где мы покупаем очередной крем с экстрактом слезы единорога просто потому, что у него красивая баночка, очень легко потерять связь с реальностью. Мы мажем, втираем, припудриваем и бесконечно свайпаем карту, успокаивая свою совесть тем, что «это вклад в себя». Но давайте будем честны: половина моей косметички — это вклад в маркетинговый отдел бьюти-гигантов и в мое личное успокоение нервов после тяжелой недели. Однако есть в этой индустрии один феномен, который заставляет даже моего внутреннего циника (а он у меня размером с флакон литрового шампуня) снять шляпу. Речь идет о программе M·A·C VIVA GLAM.
Полмиллиарда причин накрасить губы
Держитесь за стулья, сейчас будет цифра, от которой кружится голова посильнее, чем от бокала просекко на голодный желудок. С момента запуска в 1994 году эта программа собрала более 540 миллионов долларов. Полмиллиарда, Карл! И это не инвестиции в стартап по выращиванию картошки на Марсе, это чистая благотворительность. В своем свежем отчете за 2025 год бренд гордо заявил, что только за последний год они раздали 4,5 миллиона долларов 64 некоммерческим организациям.
Для тех, кто в 90-е еще ходил пешком под стол или вообще не планировался: суть VIVA GLAM гениально проста, как все великое. Вы покупаете помаду, а 100% (вдумайтесь, не прибыль, не 10%, а вся сумма целиком!) от продажной цены идет в фонд. Честно говоря, с точки зрения бизнеса — это безумие. Отдать всю выручку? А как же маржа? А как же бонусы топ-менеджерам? Но основатели M·A·C, Фрэнк Тоскан и покойный Фрэнк Анджело, видимо, знали секрет кармического менеджмента еще до того, как это стало мейнстримом.
Эволюция добра: от СПИДа до экологии
Изначально этот фонд создавался как ответ на кризис ВИЧ/СПИДа. Помните первую кампанию с РуПолом в красных латексных сапогах? О, это была революция! Никаких скучных лиц, только драйв, провокация и жизнь. Спустя 30 лет задача трансформировалась. Теперь, когда медицина шагнула вперед (слава богу), фонд решил не останавливаться на достигнутом и расширил свои горизонты. Теперь они спасают мир по четырем фронтам: сексуальное, расовое, гендерное и экологическое равенство.
Звучит как модная ESG-повестка, которую сейчас лепят в каждый отчет, чтобы инвесторы не ругались? Возможно. Но тут есть реальные дела. Например, организация Orange Babies раздала тысячи «наборов достоинства» (звучит загадочно, но поверьте, там нужные вещи) и оплатила учебу сотням девочек. А проект It Gets Better продолжает поддерживать квир-молодежь, устраивая выпускные и образовательные инициативы. Это вам не просто аватарку в соцсетях поменять в знак солидарности.
Когда экология встречается с косметологией
А вот тут включается моя внутренняя «эко-зануда», которая сортирует мусор (иногда). В отчете говорится о партнерстве с Plastics For Change Foundation. Ребята собрали 2,5 тонны пластика в Калькутте. 2,5 тонны! Это примерно столько же, сколько весит моя совесть после поедания торта на ночь. А если серьезно, то видеть, как бьюти-бренд реально занимается уборкой планеты, а не только производством новой пластиковой упаковки — это приятно. Это тот редкий случай, когда индустрия пытается убрать за собой.
Продукт: матовый, шелковый и с совестью
Теперь давайте о том, что нам ближе всего к телу — о самой косметике. В 2024 году M·A·C обновили линейку VIVA GLAM. Они представили новый финиш — Silky Matte. Как косметолог со стажем, скажу вам по секрету: матовая помада — это всегда риск превратить губы в сушеный урюк. Но «шелковый матовый» обещает нам комфорт. Текстуры у M·A·C всегда были эталонными (их запах ванили я узнаю из тысячи), так что тут можно верить. Плюс они переименовали оттенки, чтобы они звучали более вдохновляюще. Маркетинг, конечно, но работает.
И еще одна вишенка на торте: в июне 2025 года бренд запускает лимитированный Lipglass Air в коллаборации с Ким Петрас. Естественно, все деньги от продаж тоже пойдут на благотворительность. Это отличный ход, чтобы зацепить поколение зумеров, которые, может, и не помнят РуПола 94-го года, но точно знают, кто такая Ким.
Личные наблюдения и дружеский совет
Знаете, в чем ирония? Мы часто ищем оправдание своим покупкам. «Мне нужна эта помада, потому что у меня депрессия», «Мне нужна эта помада, потому что она подходит к новым туфлям». M·A·C VIVA GLAM дает нам самое железобетонное оправдание в мире: «Мне нужна эта помада, потому что я спасаю мир». И это не шутка.
Я видела, как работают их визажисты. В отчете сказано, что более 11 500 артистов по всему миру поддерживают эту инициативу. В Нью-Йорке они делали экспресс-тесты на ВИЧ прямо в колледже, в Берлине жертвовали огромные суммы на гала-вечере оперы, а в Калифорнии помогали пожарным. Это машина добра, работающая на помадном топливе.
Итог: покупать или нет?
Сейчас бренд нацелился на сбор следующего полмиллиарда долларов. Амбициозно? Да. Реально? Вполне, если мы с вами продолжим красить губы.
Мой вердикт как женщины, которая видела слишком много бесполезных банок: VIVA GLAM — это единственный продукт в вашей косметичке, который делает вас красивой не только снаружи, но и внутри (метафорически, конечно, есть помаду не надо). Это индульгенция, которую можно купить за пару тысяч рублей. Вы получаете шикарный цвет, легендарное качество M·A·C и теплое чувство, что где-то благодаря вам школьница получила учебники, а океан стал на пару килограммов пластика чище.
Так что, девочки, в следующий раз, когда рука потянется за очередной «хотелкой», берите ту, что в красном футляре VIVA GLAM. Это дешевле сеанса у психолога и гораздо эффектнее смотрится в зеркале.
