Давайте начистоту, девочки. У каждой из нас есть этот ящик Пандоры. Или косметичка позора. Или целая полка в ванной, на которую страшно смотреть без бокала игристого. Там покоятся они — высохшие туши, помады цвета «я была пьяна и влюбилась в продавца-консультанта», и пудреницы с отломанными крышками, которые жалко выкинуть, потому что «ну там же еще по краям осталось!». Мы храним этот пластиковый хлам годами, как будто надеемся, что однажды он превратится в винтаж и мы оплатим им ипотеку. Но нет, спойлер: он превращается только в пылесборник и немой укор нашей совести.
Корейский поворот: когда экология встречается с маркетинговым гением
И вот тут на сцену выходят корейцы из Rom&nd. Если вы не знаете этот бренд, то вы, вероятно, последние пять лет провели в пещере без Wi-Fi. Это те самые ребята, которые подарили миру Juicy Lasting Tint — тинт, который делает губы сочными, как персик в разгар июля, и держится дольше, чем мои последние отношения. Серьезно, их Glasting Water Gloss — это просто магия в тюбике, хотя липнет к волосам так, что в ветреную погоду лучше сидеть дома. Но мы им это прощаем за красивые оттенки.
Так вот, Rom&nd (под крылом своей материнской компании Ifamily SC) решили, что пора спасать планету от наших с вами косметических останков. Они запустили инициативу с пафосным названием «Green Chemi Project». Звучит как название секретной операции Marvel, но на деле всё куда прозаичнее и полезнее.
В чем суть аттракциона невиданной щедрости?
Бренд запартнерился с TerraCycle. Это такие мировые гуру переработки, которые могут переработать, кажется, даже ядерные отходы и бывших, если очень попросить. Суть проекта проста, как три копейки: вы приносите им пустые банки, а они их перерабатывают. Но! В отличие от скучных европейских инициатив, где за сдачу тонны пластика вам дадут купон на скидку в 5%, корейцы пошли ва-банк.
Внимание, сейчас будет больно от зависти. За сдачу даже одной пустой упаковки участникам предлагают полноразмерные косметические продукты. Вы слышали? Полноразмерные! Бесплатно! Это вам не пробник крема, которого хватает ровно на половину носа. Это настоящий праздник жизни.
Почему это вообще проблема?
Давайте включим режим «занудного косметолога» на секунду. Вы когда-нибудь пробовали сдать тюбик от туши в обычный контейнер для переработки? Не делайте этого. Его там проклянут. Проблема «мелкой бьюти-тары» (звучит ужасно, знаю) в том, что она слишком маленькая, состоит из кучи разных материалов (пластик, металл, зеркало, резина) и, что самое страшное, испачкана остатками продукта. Обычные сортировочные линии просто выплевывают такую мелочь, и она отправляется гнить на свалку столетиями.
Именно поэтому инициатива Rom&nd — это не просто хайп. Они принимают не только свои банки, но и тару от своего дочернего бренда Nuse. Кстати, про Nuse: это их новая попытка скрестить уход и декоративку. Их жидкие румяна — вещь интересная, хотя иногда кажется, что они пытаются усидеть на двух стульях сразу. Но упаковки у них красивые, этого не отнять.
Где искать этот рай?
А теперь ложка дегтя в нашу бочку меда. Весь этот праздник жизни проходит в Сеуле, в районе Сонсу-дон (Seongsu-dong). Если вы там не были, представьте себе место, где хипстеров больше, чем голубей на площади Сан-Марко, а каждая вторая дверь — это концептуальная кофейня. Там находится Rom&nd Pink Office. Именно туда нужно нести свои пустые банки. Или отправлять почтой, если вы живете в Корее.
Собранный пластик TerraCycle превратит в новые материалы. А вот что из них сделают дальше — решат сами потребители путем голосования. Надеюсь, они не выберут создание очередной статуи K-pop айдола в полный рост, хотя я бы на это посмотрела.
Что делать нам, простым смертным?
Пока мы с вами не можем телепортироваться в Сеул, чтобы обменять засохший тинт на новый блеск, остается только вздохнуть и поучиться у корейцев маркетингу. Это гениально: они не просто убирают мусор, они привязывают клиента к бренду стальными цепями благодарности. Вы принесли мусор — получили подарок — влюбились в бренд еще больше — купили еще — снова принесли мусор. Круг замкнулся, капитализм ликует, природа (вроде бы) тоже.
Мудрый совет от подруги
Девочки, давайте честно. Даже если у нас под боком нет офиса Rom&nd, это не повод превращать квартиру в филиал мусорного полигона. Проведите ревизию. Выкиньте тушь, которая осыпается, как осенняя листва, и помаду, которая пахнет бабушкиным сундуком. Освободите место для нового — если не для косметики, то хотя бы для энергии. И помните: лучшая переработка — это осознанное потребление. Ну, или хотя бы попытка не скупать все новинки подряд (хотя кого я обманываю, мы же с вами знаем, что это невозможно ).
