Девочки, признавайтесь, кто из нас хотя бы раз не грешил тем, что тайком (или вполне открыто) брызгался парфюмом своего благоверного? Мы годами отбирали у них безразмерные худи, уютные рубашки, а теперь великий и ужасный бренд Hugo Boss официально сдал свои позиции. Да-да, свершилось то, о чем маркетологи шептались в кулуарах: легендарная мужская линейка Boss Bottled наконец-то обзавелась женской версией. Встречайте — Boss Bottled Beyond for Her. ✨
Почему мы так долго этого ждали (и ждали ли вообще?)
Давайте начистоту. Оригинальный мужской Boss Bottled — это аромат, которым пах каждый второй амбициозный менеджер среднего звена где-то в сытых нулевых. Яблоки, корица, сандал… Запах уверенности в завтрашнем дне и свежевыплаченной премии. Мы, женщины, существа сложные: с одной стороны, нам подавай нишевую розу с удом от Tom Ford (ох уж эти сказки про «уникальное раскрытие на коже», мы-то знаем, что это просто маркетинг, но покупаем!), а с другой — иногда так хочется пахнуть стабильностью и силой. Coty, корпорация, которая держит лицензию на парфюмерию Boss, наконец-то просекла фишку: зачем заставлять женщин воровать мужские флаконы, если можно продать им свой собственный, да еще и в красивой упаковке?
Лица кампании: когда маркетинг встречает реальность
Чтобы убедить нас в том, что этот флакон нам жизненно необходим, бренд выкатил тяжелую артиллерию. Лицами Boss Bottled Beyond for Her стали не просто типичные «томные девы с полуоткрытым ртом», а настоящие «powerhouses» (как их пафосно обозвали в пресс-релизе). Актриса Джессика Честейн — рыжая бестия, воплощение голливудского шика и интеллекта. Певица Becky G — сгусток латиноамериканской энергии. И легкоатлетка Тара Дэвис-Вудхолл — потому что кто-то же должен символизировать нашу ежедневную пробежку за уходящим автобусом или попытку успеть на электричку в Бирюлево. ♀️
С точки зрения психологии, это гениальный ход. Нам продают не просто водичку со спиртом и отдушками. Нам продают архетипы. Хочешь быть боссом в юбке на совете директоров в Москва-Сити? Пшикнись, и ты — Джессика. Идешь на свидание с парнем из Tinder и хочешь показать, что ты не лыком шита? Держи энергию Becky G. Ну а если нужно просто выжить в утренней давке в метро — Тара Дэвис-Вудхолл мысленно с тобой.
Секреты косметолога: как носить такие ароматы
Как человек, который видел больше баночек с кремами и флаконов, чем иной фармацевт, скажу вам честно: женские версии мужских хитов часто бывают коварными. Они могут «замыливаться» на холодной коже или выдавать неожиданную резкость на горячей. Но в случае с Boss Bottled Beyond for Her парфюмеры явно постарались сгладить углы. Это не тот парфюм, который задушит ваших коллег в опен-спейсе (в отличие от пресловутого Baccarat Rouge 540, который, давайте будем откровенны, давно пора запретить Женевской конвенцией ).
- Совет номер раз: Наносите его на затылок, под волосы. Так он будет создавать интригующий шлейф, когда вы поправляете прическу, а не бить в нос собеседнику.
- Совет номер два: Не смешивайте его с тяжелыми уходовыми кремами. Пусть аромат солирует.
Русская рулетка с парфюмом
В наших суровых реалиях, когда полгода зима, а остальные полгода — демисезонная слякоть, ароматы с характером — это наше спасение. Boss Bottled Beyond for Her — это как тот самый идеальный тренч. Вроде бы ничего особенного, классика, но надеваешь — и осанка выпрямляется, и взгляд становится острее. Это аромат для женщины, которая сама платит за свой ипотечный платеж, но при этом не против, если ей откроют дверь и подадут пальто.
Мы живем в мире, где границы между мужским и женским стираются. И если раньше мы отвоевывали право носить брюки, то теперь мы забираем их парфюмерные франшизы. И знаете что? Мы делаем это красиво.
Вместо эпилога: разговор по душам
Мои дорогие, индустрия красоты — это огромная машина по выкачиванию денег, играющая на наших страхах и желаниях. Но иногда она выдает действительно стоящие вещи, которые помогают нам чувствовать себя чуточку счастливее и увереннее. Покупать ли новый Boss Bottled Beyond for Her? Решать только вам. Но помните одно: лучший аромат — это тот, в котором вы чувствуете себя собой. Не версией для начальника, не картинкой для бывшего, а настоящей, живой и потрясающей женщиной. Выбирайте парфюм так же, как выбираете подруг — чтобы с ним было комфортно и в пир, и в мир, и в добрые люди. Любите себя, балуйте себя и никогда не соглашайтесь на меньшее!
