Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний раф на миндальном или вечерний бокал просекко (кто я такая, чтобы вас осуждать?), потому что сегодня мы будем препарировать поистине прекрасное. Давайте поговорим о новой рекламной кампании ароматов Jean Paul Gaultier. Знаете, в эпоху, когда со всех утюгов нам вещают про бодипозитив, а на билбордах все чаще появляются люди, скажем так, «альтернативной» модельной внешности, посмотреть на эту кампанию — словно выпить стакан чистой родниковой воды после затяжной вечеринки.
В моей голове (и, держу пари, в ваших тайных фантазиях тоже) именно так выглядят здоровая, роскошная женщина и пышущий тестостероном, но при этом ухоженный мужчина. Снимаю свою воображаемую шляпу от Chanel перед арт-директором этой съемки. Модели просто возмутительно красивы! Никакой болезненной худобы, никаких синяков под глазами — только сияющая кожа, которую хочется трогать, и формы, заставляющие забыть о диете.
Женские чары: La Belle Rosea
Итак, что же нам предлагают налить в эти культовые флаконы-торсы? Женская новинка La Belle Rosea заявлена как цветочно-водяной аромат. Звучит безобидно, правда? В верхних нотах плещутся водные аккорды и бергамот. В сердце распускается целый будуар: пион, роза и фиалка. А в шлейфе нас поджидают ваниль, мускус и кедр.
Как косметолог с многолетним стажем, я вам скажу: водные ноты — это всегда риск пахнуть освежителем «Морской бриз», но только не у Готье. Здесь вода кристальная, как слеза бывшего, когда он понял, кого потерял. Роза с пионом дают ту самую «вкусную» женственность, от которой мужчины теряют волю и пин-коды от кредиток. А ванильно-мускусная база… О, этот старый добрый фокус! Мускус садится на разогретую кожу так интимно, что кажется, будто это ваш естественный запах, просто вы питаетесь исключительно нектаром и спите на шелковых простынях.
Мужские игры: Le Beau Narcisse
А теперь о мальчиках. Мужской Le Beau Narcisse — это цветочно-древесно-мускусная история. Верхние ноты бьют по рецепторам бергамотом и… кокосом! Да-да, кокос в мужском парфюме. В сердце прячутся мускус и цветок апельсина, а в шлейфе — бобы тонка, ваниль и ветивер.
С точки зрения психологии маркетинга, кокос на мужской коже — это запрещенный прием. Это подсознательная отсылка к отпуску на Мальдивах, к загорелому серферу, который нежно мажет вашу спину кремом с SPF. Это запах парня, который не заморачивается ипотекой и зимней резиной, а просто живет в кайф. Бобы тонка и ваниль делают его сладким, но ветивер вовремя бьет по тормозам, добавляя той самой мускулинной терпкости, чтобы аромат не скатился в десерт. Если ваш мужчина нанесет это перед выходом в наш суровый российский ноябрь — диссонанс обеспечен, но какой же это будет притягательный диссонанс!
Серый кардинал парфюмерии
А теперь — вишенка на этом парфюмерном торте. Знаете, кто создал оба этих шедевра? Великий и ужасный Квентин Биш. Да-да, тот самый гений современности, автор набившего оскомину, но оттого не менее гениального Bois Impérial от Essential Parfums (того самого, которым пахнет каждый второй вагон метро в час пик, но мы все равно его тайно любим). Квентин знает толк в том, как зацепить наши нейронные связи. Он не делает просто «приятные водички», он создает якоря, которые намертво впиваются в память.
Так что, девочки, маркетологи Jean Paul Gaultier свой хлеб едят не зря. Они продают нам не просто смесь спирта и душистых веществ. Они продают нам мечту об идеальных телах, о страсти без обязательств и о вечном лете, закупоренном в стекло. И знаете что? Иногда полезно позволить себе обмануться.
Мой вам совет: не бегите покупать эти флаконы вслепую, поддавшись магии красивых картинок. Сходите в корнер, нанесите на запястье (именно на кожу, а не на бумажный блоттер — бумага стерпит все, а ваша кожа выдаст правду). Поживите с ароматом пару часов. Выпейте кофе. И если после этого вы почувствуете себя той самой роскошной дивой с рекламного плаката — смело несите на кассу. В конце концов, мы инвестируем не в парфюм, мы инвестируем в свое состояние! ✨ Целую, ваша бьюти-фея.
