Ох, девочки, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего — лучше всего травяной чай или бокал того самого игристого, что тоже принадлежит империи Арно. В нашем любимом кукольном домике под названием LVMH снова перестановка мебели. И какая!
Если вы думали, что ваша жизнь полна стресса из-за того, что консилер скатался в морщинки к обеду, то представьте, что творится в кабинетах на авеню Монтень. Там вершится история, которая, поверьте моему опыту, скоро аукнется на полках наших косметических магазинов. LVMH — этот гигантский спрут роскоши — объявил о кадровых перестановках такого масштаба, что даже у меня дрогнула рука с подводкой.
«Ушел заниматься личными проектами»: перевод с корпоративного на человеческий
Начнем с того, кого «ушли». Стефан Риндеркнех, который до этого рулил всей красотой и гостеприимством (звучит как должность дворецкого, но с зарплатой, как бюджет небольшой страны), покинул чат. Официальная версия — «решил заняться новыми личными проектами». Ну, мы-то с вами, как взрослые люди, понимаем этот эвфемизм. В мире большого бизнеса это обычно означает: «Спасибо, все свободны, вы не оправдали наших наполеоновских планов» или «Мы нашли кого-то позубастее». Стефан Бьянши, управляющий директор LVMH, конечно, рассыпался в комплиментах, мол, Риндеркнех «внес огромный вклад». Но, как говорится, спасибо в карман не положишь, хотя я уверена, что «золотой парашют» у Стефана такой, что хватит на покупку небольшого острова.
Новая Королева Красоты: Вероник Куртуа
А вот теперь — к главному блюду. Встречайте, Вероник Куртуа! Теперь она — председатель и главный исполнительный директор Parfums Christian Dior, а заодно и глава всего подразделения LVMH Beauty. Это не просто повышение, это, девочки, джекпот.
Кто такая эта мадам Куртуа? О, это не случайный пассажир. Это женщина-танк в кашемировом пальто. Она в структуре LVMH уже более двух десятилетий — с 2000 года! Представьте, сколько трендов она пережила: от бровей-ниточек до нынешнего «соболиного» безумия. Она начинала в маркетинге, потом рулила в Guerlain. Кстати, про Guerlain: я до сих пор считаю их Météorites гениальным маркетинговым ходом — продавать разноцветные шарики, которые толком ничего не делают, но пахнут фиалками и стоят как крыло самолета, надо уметь. И Вероник умеет!
С 2019 года она была президентом Guerlain, а с марта 2023-го возглавляла Parfums Christian Dior. Теперь же под её наманикюренным пальчиком будут ходить все косметические дома группы. И это логично. В мире, где конкуренция такая, что бренды готовы перегрызть друг другу глотки за лишний лайк в соцсетях, нужен человек, который знает кухню изнутри. Вероник — именно такой «полевой командир». Она понимает, как продать нам мечту во флаконе, даже если этот флакон стоит половину зарплаты.
Что это значит для нас с вами?
Вы спросите: «Дорогая, а мне-то что с того, кто там в Париже сидит в кожаном кресле?». А я вам отвечу: всё! Назначение Куртуа — это сигнал. LVMH делает ставку на «операционную эффективность» и «желаемость бренда» (читай: цены будут расти, а реклама станет еще агрессивнее). Вероник славится тем, что умеет выжимать максимум из наследия брендов. Так что ждите очередного переиздания легендарных ароматов.
Кстати, о продуктах. Под её руководством Parfums Christian Dior (обожаю их помаду Rouge Dior 999 — это тот самый красный, который превращает любую замученную домохозяйку в роковую женщину за секунду ) и другие бренды должны будут стать еще более «инновационными». Надеюсь, это не значит, что они снова переформулируют мои любимые кремы, добавив туда экстракт слез единорога и подняв цену на 30%.
Наследный принц выходит из тени: Антуан Арно
Но не одной Вероник единой. В исполнительный комитет LVMH вошел сам Антуан Арно. Да-да, сын Того Самого Бернара Арно. Его должность звучит так пафосно, что хочется встать по стойке смирно: Директор по имиджу и окружающей среде.
Антуан — это тот красавчик, который женат на Наталье Водяновой (наша гордость, между прочим!). Он давно отвечает за то, чтобы LVMH выглядел «белым и пушистым» в глазах общественности. Именно он курировал партнерство с Олимпийскими играми в Париже 2024 и придумал Les Journées particulières (дни открытых дверей в мастерских, куда попасть сложнее, чем на прием к английской королеве). Теперь он будет еще активнее продвигать повестку устойчивого развития. Готовьтесь: скоро нам будут продавать тушь в «биоразлагаемой упаковке из переработанных водорослей», которая будет разваливаться в руках быстрее, чем вы успеете накраситься. Но зато экологично!
Антуан также известен тем, что перезапустил бренд Berluti. Мужская обувь Berluti — это, конечно, искусство. Кожа там такая, что её хочется гладить вместо кота. Если ваш мужчина носит такие туфли, держитесь за него крепче (или за его кошелек, тут уж как повезет).
Психологический портрет ситуации
С точки зрения корпоративной психологии, мы наблюдаем классическую консолидацию власти. Бернар Арно (папа всея люкса) расставляет фигуры на шахматной доске. Вероник Куртуа — ферзь, который пойдет в атаку на рынок красоты. Антуан Арно — слон, защищающий имидж короля. А мы с вами — пешки, которые будут радостно нести свои денежки в кассу Sephora (которая, сюрприз-сюрприз, тоже принадлежит LVMH).
Это назначение говорит о том, что индустрия красоты переходит в фазу «тяжелого люкса». Игры в демократию закончились. Теперь, чтобы продать крем за 500 евро, нужна не просто красивая баночка, а История, Легенда и безупречная Репутация. И Куртуа, как опытный маркетолог, будет нам эти легенды сочинять.
Мой дружеский совет напоследок
Девочки, глядя на всю эту мышиную возню миллионеров, хочется сказать одно: не воспринимайте это слишком серьезно. Да, Вероник Куртуа теперь главная по помадам. Да, Антуан Арно будет спасать планету, продавая нам сумки из кожзама под видом «эко-кожи». Но ваша красота зависит не от гендиректора LVMH, а от того, выспались ли вы сегодня и улыбаетесь ли вы своему отражению в зеркале.
Впрочем, если у вас есть любимый аромат от Dior или пудра от Guerlain — купите запасной флакончик прямо сейчас. Знаю я этих новых начальников: первым делом они начинают «улучшать» то, что и так работало идеально, меняя формулы ради экономии или «трендов». Так что, инвестируйте в проверенные ценности, пока они еще доступны в старом дизайне!
Будьте прекрасны, хитры и помните: лучшая косметика — это счастье (ну и хороший тональный крем, чего уж там греха таить). ✨
