Помните те славные времена, когда тональный крем выбирался по принципу «чтобы перекрыл все грехи молодости, ипотеку и плохую экологию»? Мы наносили MAC Studio Fix Fluid в три слоя, припудривали это все так, что лицо становилось матовым, как свежеоштукатуренная стена, и смело шли навстречу ветру, дождю и суровым реалиям утреннего метрополитена. Но мода — дама капризная, а маркетологи косметических гигантов — еще более непредсказуемые ребята. Бренд MAC Cosmetics, принадлежащий корпорации Estée Lauder Companies, внезапно решил, что нам всем срочно нужна «непринужденная, аутентичная кожа». Да-да, та самая кожа, ради эффекта которой мы обычно проводим перед зеркалом полтора часа, пытаясь изобразить, что только что проснулись.
Глобальная кампания получила пафосное и объединяющее название «We All Wear MAC» (Мы все носим MAC). И чтобы доказать нам, простым смертным, что легкий тон — это новый черный, бренд созвал целую армию амбассадоров. Креативный директор Никола Формичетти (тот самый гений эпатажа, который когда-то одевал Леди Гагу в мясо) в паре с фотографом Чжун Линь создали визуальный шедевр. По словам самого Формичетти, кампания — это дань уважения глобальному сообществу, где макияж должен ощущаться легким, позволяя сиять индивидуальности. Звучит потрясающе, правда? Особенно когда понимаешь, что над этой «индивидуальностью» на съемочной площадке трудилась бригада визажистов, вооруженная кольцевыми лампами и светоотражателями размером с орбитальную станцию.
Звездный состав: от драг-квин до олимпийских чемпионок
Давайте посмотрим, кто же учит нас естественности в этом сезоне. В кампании приняли участие аж 12 мировых звезд. И состав тут, надо признать, поистине эклектичный. Во-первых, певица и рэперша Doja Cat. Та самая Doja, которая для красных дорожек покрывает себя красными кристаллами Swarovski с ног до головы или рисует себе усы из накладных ресниц. Согласитесь, видеть ее лицом кампании за естественность — это высший пилотаж иронии. Но маркетологи не зря едят свой хлеб с безглютеновым авокадо: контраст работает на ура.
Компанию ей составила Элла Гросс — юная звезда, участница корейской поп-группы MEOVV. Азиатский рынок диктует свои правила, и фарфоровая кожа K-pop идолов — это тот недостижимый идеал, к которому нас заставляют стремиться. Далее по списку: аргентинская поп-звезда Tini, индийско-американская певица Рея Радж (сестра Лары Радж из Katseye), бразильский актер Андре Ламолья и — внезапно — олимпийская чемпионка по барьерному бегу Масаи Рассел. Видимо, нам намекают, что новый тон от MAC не потечет, даже если вы будете убегать от своих проблем с препятствиями.
Но мой личный фаворит в этом параде естественности — это Вайолет Чачки, легенда дрэг-сцены. Если уж королевы дрэга, чье искусство исторически строится на жестком контуринге, бейкинге и трех парах накладных ресниц, соглашаются на легкое полупрозрачное покрытие, значит, мир действительно перевернулся. Также в кадре мелькают звезда реалити-шоу Love Island USA Оландрия Картен, японские модели Микия и Ан Мика, французский креатор Бах Букен и южносуданская модель Акер Аквай. Разнообразие во всей красе, чтобы каждая из нас могла найти в этой рекламе себя .
Что в тюбике? Анатомия новых хитов
А теперь перейдем к главному — к самим продуктам, ради которых и затевался весь этот карнавал. Звездой программы стал тональный стик Studio Radiance Skin Tint Stick. Производитель обещает нам гибридный формат: легкое, наслаиваемое покрытие и увлажнение. Заявлено, что стик продержится на лице до 24 часов. Знаете, как человек, который перепробовал сотни тональных средств, могу сказать одно: если вы носите макияж 24 часа подряд, вам нужен не тональный крем, а хороший сон и, возможно, смена жизненных приоритетов.
Формула стика на 73% состоит из ухаживающих компонентов. Выпущено 20 оттенков. Директор по макияжу MAC Терри Бербер утверждает, что продукт вдохновлен ранними девяностыми, когда кожа была «минимально одета, но супер-ухожена». И вот тут кроется главная ловушка. Чтобы тональный стик (а стики по своей природе часто бывают суховаты, как шутки бывшего) лег на кожу идеально, эта самая кожа должна быть идеальной до его нанесения. Никаких шелушений после сезона центрального отопления, никаких следов недосыпа. Иначе ваши 73% ухода просто забьются в поры и подчеркнут каждую морщинку, о существовании которой вы даже не подозревали.
Кстати, для азиатского рынка (APAC и Китай) MAC выпустил еще и кушон — Studio Radiance Serum-Powered Cushion Foundation. Нам, жителям суровых широт, кушон не достался. Возможно, бренд решил, что в наших климатических условиях сывороточный кушон просто замерзнет на лице по пути на работу, превратившись в изящную ледяную маску.
Немного психологии и суровой реальности
Почему же нас так упорно возвращают к эстетике 90-х и «голой» коже? Все просто: мы устали. Мы устали от сложных схем контуринга в стиле Ким Кардашьян, от необходимости рисовать себе новое лицо каждое утро. Мы хотим верить, что можно просто провести стиком по щекам, растушевать пальцами в такси и выглядеть как голливудская звезда на отдыхе. Это чистая психология продаж: нам продают не пигмент, смешанный с силиконами, нам продают иллюзию легкости бытия, которой нам так не хватает в реальной жизни.
Но давайте будем реалистками. Чтобы «макияж без макияжа» смотрелся дорого, ваша рутина ухода должна стоить как крыло от самолета. Кислоты, ретинол, пептиды, микротоки — вот настоящие спонсоры той самой «аутентичной» кожи, о которой вещает Никола Формичетти. Тональный стик MAC — это лишь финальный, полупрозрачный штрих на холсте, который вы предварительно грунтовали дорогими сыворотками.
Поэтому, если вы решите поддаться этому безусловно красивому тренду и пополнить свою косметичку новым Studio Radiance Skin Tint Stick, вот мой вам дружеский совет, выстраданный годами бьюти-экспериментов. Не ждите от него чудес маскировки. Он не спрячет внезапно вскочивший прыщик и не сотрет синяки под глазами. Воспринимайте его как легкий фильтр для лица. Обязательно готовьте кожу: хороший увлажняющий крем или праймер — ваши лучшие друзья при работе со стиками. Наносите его локально, только там, где нужно выровнять тон, и тушуйте влажным спонжем или плотно набитой кистью. И помните: самая красивая кожа — это та, в которой вам комфортно, независимо от того, сколько слоев тонального крема на ней сегодня надето ✨.
