Пока европейский бьюти-рынок лениво переупаковывает гиалуроновую кислоту в десятый раз и уверяет нас, что новая баночка точно сотрет следы недосыпа, на Востоке разворачивается настоящая драма с миллионными бюджетами. Корпорация The Estée Lauder Companies (ELC), создавшая когда-то легендарную сыворотку Advanced Night Repair, от которой в моем шкафу до сих пор трепещет каждая капля липидного барьера, внезапно устремила все свои радары на Восток. Объявлены четырнадцать финалистов грандиозного проекта BEAUTY&YOU India 2026, организованного при поддержке местного маркетплейса Nykaa и правительственной программы Startup India ✨.
Давайте признаем честную истину: старый люкс слегка устал. Он ходит по кругу, добавляет в кремы микрокапли золота и продает нам эстетику «тихой роскоши». Индия же сейчас — это бурлящий котел из древней аюрведы, ядреной биотехнологии и сумасшедшей дерзости. Гиганты масштаба Estée Lauder прекрасно понимают: тот, кто первым найдет замену банальному маслу ши и синтетическому мускусу, сорвет весь куш в ближайшие десять лет. Пятый сезон этой премии наглядно показывает, куда на самом деле дует косметический ветер ️.
Всех финалистов разделили по четырем ключевым фронтам, и на это невероятно любопытно взглянуть с точки зрения искушенного потребителя.
Категория Grow собрала бренды, которые уже вышли на арену и уверенно продают свои банки. Здесь бал правят:
- 3TENX под руководством Анкита Ароры и Мегхи Ароры;
- Laani с амбициозной создательницей Нирджей Бхатт;
- The Curl Co., где Рутвика Чарегаонкар и Иша Махабал спасают обладательниц строптивых кудрей (а мы с вами знаем, что структурировать пористый локон во влажном климате — это задача посложнее полета в космос!).
В номинации Imagine собрались дерзкие концепты ранней стадии, готовые перевернуть привычный уход за эпидермисом с ног на голову :
- Hyeglo Beauty (Кануприя Ахлувалия);
- Neothera (Радхика Агарвал);
- Boldpurity (Хатиджа Шабана и Саид Мохаммад Фузан);
- Evove (Каран Галхотра и Адити Миттал).
Если в их формулах окажутся инновационные пептиды или адаптогены, способные работать в условиях мегаполиса лучше классического ретинола, мы первыми побежим сметать их с полок.
Отдельный восторг вызывает блок Breakthrough, посвященный ароматам. Тут индийские химики объединились с парижским парфюмерным ателье Estée Lauder Fragrance Atelier. Звучит многообещающе: Восток всегда владел непревзойденным сырьем — сандалом, удом, жасмином самбак, а Париж умеет филигранно упаковывать это в молекулярную элегантность уровня Tom Ford или Jo Malone London (кстати, тоже входящих в семью Lauder). За звание главных новаторов бьются:
- Ananthara Biotech;
- Goyam Green Tech;
- BABOSKI во главе с Хетали Камдар;
- La SerentiQa Innovations.
Наконец, совершенно новая категория Design показывает, что красивая подача решает все. Студии De Icebreaker Creative Studio, Guerrilla Art & Design и дуэт Rhevan теперь борются за право создавать визуальный код для глобальных марок империи ELC .
Судейская коллегия в Мумбаи выглядит внушительно: строгие финансисты ELC, главные маркетологи, директор по инновациям Рене Ламмерс и настоящая икона Болливуда Катрина Каиф, основавшая популярнейший бренд Kay Beauty. Победители получат не просто красивую стеклянную статуэтку на полку, а солидные чеки, глобальное наставничество и зеленый свет на выход к международному покупателю .
Пока индустрия перекраивает карту косметического мира, нам остается лишь наслаждаться этим прогрессом и вовремя баловать свою кожу проверенными средствами. Если вам прямо сейчас захотелось пополнить парфюмерный гардероб чем-то глубоким и восточным или запастись тяжелой артиллерией вроде ночной сыворотки от того же бренда Estée Lauder, загляните за покупками с приятной выгодой: по промокоду KOSMETIKY10 в магазине Randewoo действует скидка 10% на заказы от 4 500 ₽. Позвольте себе немного качественной заботы и пусть каждый ваш день пахнет успехом и дорогими эфирными маслами .
