О времена, о нравы! Или как продать мужские грезы в мыльнице
Девочки, налейте себе чашечку травяного чая (или чего покрепче, пятница – это состояние души, а не день недели), усаживайтесь поудобнее и держитесь за свои патчи. Сегодня мы обсуждаем новость, от которой у моего внутреннего маркетолога случился нервный тик, а у внутреннего косметолога – истерический смех, переходящий в восхищение. Мир сошел с ума, и возглавляет этот парад безумия наша любимая блондинка из сериала «Эйфория» – Сидни Суини. 🥂
Казалось бы, после свечей с заахом «интимных мест» Гвинет Пэлтроу нас уже ничем не удивить. Но Сидни решила: «Подержите мое пиво» (или, в данном случае, мою мочалку) и вывела понятие монетизации фанатской любви на какой-то запредельный, метафизический уровень. Она выпустила мыло. Но не простое, а золотое… фигурально выражаясь. В его составе заявлена — внимание! — вода, в которой актриса якобы принимала ванну. 🛁✨
Бизнес на пене дней
Давайте честно: если бы мне лет десять назад сказали, что люди будут стоять в виртуальных очередях, чтобы купить брусок мыла с «бульоном» из-под знаменитости, я бы посоветовала этому предсказателю хорошего психиатра. Но сегодня это реальность. Лимитированная серия из 5000 экземпляров продукта, получившего название «Dr. Squatch x Sydney Sweeney» (да-да, это коллаборация с известным брендом мужского мыла), разлетелаь быстрее, чем бесплатные пробники La Mer в день открытых дверей в ЦУМе. Солдаут случился за считанные минуты!
Сейчас на аукционах перекупщики просят за этот заветный кусочек «Блаженства Сидни» сотни долларов. Сотни! За мыло! Моя внутренняя экономная хозяйка, которая знает, что отличное марсельское мыло стоит копейки, сейчас лежит в обмороке. 💸 Но давайте включим голову и разберем этот кейс по косточкам, как мы это любим.
Аромат лесопилки и разбитых надежд
Самое смешное в этой истории — это ожидание и реальность. О чем думает среднестатистический фанат (читай: мужчина), покупая мыло «с водой Сидни»? Наверняка он представляет себе томный будуар, ароматы ванили, дорогих духов, чего-то сладкого и бесконечно женственного. Ну, или тот самый запах «женщины мечты». Ага, разбежались!
Сидни, будучи девушкой с юмором и крепкими корнями с северо-запада США, сделала ход конем. Мыло пахнет не розами и не люксовым парфюмом вроде Baccarat Rouge 540 (который, к слову, я до сих пор слышу в каждом лифте Москвы). Оно пахнет лесом. Хвоей. Мхом. И немножко красным кедром. 🌲🪵
Это гениально, девочки. Она буквально сказала: «Хотите меня? Идите в лес!». Этот аромат — дань уважения её родине, где природа сурова, красива и пахнет свежестью, а не косметической отдушкой. С точки зрения ароматерапии, это, кстати, отличный выбор. Хвойные ноты прекрасно снимают стресс и тонизируют. Так что, пока фанаты намыливают свои телеса, мечтая о свидании со звездой, они хотя бы успокаивают нервную систему. Польза налицо!
Маркетинг 80-го уровня или почему мы это покупаем
Как психолог-самоучка со стажем, могу сказать: мы покупаем не продукт. Мы покупаем причастность. Это классический эффект парасоциальных отношений. Обладание предметом, к которому (якобы) прикасалась звезда, создает иллюзию близости. Это как хранить билетик с концерта, только тут вы этим билетиком моетесь.
Сидни Суини — умница. Она взяла довольно пошлую интернет-фантазию (вспомним девушек-стримеров, продававших воду из ванны в банках — фу!) и упаковала её в приличный, качественный продукт. Бренд Dr. Squatch, кстати, делает весьма неплохое натуральное мыло. Я как-то брала мужу их набор (а потом сама втихаря таскала их дегтярное — оно отлично подсушивает высыпания на спине, лайфхак вам на заметку 😉). У них хорошие составы, без агрессивных сульфатов, часто с натуральными скрабирующими частицами.
Так что, по сути, фанаты купили просто качественное натуральное мыло с хорошей маркетинговой легендой. Вода из ванны там, скорее всего, присутствует в гомеопатических дозах — капля на цистерну. Но кого это волнует? Главное — магия!
Косметологический ликбез: стоит ли овчинка выделки?
Давайте на секунду отбросим звездную пыль и поговорим о коже. Натуральное мыло, подобное тому, что делает Dr. Squatch (или тот же Lush, или наши российские крафтовые мыловарни вроде Laboratorium), — это действительно хорошая вещь. В отличие от промышленных «брусков красоты», которые по составу ближе к стиральному порошку, натуральное мыло содержит омыленные масла, глицерин (который увлажняет) и часто — натуральные абразивы.
Мыло Сидни, судя по описанию, содержит отшелушивающие компоненты. И это прекрасно! Регулярная эксфолиация тела — залог того, что ваш крем для тела (я сейчас фанатею от баттеров The Body Shop, пока они еще есть в запасах) будет работать, а не лежать пленкой на ороговевших чешуйках. Но стоит ли это мыло 500 долларов на перепродаже? Конечно, нет. Даже если бы его варили эльфы в лунном свете.
Взгляд со стороны: русская смекалка
Представьте, если бы наши звезды подхватили тренд? Мыло с водой из купели Анастасии Волочковой? С ароматом шпагата и ледяной свежести? Или банный набор от Никиты Джигурды с нотками рыка и дубового веника? 😂 Боюсь, наш рынок к такому еще не готов, хотя, зная наших маркетологов, ничему не удивлюсь.
Сидни же показала, что умеет относиться к своей славе и объективации с иронией. Это качество я ценю в женщинах больше, чем идеальную кожу. Умение превратить странные желания публики в звонкую монету, при этом никого не обидев и оставшись «своей девчонкой» с запахом елки, — это талант.
Финальный аккорд
Что я хочу сказать в итоге, мои дорогие? История с «мылом из ванны» — это отличный урок того, как работает современный мир. Эмоции продаются дороже, чем ингредиенты. Хайп стоит больше, чем золото. Но мы-то с вами взрослые, мудрые женщины. Мы знаем, что никакое мыло не сделает нас похожими на Сидни Суини, а Сидни Суини не придет к нам в ванную, если мы купим этот брусок.
Мой вам дружеский совет: не гонитесь за лимитками с безумными ценниками. Хотите пахнуть лесом и чувствовать себя богиней? Купите качественное натуральное мыло с эфирным маслом кедра или можжевельника в ближайшей эко-лавке (или закажите у Dr. Squatch их базовую линейку, если уж очень хочется прикоснуться к бренду, она стоит адекватных денег). Добавьте в ванну морской соли, зажгите свечу (можно даже не от Гвинет, обычная икеевская тоже сойдет, если они у вас остались) и наслаждайтесь собой. 🛀
Потому что главная звезда в вашей ванной — это вы. А Сидни пусть считает свои миллионы, она их честно заработала на человеческой глупости и хорошем чувстве юмора. 🤙💖
