Девочки, наливайте свой утренний матча-латте или что покрепче, потому что новости из мира высокой парфюмерии заставляют нервно дергаться даже мой обколотый ботоксом глаз ️. Забудьте о седовласых романтиках в льняных рубашках, которые на рассвете собирают покрытую росой розу сентифолию на полях Грасса. Все, расходимся! На сцену выходят гики из Кремниевой долины с их нейросетями. И, честно говоря, это одновременно восхищает и пугает до мурашек.
Аукцион невиданной щедрости от Osmo
Итак, знакомьтесь: стартап Osmo . Эти ребята, видимо, решили, что парфюмерный рынок слишком долго жил в расслабленном ритме французской сиесты, и устроили настоящую революцию. Они объявили о проведении «первого в своем роде» аукциона, на котором выставят эксклюзивные, бессрочные лицензии на десять запатентованных парфюмерных молекул. И угадайте, кто их создал? Нет, не Жан-Клод Эллена в минуты творческого озарения. Их сгенерировал искусственный интеллект!
Аукцион этих так называемых «каптивных» (то есть эксклюзивных, закрытых для массового рынка) молекул пройдет на Всемирном парфюмерном конгрессе в Монтерее, штат Калифорния. Это значит, что любой крупный игрок индустрии — от люксовых конгломератов до нишевых выскочек — сможет прийти, помахать чековой книжкой и забрать себе уникальный ингредиент. Представляете эту битву титанов? Это вам не за лимитированной сумкой Hermès в очереди стоять, тут ставки куда выше .
Нейросеть вместо носа: как это работает?
По заявлениям самих Osmo, использование ИИ для разработки парфюмерных молекул — это просто космос. Их платформа Olfactory Intelligence способна просеивать миллионы потенциальных соединений и предсказывать их запах, интенсивность, стойкость и даже профиль безопасности. Причем делают они это с вероятностью успеха в 10 раз выше, чем у живых химиков, и обходится это удовольствие в 5-10 раз дешевле .
Алекс Вильчко, основатель и генеральный директор Osmo (звучит как имя парня, который скорее починит вам принтер, чем создаст новый Baccarat Rouge 540, правда?), прямым текстом заявляет, что традиционная модель — это прошлый век. «Когда вы показываете молекулу одному клиенту за раз, ждете месяцами обратной связи и ведете переговоры по одной сделке, лучшие ингредиенты могут годами добираться до тех, кто реально может их использовать», — жалуется Алекс.
Ой, Алекс, милый мой… А как же искусство? Как же вот это «я художник, я так вижу»? Но нет, капитализм диктует свои правила. «Мы хотели найти путь получше», — говорит он, и под «получше» он, конечно же, имеет в виду «побыстрее и подороже».
Прощай, романтика, здравствуй, эффективность
Давайте будем честными. Мы с вами уже давно живем в эпоху синтетики. Все эти сказки про «натуральный мускус» и «слезы девственной орхидеи» оставим для доверчивых покупательниц в региональных ТЦ. Вспомните хотя бы бренд Escentric Molecules, который в свое время просто взорвал рынок, продав нам, по сути, разбавленную молекулу Iso E Super за бешеные деньги. Гениальный маркетинг, снимаю шляпу! Или амброксан, без которого сейчас не обходится ни один модный парфюм, будь то Le Labo Santal 33 (который на половине моих знакомых пахнет малосольными огурцами, но все равно считается шиком) или Juliette Has A Gun Not A Perfume.
Но одно дело, когда химик-парфюмер колдует в лаборатории, и совсем другое — когда бездушная машина выплевывает формулу. Вильчко уверен, что открытый конкурентный аукцион создаст правильную динамику. «Это создает срочность, собирает за столом сразу нескольких лиц, принимающих решения, и позволяет рынку самому определить, где эти молекулы могут принести наибольшую ценность», — вещает он голосом типичного инфоцыгана с Уолл-стрит .
Они потратили несколько месяцев, отбирая правильные молекулы из своего «трубопровода» (какое неромантичное слово для парфюмерии, согласитесь?) и готовя образцы для целевых покупателей. То есть для тех гигантов, у которых есть инфраструктура, чтобы залить этими новыми ИИ-ароматами весь мир. Готовьтесь, девочки: скоро в каждом вагоне метро в час пик мы будем обонять не только пресловутую «баккару» с ее бинтами и йодом (спасибо Maison Francis Kurkdjian за нашу психологическую травму), но и какие-нибудь «Синтетические грезы нейросети №5».
Что это значит для нас с вами?
«Парфюмерная индустрия обладает выдающимся творческим талантом, но она была ограничена…» — продолжает рассуждать Вильчко, но мы-то с вами понимаем суть. Индустрия ограничена временем и деньгами. Создать шедевр вроде Chanel №5 или Tom Ford Black Orchid (обожаю эту тяжелую, землистую сладость, идеальную для свиданий, на которые не хочется идти) требует гениальности, проб и ошибок. ИИ ошибок не совершает. Он просто анализирует то, что нравится нашему мозгу, и выдает идеальный коммерческий продукт.
Знаете, как психолог (пусть и диванный, но с огромным опытом), я вам скажу: мы покупаем не запах. Мы покупаем эмоцию. Мы покупаем воспоминание о первой любви, надежду на идеальное будущее, статус, уверенность в себе. Сможет ли нейросеть заложить в пробирку щемящее чувство ностальгии? Сомневаюсь. Она заложит туда идеальную диффузность и железобетонную стойкость ️.
Мой вам совет, дорогие мои: пока мир сходит с ума по алгоритмам и аукционам, продолжайте слушать свое сердце (и свой нос). Выбирайте те ароматы, от которых у вас бабочки в животе, даже если это старый добрый люкс или странная ниша, снятая с производства. Парфюм — это ваша невидимая одежда, ваша аура. И пусть она будет живой, несовершенной, но вашей собственной, а не просчитанной калькулятором в Калифорнии. Будьте красивыми, будьте непредсказуемыми и пахните так, чтобы вслед вам оборачивались живые люди, а не роботы! ✨
