Парфюмерные муки и суровая реальность оффлайн-шопинга
Девочки, давайте начистоту. Мы все проходили через этот парфюмерный ад. Заходишь в роскошный сетевой магазин косметики где-нибудь в центре Москвы или Питера, полная надежд найти «тот самый» аромат, который сделает из тебя загадочную роковую женщину. И что происходит дальше? На тебя коршуном налетает консультант с безупречным макияжем и взглядом, оценивающим твою платежеспособность за долю секунды. Тебе начинают совать под нос бумажные блоттеры, щедро орошенные всем подряд — от тяжеловесного уда до приторных конфеток. Через пять минут в носу стоит стойкий запах химической фабрики, кофейные зерна в стеклянных баночках уже не спасают, а голова раскалывается так, словно ты провела ночь в клубе под техно.
В итоге мы покупаем либо то, что нам навязали (привет, пылящиеся на полке флаконы), либо сдаемся и берем проверенную, но до боли скучную классику. А ведь парфюм — это якорь, это наша невидимая аура, наше настроение! И вот, пока мы с вами страдали от ольфакторного передоза в торговых центрах, на дворе незаметно наступил тот самый двадцать первый век, где технологии развиваются с такой скоростью, что не успеваешь обновлять приложения. Искусственный интеллект уже пишет дипломы, рисует шедевры, а теперь, слава небесам, добрался и до наших косметичек.
Британские снобы делают ход конем
Бренд Jo Malone London решил, что хватит с нас этих мучений. О, Jo Malone! Эти ребята всегда умели продавать нам красивую британскую сказку за очень приличные деньги. Их ароматы прекрасны, эстетичны, но, будем честны, стойкость некоторых одеколонов оставляет желать лучшего. Тот же культовый «Wood Sage & Sea Salt» испаряется с моей кожи быстрее, чем я успеваю дойти от туалетного столика до входной двери. А знаменитый «English Pear & Freesia» — это вообще официальный спонсор подарков свекровям и начальницам. Безопасно, дорого, скучновато. Но маркетологи у них — просто боги.
Сначала эти гении запустили AI-советника по подбору ароматов на своем сайте. Ну, знаете, классическая схема: ответь на пару вопросов, выбери любимые ноты, и умный алгоритм скажет, что тебе нужен цитрус. Мило, но не революционно. А вот сейчас они реально порвали все шаблоны в клочья. Британцы запустили нейросеть, которая подбирает вам парфюм по… вашей доске в Pinterest! Да-да, вы не ослышались.
Покажи мне свой мудборд, и я скажу, чем ты пахнешь
Как человек, который знает изнанку бьюти-маркетинга, я просто аплодирую стоя. Это гениально с точки зрения психологии! Мы же в Pinterest не просто картинки сохраняем. Мы там строим свою идеальную, вылизанную жизнь. Там мы все — стройные нимфы в бежевых кашемировых свитерах от Loro Piana, пьющие матчу на балконе с видом на Эйфелеву башню или гуляющие по туманному шотландскому лесу. В реальности мы можем сидеть в растянутой футболке с пучком на голове, доедая вчерашнюю пиццу под сериал, но наш мудборд кричит: «Я — воплощение эстетики Old Money!»
И вот эта умная сетка от Jo Malone анализирует цветовую гамму ваших сохраненок, текстуры, общее настроение и выдает пару-тройку вариантов ароматов, которые идеально дополнят вашу визуальную фантазию. Система считывает всё: преобладание зеленых оттенков и леса? Держите древесные и травяные ноты. Много бархата, золота и свечей? Вот вам насыщенные, пряные композиции. Это же просто праздник какой-то!
Адаптация к суровым реалиям
Конечно, я не могу не включить свою внутреннюю ехидну и не представить, как бы эта нейросеть справилась с типично русским мудбордом. Представьте: на одной доске у нас эстетика минимализма и скандинавский интерьер, на другой — рецепты салатов на Новый год с майонезной сеточкой, на третьей — роскошные Мальдивы, а на четвертой — мемы про выгорание на работе и котики. Бедный искусственный интеллект, наверное, выдал бы нам аромат с нотами соленого огурца, дорогой пудры, валерьянки и надежды на светлое будущее.
Если серьезно, то пока эта роскошная игрушка тестируется только в США и Франции. Но мы, девочки, народ терпеливый, подождем. Тем более, что тренд задан. Я уверена, что скоро и другие бренды подтянутся. Представляете, если бы Том Форд сделал такую штуку? Нейросеть посмотрела бы на ваши фото и сказала: «Дорогая, тебе нужен Lost Cherry, готовь свою кредитку, это будет стоить как крыло от самолета, но пахнуть ты будешь как самая дорогая вишенка в этом баре». Или Maison Francis Kurkdjian со своим великим и ужасным Baccarat Rouge 540. Алгоритм просто сканировал бы вас на наличие любви к медицинской стерильности и жженому сахару.
Подводные камни и секреты маркетологов
Как маркетолог, я вижу в этом не только заботу о клиенте, но и великолепный способ собрать о нас еще больше данных. Теперь они знают не только наш возраст и пол, но и наши самые сокровенные эстетические мечты. Это позволяет им создавать продукты, которые бьют точно в цель, прямо в наше подсознание. Мы покупаем не просто флакончик с пахучей жидкостью, мы покупаем кусочек той самой жизни с картинок в Pinterest.
И как косметолог, который постоянно слышит от клиенток жалобы на то, что «духи перестали радовать», я скажу вам вот что: ароматы очень сильно завязаны на нашем эмоциональном состоянии. Когда мы выбираем парфюм глазами (а именно это и предлагает сделать нейросеть), мы подключаем совершенно другие участки мозга. Мы выбираем образ. И если этот образ совпадает с тем, как аромат раскрывается на вашей коже (а химия кожи — штука непредсказуемая, никакая нейросеть пока не учтет ваш гормональный фон и диету), то случается настоящая магия. ✨
Резюме от старшей подруги
Так что же нам делать, пока эти высокие технологии не добрались до наших широт? Мой вам совет, девочки: играйте в эту игру сами. Создайте свою доску настроения. Соберите туда картинки, которые отражают то, какой вы хотите быть этой осенью или зимой. Посмотрите на эти цвета, фактуры, пейзажи. А потом идите в парфюмерный магазин, но не слушайте консультантов. Слушайте себя. Ищите аромат, который звучит так же, как выглядят ваши картинки.
Не бойтесь экспериментировать, не бойтесь сложных нишевых ароматов, но и не снобируйте люкс. Парфюм — это ваше личное искусство. И пусть пока искусственный интеллект не может подобрать вам духи по клику в России, ваш собственный, женский, интуитивный интеллект справится с этим ничуть не хуже. Любите себя, балуйте себя и помните: вы прекрасны даже без фильтров и эстетичных мудбордов. Обнимаю!
