Знаете, девочки, в последнее время я начинаю всерьез опасаться за густоту своей шевелюры. И нет, дело вовсе не в пресловутой «оземпиковой диете», которой сейчас пугают из каждого утюга, обещая потерю волос в комплекте с потерей килограммов. Поседеть и облысеть нынче можно просто листая ленту новостей бьюти-индустрии. ♀️
Буквально на днях косметическая дочка великого и ужасного конгломерата LVMH (да-да, тех самых Louis Vuitton, чьи сумки мы так любим рассматривать на витринах) в коллаборации с легендарной Пэт Макграт выкатили нечто невообразимое. Они представили миру карандаш для губ. Казалось бы, ну карандаш и карандаш, эка невидаль! Но дьявол, как и полагается в мире высокой моды, кроется в ценнике. Пятьдесят восемь долларов. За кусок пигментированного воска в деревянной оболочке. Пятьдесят восемь!
Магия имени или налог на роскошь?
Давайте посчитаем, мои дорогие. По текущему курсу это сумма, на которую можно пару раз весьма недурно закупиться в «ВкусВилле», набрав любимых сырков, манго и безглютеновых хлебцев на неделю вперед. Или оплатить коммуналку за небольшую студию где-нибудь в спальном районе. А тут — сантиметр стержня, чтобы нарисовать себе модный градиент и томно вздыхать у зеркала.
Я всегда с огромным уважением относилась к бренду Pat McGrath Labs. Их формулы теней — это действительно отвал всего, пигментация такая, что можно красить стены, а сияние видно из космоса. Но карандаш для губ? Серьезно? Моя внутренняя жаба, обычно мирно дремлющая под слоем гиалуроновой сыворотки, при виде этой новости не просто проснулась — она начала квакать благим матом.
Но и это еще не все, держитесь за стулья. Если вы вдруг решите, что носить карандаш за 58 баксов в обычной косметичке — это моветон (а это, согласитесь, моветон!), модный дом предлагает вам приобрести специальный кейс. Всего за 980 американских рублей. Почти тысяча долларов за чехольчик для карандаша.
Уроки уверенности от Пэт
И вот тут во мне просыпается не просто женщина, обожающая косметику, а маркетолог с легким налетом цинизма. Вот бы мне хоть каплю той железобетонной, непрошибаемой уверенности матушки Пэт! С каким, должно быть, серьезным и одухотворенным лицом нужно презентовать этот продукт, чтобы убедить публику: «Да, детка, этот деревянный прутик изменит твою жизнь, а без кожаного чехла за тысячу долларов твои губы никогда не познают истинного люкса».
С точки зрения психологии, это гениальный ход. Нам продают не средство для контура губ. Нам продают причастность к элите, иллюзию безупречной жизни, где главная проблема — не как дотянуть до зарплаты, а какой оттенок нюда выбрать к сегодняшнему настроению. Это покупка статуса, микро-доза дофамина, завернутая в логотипы.
Спускаемся с небес на землю: суровая российская реальность
А теперь давайте вернемся в нашу реальность, где зимой снег по колено, а летом асфальт плавится. Мы-то с вами, девочки опытные, знаем главную тайну бьюти-индустрии: идеальный контур можно нарисовать и без ущерба для семейного бюджета.
Возьмем, к примеру, классику жанра — карандаши Vivienne Sabo из линейки Jolies Lèvres. Да, они стоят как чашка кофе в недорогой кофейне, но работают как швейцарские часы! Оттенок 101 — это же легенда, идеальный правильный нюд, который подходит абсолютно всем. Или гелевые карандаши от Shik — стойкость такая, что переживут и страстный поцелуй, и порцию жирных хинкали в любимом ресторане. А Romanovamakeup? Их текстуры ничуть не уступают заморскому люксу, а стоят в разы адекватнее.
Так что же делать с новинкой от Louis Vuitton и Pat McGrath? Берем или тратим наши кровные на что-то более существенное? Мой вам совет: если эти 58 (а то и 1038) долларов жгут вам карман и их трата не заставит вас переходить на макароны по-флотски — берите. В конце концов, мы девочки, и иногда нам просто необходима красивая, бессмысленная и беспощадно дорогая игрушка, чтобы порадовать своего внутреннего ребенка.
Но если вы ищете рабочий инструмент на каждый день — смело проходите мимо. Индустрия сейчас предлагает столько фантастических продуктов в среднем и бюджетном сегменте, что переплачивать исключительно за бренд имеет смысл только ради коллекционирования. Инвестируйте лучше в хороший уход, качественный сон и свое душевное равновесие. Ведь самая дорогая косметика в мире бессильна, если в глазах нет искры, а на лице — искренней улыбки. Будьте красивыми, умными и не позволяйте маркетологам сводить вас с ума! ❤️
