Девочки, давайте начистоту. Я никогда не была и, к счастью, уже никогда не буду той самой «удобной» девочкой из интернета, которая за баночку люксового крема готова петь дифирамбы даже откровенному гудрону. Уверена, что у доброй половины PR-менеджеров косметических гигантов и как минимум одной крупной продуктовой сети при упоминании моего имени начинает нервно дергаться левый глаз. И знаете что? Меня это абсолютно устраивает.
Почему я — ночной кошмар пиарщика
В нашем прекрасном, но насквозь фальшивом бьюти-мире принято улыбаться, кивать и мазать на себя все, что пришлют в красивой коробочке с бантиком. А я… ну, я часто банально забываю делать обзоры на эти бесконечные рассылки. Особенно, если средство оказалось откровенной пустышкой. Да, мне бывает за это немного стыдно, где-то в глубине души, очень глубоко. Но давайте смотреть правде в глаза: продавать свою репутацию за условный La Mer Crème de la Mer (который, будем откровенны, по составу недалеко ушел от старого доброго вазелина, хоть и стоит как крыло самолета) — это не мой путь. ♀️
Я прекрасно знаю, за какие именно мои дотошные разборы (и всегда по делу!) меня торжественно вычеркнули из некоторых элитных PR-списков. Со всеми брендами я работаю исключительно на своих условиях. Не нравится? Дверь там, всего хорошего. Я не рефлексирую и не извиняюсь. Моя философия проста: лучше быть честной стервой, чем «всячески приятной» особой, у которой лицо отваливается от аллергии на рекламируемый продукт.
Искусство адекватной коммуникации
НО! Случаются в этой индустрии и проблески чистого, незамутненного разума. Когда бренды ведут себя достойно, я готова снять шляпу.
Недавно я разнесла один бренд. Причем, признаюсь, даже немного перегнула палку в своем праведном гневе. И что вы думаете? Вместо того чтобы обидеться, заблокировать меня везде и послать порчу, со мной связывается их представитель. Спокойно, вежливо, без истерик. Говорит: «Мы ценим вашу честность. Давайте мы пришлем вам косметику на выбор, чтобы вы могли объективно протестировать». Мое уважение, господа!
Но тут возникает другая проблема. Выбрать косметику для меня — это не просто ткнуть пальчиком в красивый флакончик. Это мучительный процесс. На чтение и анализ INCI (состава) одного только средства у меня уходит добрых полчаса. Я же не какая-нибудь восторженная нимфа вроде Аси Зубковой, у которой «глазик упал — алмазик нашел». Мне нужно вникнуть, понять, как этот пептид подружится с этим консервантом.
Поэтому я пошла ва-банк и сказала: «А пришлите-ка мне те продукты, в которых вы сами уверены на все сто процентов». И они прислали! Более того, они сделали акцент: «Наш дневной крем для рук — это хит, он нравится абсолютно всем». Звучит как вызов, правда?
Руки выдают возраст быстрее паспорта
И вот тут мы подходим к самому интересному. Девочки, мы можем обколоть лицо ботоксом, залиться гиалуронкой по самые уши и мазать на ночь Estée Lauder Advanced Night Repair (кстати, неплохая сыворотка для базового увлажнения, хоть и переоценена, но маркетинг у них гениальный). Но наши руки… Руки сдадут нас с потрохами.
Кожа на руках тонкая, лишена нормальной жировой прослойки и постоянно подвергается пыткам: жесткая вода, моющие средства, перепады температур и, конечно же, солнце. Фотостарение — главный враг молодости рук. Пигментные пятна, морщинки, дряблость — все это последствия ультрафиолета.
Так вот, тот самый крем, который мне прислали, оказался просто бомбой. Он действительно дневной. В нем есть грамотные фильтры, которые защищают кожу от УФ-излучения, предотвращая то самое фотостарение. Текстура — сказка, не липкая, впитывается моментально (не то что знаменитый L’Occitane Карите, который хорош только на ночь под хлопковые перчатки, иначе перепачкаете весь руль в машине). Я осталась в полном восторге. Позже обязательно напишу подробный разбор с составом, когда мне не будет так лень.
Вместо эпилога
Эта история — прекрасный пример того, как должна выглядеть коммуникация бренда здорового человека. Аплодирую стоя, сестры! ✨
А вам, мои дорогие, я хочу дать один маленький, но очень важный совет. Любите себя, цените свою кожу и никогда не соглашайтесь на меньшее. Ни в косметике, ни в отношениях, ни в работе. И ради всего святого, купите себе крем для рук с SPF и положите его в сумочку, в бардачок машины и на рабочий стол. Ваша кожа скажет вам спасибо лет через десять, когда ваши ровесницы будут прятать руки в карманы. Будьте умными, будьте красивыми и не бойтесь быть «неудобными»! ❤️
