Ребрендинг легенды: почему John Frieda решил сменить имидж и зачем нам это знать
Девочки, признайтесь честно: у кого из нас в ванной не стоял хоть раз этот заветный тюбик, обещающий превратить утреннее «воронье гнездо» в шелковый водопад? Вот именно. Мы все там были. И вот новость, которая заставила меня отвлечься от созерцания собственной кутикулы и поправить очки на носу: старина John Frieda, этот верный рыцарь наших ванных комнат, решил, что пора меняться. Глобальный перезапуск! Инновации! Устойчивое развитие! Звучит как тост на корпоративе, но давайте разберемся, что за этим стоит на самом деле, пока я доливаю себе второй бокал белого сухого. 🥂
Из Лондона с любовью (и лаком для волос)
Давайте на секунду вернемся в прошлое. Конец 70-х, Лондон. Пока панки ставили ирокезы на сахарный сироп, Джон Фрида открыл свой салон и решил, что хватит это терпеть. Он был одним из первых, кто сказал: «Эй, а почему бы не продавать салонный эффект в обычной банке?». И это сработало!
Мы полюбили его не за красивые глаза, а за конкретные решения. Помните *Frizz Ease*? О, это же легенда! Первая сыворотка, которая реально усмиряла пушистость, когда на улице туман, а ты хочешь выглядеть как Кейт Мосс, а не как одуванчик в период цветения. Или *Sheer Blonde*? Господи, сколько пергидрольных катастроф было спасено этим фиолетовым чудом, нейтрализующим желтизну. А *Brilliant Brunette*? Наконец-то кто-то вспомнил, что брюнетки тоже хотят блестеть, а не просто выглядеть «темненькими».
И вот теперь бренд, принадлежащий японскому гиганту Kao (эти ребята знают толк в качестве, уж поверьте), решил встряхнуться. Они называют это «укреплением позиций в сегменте premium mass». Перевожу с маркетингового на человеческий: это когда ты чувствуешь себя богиней, покупая шампунь в супермаркете, но платишь за него чуть больше, чем за средство для мытья посуды.
Новая философия: меньше химии, больше души?
Что же они нам приготовили? Во-первых, новый слоган: «Salon Attitude. Every Day.». Звучит, конечно, бодро. «Салонное отношение каждый день». Знаете, мое «салонное отношение» по утрам обычно заключается в том, чтобы не разбить зеркало, увидев свое отражение. Но маркетологи Kao уверяют, что это про уверенность, индивидуальность и трансформацию. Ну, допустим.
Во-вторых — и тут включается мой внутренний скептик-косметолог 🧐 — они перелопатили формулы. Теперь всё веганское. Меньше ингредиентов. Убрали какие-то «страшные» консерванты и ПАВы. С одной стороны, мода на «чистую красоту» (Clean Beauty) шагает по планете семимильными шагами. С другой — я всегда напрягаюсь, когда из работающего средства что-то вынимают. «Меньше ингредиентов» — это прекрасно для аллергиков, но надеюсь, они не убрали то самое волшебство, которое заставляло волосы блестеть? Время покажет. Но тренд на экологичность они отработали по полной.
Аромат, который меняет сознание (или просто вкусно пахнет)
А вот это уже интересно! Kao скооперировались с парфюмерными маньяками из dsm-firmenich и придумали систему *Aura Boost*. Говорят, что эти ароматы будут улучшать наш «сенсорный и эмоциональный опыт».
Послушайте, я давно подозревала, что половина успеха косметики — это запах. Если маска для волос пахнет как роскошный отпуск на Бали, мне уже плевать на секущиеся кончики, я ментально пью кокос под пальмой. 🥥 Если *John Frieda* действительно научились управлять моим настроением через шампунь, я готова купить ящик. Главное, чтобы не вызывало привыкания, хотя… кого я обманываю?
Упаковка: спасаем планету, не ломая ногти
Конечно, куда же без редизайна упаковки. Теперь все «устойчивое, доступное и инклюзивное». Перевожу: пластик, который меньше вредит черепашкам (и это здорово, без шуток), и крышки, которые, надеюсь, можно открыть мокрыми мыльными руками, не используя зубы и не поминая чью-то мать.
Это часть их большой японской стратегии Kirei Lifestyle Plan. «Kirei» по-японски значит и «чистый», и «красивый». Японцы вообще любят, когда все чисто и красиво, и тут я с ними солидарна. Они хотят быть лидерами, и для этого им нужно, чтобы мы, глядя на полку, рука сама тянулась к знакомому логотипу, который теперь стал «экологичнее и осознаннее».
Что это значит для нас с вами?
Майкл Крамер, вице-президент Kao (серьезный мужчина, судя по должности), говорит много красивых слов про «инновации» и «формирование будущего». Но мы-то с вами знаем правду.
Рынок красоты сейчас — это поле битвы. На пятки старым гигантам наступают дерзкие инди-бренды, которые обещают вырастить косу до пояса за три дня с помощью экстракта слез единорога. *John Frieda* — это старая гвардия. Это как бывший, который внезапно записался в спортзал, купил стильный костюм, начал сортировать мусор и теперь снова зовет тебя на свидание. И знаете что? Возможно, стоит дать ему шанс.
В конце концов, мы, женщины, существа эмоциональные, но прагматичные. Нам нужно, чтобы было красиво, вкусно пахло и — самое главное — работало.
Мой вердикт и дружеский совет 💄
Не ждите, что новый шампунь решит все ваши жизненные проблемы или заменит психотерапевта (хотя *Aura Boost* будет стараться). Но обновление — это всегда хорошо. Если вы давно не подходили к полкам с *John Frieda*, возможно, сейчас самое время.
На что обратить внимание, когда увидите новинки:
- Текстуры: Веганские формулы часто бывают легче. Если у вас тонкие волосы, это может быть плюсом. Если жесткие и сухие — тестируйте с осторожностью.
- Запах: Прямо в магазине откройте крышку (только тсс, я вам этого не говорила!) и вдохните. Если *Aura Boost* не заставит вас улыбнуться, ставьте обратно. Мы платим за эндорфины!
- Упаковка: Оцените удобство. Инклюзивность — это модно, но главное, чтобы из бутылки выливалось столько, сколько нужно, а не пол-литра за раз.
В общем, девочки, пробуем, нюхаем, мажем. И помните: идеальных волос не существует, существует удачная укладка и правильный свет. А *John Frieda*, будем надеяться, нам в этом поможет, не убивая при этом планету. 😉✨
