Операция «Спасти слоника»: как Shiseido планирует реанимировать Drunk Elephant 🐘
Ах, как мы любим истории взлетов и падений! Особенно когда речь идет о некогда сияющей звезде бьюти-индустрии Drunk Elephant, которая в последнее время переживает, скажем так, не самые трезвые времена.
Помните, как еще недавно все с ума сходили по этому бренду? Баночки с милыми слониками на логотипе украшали туалетные столики инфлюенсеров, а очередь за новинками в Sephora напоминала столпотворение у касс в «Пятерочке» перед праздниками. Но, как говорится, не все то золото, что блестит в соцсети.
2024 год встретил Drunk Elephant не самыми радужными новостями. Продажи поникли, как незакрученная баночка с кремом, а репутация бренда пострадала из-за скандала с так называемыми «детьми Sephora». Если вы вдруг пропустили эту драму (везет же некоторым! 😅), поясню: юные блогеры-подростки устроили настоящий погром в магазинах, используя дорогущие средства Drunk Elephant как реквизит для своих видео в TikTok.
Но японский косметический гигант Shiseido, владеющий брендом, не собирается сдаваться без боя. У них уже есть план спасения, и, честно говоря, выглядит он довольно убедительно (насколько вообще может быть убедительным план спасения бренда, чья основная аудитория внезапно решила, что размазывать крем по зеркалам веселее, чем наносить его на лицо).
Во-первых, Shiseido планирует перезапустить маркетинговую стратегию, сделав упор на образовательный контент. Теперь вместо очередного рилса с «волшебным преображением» нам будут рассказывать, почему нельзя мешать ретинол с витамином С, и почему баночка за 7000 рублей — это «на самом деле выгодно» (спойлер: потому что хватит надолго, если не использовать её для съемок в TikTok).
Во-вторых, бренд собирается укрепить свои позиции в сегменте премиальной косметики. Что ж, логично — когда твои продукты используют не по назначению, самое время напомнить всем об их истинной ценности. И речь не только о цене (хотя и о ней тоже, чего уж там).
Особое внимание будет уделено азиатскому рынку, где культура ухода за кожей возведена в абсолют, а к косметике относятся с таким трепетом, будто это как минимум национальное достояние. Там точно никому в голову не придет устраивать косметический батл в торговом центре!
Знаете, что самое интересное? Несмотря на все проблемы, качество продуктов Drunk Elephant по-прежнему остается на высоте. Их C-Firma, T.L.C. Framboos и Protini — это действительно те средства, которые работают (когда их используют по инструкции, а не как декорации для соцсетей, конечно).
Мой профессиональный совет? Если вы давно засматривались на что-то из Drunk Elephant, сейчас самое время сделать покупку. Во-первых, бренд наверняка будет радовать акциями и скидками, чтобы привлечь новых клиентов. А во-вторых, качество никуда не делось — просто теперь вы будете чувствовать себя не модной овцой, бегущей за трендом, а умной и рациональной покупательницей, которая может отделить зерна от плевел (или, в данном случае, действительно стоящую косметику от хайповых роликов в TikTok).
И помните: настоящая красота не в том, как эффектно вы размажете крем по лицу на камеру, а в том, насколько правильно и регулярно вы им пользуетесь. Хотя, признаюсь, иногда так и тянет устроить собственный «челлендж» с баночкой пилинга… Но нет, будем взрослыми! 🤭
