Девочки, наливайте свой утренний раф на кокосовом или вечернее просекко — смотря в какой часовой зоне вашей безупречной жизни вы сейчас находитесь. Сегодня мы будем препарировать одну очень пикантную бьюти-драму, от которой у меня, признаться честно, слегка задергался левый глаз (а ведь я только вчера вколола туда свежий ботокс, ну что за люди!).
Началось все с того, что моя любимая и невероятно глазастая подписчица принесла мне на хвосте новость. Пишет она, значит: «Дорогая, а ты видела новые стики от корейского бренда Risky? Ничего не напоминает?». И присылает фото. Я открываю, прищуриваюсь, протираю экран своего смартфона мицеллярной водой и… выпадаю в осадок.
Потому что с экрана на меня смотрят клоны. Абсолютные, неприкрытые, наглые клоны знаменитых стиков от Haus Labs. Да-да, того самого бренда нашей несравненной «матушки монстров» Леди Гаги. Если вы вдруг последние пару лет провели в ретрите на Алтае без интернета и не знаете, что такое Haus Labs, то я вам сейчас расскажу. Это не просто косметика от селебрити, которую обычно лепят на коленке ради мерча. Гага реально заморочилась. Их тональный крем — это просто вторая кожа, а кремовые румяна и бронзеры в стиках тушуются так, словно у вас встроенный фильтр «Париж» прямо на лице. Стоят они, конечно, как крыло от небольшого самолета, но отрабатывают каждую копеечку.
И вот, на арену цирка выходит корейский бренд Risky. Бренд, который, видимо, решил, что зачем изобретать велосипед, если можно просто угнать чужой «Майбах» и перекрасить номера? Самое смешное в этой ситуации — это уровень конспирации. Знаете, где обитает основательница Risky? В той самой запрещенной социальной сети с красивыми картинками. И знаете, на кого она там подписана? Правильно, на официальный аккаунт Haus Labs! Она даже не пыталась замести следы. Это как украсть у подруги платье, прийти в нем на ее же вечеринку и сказать: «Ой, а я на Садоводе такое же нашла, прикинь!». Ну просто браво, уровень наглости — богиня.
Давайте включим нашего внутреннего адвоката дьявола. ⚖️ С одной стороны, я, как человек, который в косметической индустрии собаку съел (и запил коллагеном), прекрасно понимаю производственные реалии. Серебристый металлик — это сейчас абсолютный тренд. Мы видим его везде: от сумок на Патриках до упаковок люксовых сывороток. Плюс, давайте будем объективны, формат толстенького выкручивающегося стика — это не бином Ньютона. Сделать его радикально иным по форме, чтобы он при этом оставался удобным, довольно сложно. Законы эргономики никто не отменял.
Но, девочки, камон! ♀️ Я уверена на все сто процентов, что можно было проявить хотя бы каплю фантазии. Что мы видим по итогу? Корейцы просто сделали свои стики чуть-чуть пошире (видимо, чтобы влезло больше «инноваций») и… внимание… не просто напечатали название бренда на футляре, а впечатали его рельефом! Точь-в-точь как у Гаги. Это уже не «вдохновение», это классический «Ctrl+C, Ctrl+V».
А теперь минутка исторической иронии, над которой я хихикала все утро. С каких пор у корейских производителей стало абсолютной нормой вот таким беспардонным образом «вдохновляться»? Ведь если мы отмотаем время немного назад, кто громче всех кричал и топал ножками, когда хитрые китайские заводы копировали их милые баночки в виде персиков и панд? Правильно, сами корейцы! Они упрекали соседей в плагиате, потрясали патентами, а теперь сами… Ну, вы поняли. Двойные стандарты в бьюти-мире цветут пышнее, чем сакура весной.
Кстати, вишенка на этом торте плагиата — двойная кисточка. Да-да, Haus Labs славятся своими инструментами, и Risky, видимо, решили, что гулять так гулять. Двойной кисточкой они тоже «вдохновились» по полной программе. Смотришь на это и думаешь: а формулу вы тоже скопировали или внутри нас ждет старый добрый вазелин с пигментом?
С точки зрения маркетинга и психологии потребления, это, конечно, гениальный ход. Мы, девочки, любим глазами. Мы видим знакомый люксовый силуэт, мозг посылает сигнал «О, это дорого-богато, мне это надо!», а ценник корейского масс-маркета шепчет: «Бери, не пожалеешь, сэкономишь на латте». И мы берем. Потому что хочется прикоснуться к эстетике, не отдавая за это ползарплаты.
Резюмируя весь этот бьюти-детектив, хочу сказать вот что. ️♀️ В конце концов, мы наносим на свое прекрасное лицо не серебристый пластик, а сам продукт. Если формула у Risky окажется хотя бы вполовину такой же крутой, как у Haus Labs — что ж, победителей не судят (хотя осадочек, конечно, останется). Но мой вам дружеский совет, девочки: никогда не ведитесь только на красивую обертку. Будь то косметика, мужчина или вакансия в модном стартапе. Всегда тестируйте «формулу» на себе. Читайте составы, смотрите свотчи, слушайте свою кожу. И помните, что ваша уникальность — это то, что никто и никогда не сможет скопировать, даже самые ушлые корейские маркетологи. Будьте собой, сияйте ярче любых хайлайтеров и не забывайте смывать макияж перед сном! ✨
