Парфюмерно-косметические качели: что происходит на рынке красоты? 🎭
Дорогие мои, сегодня поговорим о том, что творится в индустрии красоты на примере двух косметических гигантов – Coty и Estée Lauder (ELC). Как говорится, большое видится на расстоянии, поэтому давайте взглянем на их финансовые результаты за 2025 год. Поверьте, это интереснее, чем может показаться!
Начнем с Coty – компании, которая умудряется балансировать между масс-маркетом и люксом не хуже циркового канатоходца. Их общая выручка составила $5,89 млрд (да-да, с большой буквы «Б»!). И хотя это на 4% меньше, чем в прошлом году, но давайте копнем глубже!
Самое интересное происходит в парфюмерном сегменте. 🌸 Представьте себе: ультра-премиальные ароматы выросли на 9%, а обычные престижные – на 2%. Даже масс-маркет показал рост на 8%! Как говорит CEO компании Сью Наби, это все благодаря тренду «treatonomics» – когда мы балуем себя маленькими радостями в виде нового аромата, чтобы поднять настроение в непростые времена. Узнаёте себя? 😉
А вот с декоративной косметикой масс-маркета дела обстоят не так радужно. Настолько, что компании пришлось списать $212,8 млн убытков. Но Coty не была бы Coty, если бы не нашла выход – они запускают серию парфюмерных мистов. Знаете, таких легких дымок для тела, которые и кошелек не разорят, и настроение поднимут!
Теперь давайте заглянем в гости к Estée Lauder. 👑 У этой королевы красоты дела идут чуть сложнее – продажи упали на 8%, а прибыль сократилась с $1 млрд до $0,7 млрд. Главные причины – проблемы с продажами в travel retail в Азии и в материковом Китае. Знакомая ситуация, правда? Сколько раз мы сами откладывали покупку любимого Advanced Night Repair до следующей поездки в duty free!
Что же мы видим в сухом остатке? 🤔
1. Парфюмерия остается нашим любимым антидепрессантом – продажи растут как в люксе, так и в масс-маркете.
2. Декоративная косметика масс-маркета переживает не лучшие времена (видимо, мы все-таки научились краситься во время пандемии и теперь выбираем качество).
3. Азиатский рынок продолжает лихорадить, что отражается на глобальных продажах.
И знаете что? Может быть, это и к лучшему. Когда гиганты индустрии начинают перестраиваться и оптимизироваться, мы, потребители, обычно получаем более качественные и продуманные продукты. Так что давайте дождемся новинок и пока побалуем себя любимым ароматом – в конце концов, treatonomics никто не отменял! 💝
P.S. А какой парфюм поднимает настроение вам? Поделитесь в комментариях! 🌺
