Девочки, признавайтесь, кто из нас не мечтал о рыцарском титуле за идеально нарисованные стрелки в трясущемся вагоне метро в восемь утра? Пока мы с вами виртуозно жонглируем консилерами и пытаемся скрыть следы вчерашнего бокала просекко (или трех), в Великобритании происходят вещи поистине королевского масштаба. В честь дня рождения короля Карла в 2026 году ордена Британской империи раздавали не только бравым генералам и скучным политикам, но и нашим с вами коллегам по бьюти-цеху. И это, я вам скажу, прецедент, достойный бокала шампанского!
Давайте начнем с главной виновницы торжества, женщины, чье имя заставляет трепетать кошельки бьютиголиков по всему миру — Шарлотты Тилбери. Наша неутомимая рыжеволосая фея макияжа получила статус Командора ордена Британской империи (CBE). В 2018 году ей уже давали скромный MBE (Член ордена), но, видимо, корона оценила масштабы экспансии. И неудивительно! Бренд Charlotte Tilbury Beauty, запущенный в 2013 году, сегодня продается в 57 странах. Более 5500 точек продаж, девочки! Это вам не крем в переходе продавать.
Как косметолог, который видел немало «чудо-баночек», я всегда с легкой иронией относилась к ее знаменитому Charlotte’s Magic Cream. Давайте будем честными: по составу это просто очень хороший, плотный и качественный увлажняющий крем. Никакой магии Хогвартса там нет, пептиды и гиалуронка работают по законам химии, а не волшебства. Но как маркетолог, я аплодирую Шарлотте стоя! Она продает нам не просто крем, она продает нам мечту о голливудском сиянии, о красной ковровой дорожке. А ее линейка Pillow Talk? Это же гениально! Найти тот самый «универсальный нюд», который, правда, на некоторых славянских лицах уходит в откровенный кирпич, но мы все равно продолжаем его скупать, потому что «ну это же Шарлотта!». В 2020 году испанский конгломерат Puig купил контрольный пакет акций ее бренда за скромный миллиард долларов. Миллиард! За сияющие скулы и пухлые губы. Вот уж действительно, красота спасет мир, а заодно и экономику.
Но не все в бьюти-индустрии измеряется золотыми слитками и бриллиантовым хайлайтером. Переходим к той части истории, от которой даже у моей циничной души немного защемило сердце. Журналистка Сали Хьюз и гуру пиара Джо Джонс получили свои ордена MBE за создание благотворительной организации Beauty Banks. И вот тут хочется снять шляпу (или что мы там носим в этом сезоне?).
Сали — потрясающая женщина. Если вы не пробовали ее линейку ухода Sali Hughes x Revolution Skincare, то многое потеряли. Это отличный пример того, как базовые, рабочие кислоты и увлажнители можно упаковать в бюджетный сегмент без потери качества. Но вернемся к орденам. В 2017 году Сали оказалась в приюте для бездомных в Кардиффе, готовя репортаж. И знаете, что она там увидела? Картонную коробку под столом. В ней лежали одинокие тампоны и крошечные гели для душа, которые волонтеры приносили из отелей. Эти жалкие крохи выдавались женщинам, которым нужно было пойти на собеседование, встречу по поводу жилья или просто пережить эти самые дни месяца.
Сали сфотографировала эту коробку отчаяния и отправила своей подруге, пиарщице Джо Джонс, с лаконичным вопросом: «Какого черта?». А Джо, как истинный человек дела, ответила: «Думаю, мы можем с этим что-то сделать». На следующий день Сали написала колонку, и, как она сама говорит, они «случайно запустили благотворительный фонд». Сегодня Beauty Banks поставляет средства гигиены в более чем 2000 благотворительных организаций по всей Великобритании. Они борются с гигиенической нищетой — явлением, о котором мы, перебирая свои двадцать пять сывороток с витамином С, даже не задумываемся.
И вот тут, девочки, включается мой внутренний психолог. Мы часто покупаем косметику, чтобы закрыть какие-то душевные дыры. Новая помада как антидепрессант, дорогой крем как иллюзия контроля над временем. Мы складируем эти красивые баночки, половина из которых протухнет до того, как мы доберемся до дна. А где-то есть женщины, для которых кусок обычного мыла и упаковка прокладок — это роскошь, определяющая их человеческое достоинство.
В наших реалиях, конечно, до королевских орденов далеко. Но давайте будем честными: у каждой из нас в ванной есть «кладбище неподошедшей косметики». Шампунь, который не дал объема, крем для тела слишком резким запахом, десятый по счету лосьон, купленный по акции.
Мой вам дружеский совет, пропитанный опытом и легким сарказмом:
- Проведите ревизию своих бьюти-запасов.
- Все, что не открыто, не просрочено, но вам явно не нужно — не храните «на черный день». Этот день не наступит, а срок годности выйдет.
- Найдите местные шелтеры, кризисные центры для женщин или просто отдайте эти вещи тем, кому они сейчас нужнее.
Поверьте, ощущение от того, что вы кому-то помогли сохранить лицо (в прямом и переносном смысле), дает такое внутреннее сияние, которое не нарисует ни один хайлайтер от Шарлотты Тилбери. Будьте красивыми снаружи и, что гораздо важнее, не будьте пустыми внутри. Умываемся, наносим любимый SPF и идем делать этот мир чуточку лучше! ❤️✨
