Привет, мои дорогие любительницы баночек, сывороток и прочих маленьких женских радостей! Сегодня у нас на повестке дня новость, от которой я, честно говоря, смеялась в голос, едва не расплескав свой утренний кофе на любимый шелковый халат. Вы сидите? Если нет, то лучше присядьте. Знаменитый косметический бренд The Ordinary — да-да, тот самый, что приучил нас читать составы на этикетках и разбираться в процентах кислот лучше, чем в процентах по ипотеке — решил податься… в транспортную сферу! И, спойлер: получилось у них это так же неуклюже, как если бы я попыталась сделать себе контуринг лица в движущейся маршрутке где-нибудь на окраине Рязани.
Итак, картина маслом: Нью-Йорк. Вечные пробки, стресс, толпы людей, выхлопные газы — в общем, идеальная среда для преждевременного старения, оксидативного стресса и забитых пор. И тут на сцену, весь в белом (или в фирменном минималистичном дизайне), выходит The Ordinary со своим гениальным планом спасения человечества. Они запустили бесплатный автобус-шаттл The Ordinary Bus, чтобы, цитирую пресс-релиз, «решить транспортную боль» жителей мегаполиса. Видимо, кто-то в их канадском офисе слишком сильно увлекся экспериментами и случайно смешал пептиды с транспортной логистикой.
Но вот незадача: не прошло и пары дней с момента помпезного запуска, как проект свернули до «дальнейшего уведомления». Автобус уехал в закат, оставив ньюйоркцев наедине с их транспортными болями и, видимо, с тусклым цветом лица. И вот тут во мне просыпается не только преданный фанат их гиалуронки, но и циничный маркетолог. Девочки, ну серьезно! Зачем бренду, который производит отличную, рабочую и недорогую косметику, лезть в управление автопарком? Это всё равно что наш любимый завод «Свобода» вдруг решил бы запустить линию бесплатных трамваев по Москве в честь крема «Тик-Так».
Давайте посмотрим правде в глаза. Мы любим The Ordinary не за их транспортные инициативы. Мы обожаем их за тот самый «кровавый пилинг» «AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution», который делает лицо гладким, как попка младенца, пусть и заставляет нас выглядеть в процессе как героиня фильма ужасов. Мы скупаем их сыворотку «Niacinamide 10% + Zinc 1%», потому что она стирает высыпания с лица быстрее, чем мы стираем номера бывших из телефона. Это бренд-феномен, который доказал всему миру: чтобы косметика работала, она не обязана стоить как крыло от самолета и продаваться в баночках, инкрустированных кристаллами Сваровски.
Но современный маркетинг беспощаден. Брендам уже мало просто делать хороший продукт. Им нужен хайп, им нужны инфоповоды, им нужно, чтобы о них говорили из каждого утюга. «Давайте запустим автобус!» — кричит креативный директор на планерке. «Гениально!» — вторят ему менеджеры, попивая смузи. А в итоге реальность бьет ключом (и всё больше по голове): логистика мегаполиса — это вам не формулу сыворотки стабилизировать. Тут нужны совсем другие компетенции. И слава богу, что они быстро это поняли и свернули лавочку, пока этот автобус не застрял где-нибудь на Манхэттене, создав пробку размером с бюджет небольшой страны. ♀️
Знаете, в чем главная психологическая ловушка таких акций? Бренды пытаются стать для нас «лучшими друзьями», которые заботятся обо всех сферах нашей жизни. «Мы не только избавим тебя от морщин, но и довезем до работы бесплатно!» Но, дорогие мои, давайте разделять мух и котлеты. Пусть транспортные компании занимаются автобусами, а косметические химики — нашими морщинами и пигментацией. Лично мне гораздо спокойнее, когда каждый занимается своим делом. Я не хочу, чтобы водитель автобуса консультировал меня по поводу ретинола, а химик-технолог крутил баранку в час пик.
Кстати, о ретиноле. Раз уж мы заговорили о The Ordinary, не могу не напомнить: их «Retinol 1% in Squalane» — это просто мастхэв для тех, кто хочет познакомиться с антивозрастным уходом, но боится шелушений и раздражений. Сквалан отлично смягчает действие ретинола, так что вы проснетесь красавицей, а не змеей, сбрасывающей кожу. Главное — не забывайте про SPF утром, даже если вы просто идете к метро, а не ждете бесплатный брендированный шаттл. ☀️
Вся эта история с автобусом — отличный повод задуматься о том, как часто мы ведемся на красивую обертку и громкие обещания, забывая о сути. Будь то косметика, отношения или даже выбор работы. Мы ищем волшебную таблетку (или волшебный автобус), который разом решит все наши проблемы. Но правда в том, что настоящая красота, как и настоящий комфорт в жизни, требует системного подхода, терпения и понимания того, как всё это работает изнутри.
Мой вам дружеский совет, девочки: не ждите бесплатного автобуса от косметического бренда. Инвестируйте в себя, в свои знания и в качественный базовый уход. Читайте составы, слушайте свою кожу, не ведитесь на дешевые (и не очень) маркетинговые уловки. И помните: самая лучшая инвестиция, которую вы можете сделать — это инвестиция в собственное здоровье и спокойствие. А до работы мы уж как-нибудь сами доберемся. В крайнем случае, вызовем такси — зато с идеальным цветом лица и без лишнего стресса! Любите себя, балуйте свою кожу правильными активами и оставляйте транспортные проблемы профессионалам. Целую!
