Вы когда-нибудь задумывались, куда исчезают тысячи баночек кремов и палеток теней, которые не успели продать до смены сезонной коллекции? Спойлер для слабонервных: их просто сжигают или отправляют на гигантские свалки. Пока мы с вами пытаемся выдавить последнюю каплю любимой сыворотки, разрезая тюбик маникюрными ножницами (не отпирайтесь, я сама так делаю со средствами дороже крыла самолета), мировая индустрия ежегодно уничтожает нераспроданные запасы товаров на астрономическую сумму в 163 миллиарда долларов. Представьте этот масштаб: где-то грустит гора ни разу не открытых помад, а вы в этот момент ищете «тот самый» нюдовый оттенок.
Почему бренды предпочитали костер раздаче подарков?
Казалось бы, зачем жечь добро, если можно раздать его нуждающимся и заработать плюсик в карму? Но в мире большого бизнеса все упирается в репутацию, налоги и логистику. Люксовые и популярные марки панически боятся «серого» рынка. Отдашь партию условного консилера в сомнительный фонд, а завтра он всплывет на каком-нибудь барахольном развале по сто рублей за пучок. Имидж рухнет быстрее, чем стойкость дешевой туши под питерским дождем. К тому же организовать доставку десятков тонн капризных баночек, требующих определенного температурного режима, — это головная боль, сравнимая с ремонтом в новостройке.
И вот тут на сцену выходит стартап Vessel, который решил превратить эту драму в хеппи-энд с помощью искусственного интеллекта. Ребята создали умную платформу, которая работает по принципу приложения для знакомств, только вместо одиноких сердец она сводит крупные корпорации с проверенными некоммерческими организациями. В базе — 550 тысяч фондов, плюс живые эксперты, которые следят, чтобы ни один хайлайтер не ушел «налево». Стартап берет на себя все: от бронирования грузовиков до отслеживания каждой коробки. И знаете что? Оказалось, что дарить косметику через такую систему бизнесу тупо дешевле, чем платить за ее легальное уничтожение! Гениально же, ну? ✨
Аромат фисташковой карамели и идеальный праймер для всех
Результаты уже впечатляют: от мусорных полигонов и печей спасли 2000 тонн продукции, а бьюти-гиганты передали товаров на 83 миллиона долларов. В первых рядах благотворителей оказались наши с вами любимчики — Sol de Janeiro и Smashbox.
Про Sol de Janeiro я вообще молчу — их знаменитый крем Brazilian Bum Bum Cream пахнет так, будто вы лежите на пляже Копакабана, обмазавшись соленой карамелью и фисташковым мороженым, даже если по факту вы сидите в панельке в ноябре. Как косметолог замечу: гуарана в их составах действительно неплохо разгоняет микроциркуляцию и тонизирует кожу, а как психолог добавлю — эта оранжевая баночка лечит осеннюю хандру лучше любого коуча. Мысль о том, что такие сокровища могли просто сжечь, вызывает у меня микроинфаркт.
Не отстает и бренд Smashbox, входящий в империю Estée Lauder Companies (а эта корпорация знает толк в тяжелом люксе и жестком контроле качества). Их культовый праймер Photo Finish в свое время совершил революцию — он затирает поры и мелкие морщинки не хуже современных фильтров в телефоне, создавая на лице эффект гладкого шелка. Основатель марки Дэвис Фактор (кстати, правнук того самого легендарного Макса Фактора!) лично поддержал идею. На пилотном дне благотворительности в Лос-Анджелесе Smashbox вручил 10 440 своих продуктов в руки 5544 человек. Дэвис признался, что возможность отдать косметику тем, кто искренне ей порадуется, сделала его невероятно счастливым. И я его понимаю: косметика должна работать на лицах, а не тлеть на полигонах.
Большие деньги и большие сердца
Всего через систему Vessel заветные баночки и тюбики (а стартап работает еще и с медицинскими товарами, и с косметическим сырьем) получили уже более 5,5 миллиона человек. Сооснователь проекта Тедди Раскин подсчитал: если перенаправить хотя бы 1% от всех тех излишков, что обычно списывают в утиль, люди получат нужных товаров на 1,6 миллиарда долларов. Инвесторы идею оценили и уже вложили в развитие проекта 5 миллионов долларов (среди них HG Ventures, Flex Capital и другие серьезные игроки). А в советники к ребятам пошли настоящие акулы индустрии: бывший президент и гендиректор Revlon Дебра Перельман (уж кто-кто, а человек, руливший легендарными помадами Super Lustrous, понимает масштабы складских остатков) и Памела Гилл Алабастер, ранее отвечавшая за устойчивое развитие в компании Kenvue (это родители знакомых всем нам марок Neutrogena и Aveeno с их шикарными базовыми формулами для чувствительной кожи).
Философия косметички: уроки для нас с вами
К чему я веду всю эту историю? Глобальные корпорации наконец-то начали учиться осознанности и перестали прятать свои «скелеты в шкафах» в виде гор нераспроданного крема. И нам с вами этот тренд очень на руку, если перенести его в масштаб собственной ванной комнаты.
Посмотрите сегодня вечером на свои полочки честным взглядом. Сколько там стоит баночек, купленных в порыве ночного шопинга, которые вам не подошли по текстуре или оттенку? Кожа не прощает хаоса, а психика устает от визуального шума. Не ждите, пока у крема выйдет срок годности и его придется отправить в мусорное ведро. Побудьте своим собственным проектом Vessel! Отдайте неподошедший тоник маме, подарите слишком яркую помаду подруге, которой она точно пойдет, или отнесите запакованные запасы в местный шелтер. Косметика создается для того, чтобы дарить радость, уверенность в себе и сияние, а не пылиться в темном углу шкафа.
А когда расчистите пространство для чего-то по-настоящему стоящего и решите пополнить косметичку средствами, которые будете использовать до последней капли, делайте это с умом и выгодой для бюджета. С промокодом KOSMETIKY10 в магазине Randewoo вы получите скидку 10% на заказ от 4500 ₽ — отличная возможность приручить тот самый ароматный уход или идеальный тон, не переплачивая лишнего. ️
