Девочки, отложите пилочки и выключите фены! У нас тут новости, от которых даже гель-лак может отслоиться от волнения. Если вы думали, что единственная драма в индустрии красоты — это когда ваш мастер уходит в декрет, то спешу вас разочаровать (или обрадовать). На горизонте маячит событие, где крутятся такие суммы, что на них можно было бы купить, наверное, небольшую страну или пожизненный запас шампуня для всех блондинок мира. Речь идет о наших старых знакомых — компании Wella Company. Да-да, тех самых, чьи баночки стоят в каждой второй ванной комнате.
Инвестиционный гигант KKR (это такие серьезные дяди в дорогих костюмах, которые управляют миром, пока мы выбираем оттенок помады) готовит Wella к IPO в США. Говоря простым языком: они хотят вывести компанию на биржу, чтобы продать акции нам, простым смертным, и заработать на этом космические деньги. И знаете что? Судя по всему, момент они выбрали идеальный.
Немного скучной математики (обещаю, будет быстро):
В 2020 году KKR выкупили контрольный пакет акций Wella у косметического конгломерата Coty. Сделка тогда оценивалась в 4,3 миллиарда долларов. Казалось бы, огромные деньги, но для акул с Уолл-стрит это была просто разминка. Coty тогда избавлялись от активов, как девушка выбрасывает вещи бывшего после тяжелого расставания — быстро и не глядя. А KKR, как мудрая подруга, подобрали, отмыли, причесали и теперь готовятся представить «обновленную версию» обществу. И эта версия стоит уже гораздо, гораздо дороже.
А теперь давайте пройдемся по тому, чем они на самом деле владеют (и за что мы их любим и ненавидим):
Wella Professionals. Ох, этот запах аммиака и надежды! ♀️ Кто из нас не сидел в кресле с фольгой на голове, молясь богам колористики, чтобы желтый пигмент ушел без боя? Wella — это база. Это фундамент. Это то, на чем держится половина салонов красоты в России. Их красители Koleston и Illumina — это как автомат Калашникова в мире волос: работают безотказно, если руки растут из плеч. Я помню времена, когда Wella была синонимом слова «парикмахерская». И знаете, несмотря на нашествие модных эко-брендов, старая добрая Wella все еще держит марку. Это рабочая лошадка, которая пашет, пока хипстерские бренды рассказывают про ауру и чакры.
OPI. Если вы хоть раз делали маникюр, вы знаете эти пузатые флакончики с черными крышечками. Но главное в OPI — это не формула (которая, будем честны, хороша, но сохнет иногда вечность), а названия. Маркетологи там явно сидят на чем-то очень креативном. «I’m Not Really a Waitress» («Я на самом деле не официантка») — культовый красный, который должен быть в косметичке у каждой уважающей себя роковой женщины. Или «Lincoln Park After Dark» — тот самый почти черный, который мы все мажем осенью, когда наступает депрессия. Владеть OPI — это как владеть печатным станком, только вместо денег он печатает женскую уверенность в себе.
ghd (Good Hair Day). О, это уже тяжелый люкс. ✨ Утюжки и стайлеры, которые стоят как крыло самолета, но обещают не сжечь ваши волосы до состояния соломы. Я, как человек, спаливший челку дешевой плойкой в 2007-м, могу сказать: ghd — это «Мерседес» в мире горячих инструментов. Они действительно хороши, но каждый раз, проводя картой по терминалу за новый стайлер, я чувствую легкий укол в сердце. Зато укладка держится, даже если вы попали под дождь или в центр скандала.
Briogeo. Это для тех, кто читает составы с лупой и падает в обморок от слова «сульфаты». Бренд про «чистую красоту», инклюзивность и текстуры. Очень модно, очень молодежно, очень дорого. Если Wella — это ваша опытная тетушка, то Briogeo — это зумер-блогер, который пьет матчу и знает все про кудрявый метод.
Clairol. Привет из прошлого и домашних экспериментов в ванной, когда хочется перемен в 2 часа ночи. Бренд масс-маркета, который, честно говоря, вызывает у меня вьетнамские флешбэки о рыжих корнях, но деньги он приносит стабильно.
Почему это происходит сейчас?
Все просто. Индустрия красоты — это танк. Ей не страшны кризисы, пандемии и апокалипсис. Женщина может не купить еду, но тушь для ресниц и краску для корней она купит всегда. Это называется «эффект губной помады», и финансисты это прекрасно знают. Рынок IPO сейчас оживает, инвесторы проголодались и ищут, куда бы вложить свои миллионы, чтобы они не сгорели в инфляции. А что может быть надежнее, чем наше желание быть красивыми?
Что нам с этого?
Если у вас завалялась лишняя пара тысяч долларов, можете попробовать купить акции, когда они выйдут на биржу (хотя, спойлер: скорее всего, первые сливки снимут большие дяди из Goldman Sachs). Но для нас, простых потребителей, это сигнал: компания будет расти, расширяться и, возможно, цены на наши любимые баночки тоже поползут вверх, чтобы оправдать ожидания акционеров.
Мой совет как подруги:
Не торопитесь бежать на биржу и играть в «Волка с Уолл-стрит». Лучшая инвестиция — это инвестиция в себя. Купите хорошую маску для волос (можно даже Wella Fusion, она творит чудеса с убитыми концами), запишитесь на маникюр с тем самым красным от OPI и выдохните. Пусть дяди в костюмах делят миллиарды, а у нас с вами должна быть идеальная укладка и нервы из стали. Потому что, в конце концов, красота спасет мир, а дивиденды — это просто приятный бонус. ✨
