Старение с достоинством: как меняется отношение к возрасту в бьюти-индустрии
Недавно состоялся масштабный международный форум, организованный фондом Openstreams, который собрал представителей beauty-индустрии со всего мира. И знаете что? Оказывается, мы все неправильно говорим об антивозрастной косметике! Давайте разберемся, почему это важно и что нового нам готовит индустрия красоты.
Прощай, «анти-эйдж»!
Помните, как еще недавно все вокруг было «анти-эйдж»? Кремы, сыворотки, маски – будто мы ведем войну с собственным возрастом. Но времена меняются, и последние исследования показывают интересный тренд: люди устали «бороться» с возрастом и хотят более позитивного подхода.
Масштабное исследование, проведенное компанией Beautystreams в семи странах (включая такие разные, как Бразилия, Китай, Франция, Индия, Марокко, Нигерия и США), показало, что потребители предпочитают более мягкие формулировки:
• 50% высказались за термин «healthy aging» (здоровое старение)
• 23,3% выбрали «well aging» (благополучное старение)
• 20% поддержали «pro-aging» (про-возрастной уход)
Когда начинается старость?
Забавно, но представления о том, когда человек считается «старым», сильно различаются в разных странах. Если в Бразилии это 53,3 года (ох уж эти горячие латиноамериканцы!), то французы дают себе форы до 60,4 лет, американцы – до 64,5, а жители Нигерии и вовсе считают, что старость начинается после 70! В среднем получается 59,4 года. И что интересно – только 7,3% опрошенных считают, что «возраст – это состояние души». Все остальные по-прежнему очень внимательно относятся к внешним проявлениям возраста.
Седина в голову – радость в… соцсети?
Одна из самых любопытных тенденций – растущее принятие естественной седины. Правда, тут есть один нюанс: седые волосы у мужчин воспринимаются как признак мудрости и харизмы (привет, Джордж Клуни!), а вот женщинам все еще приходится сложнее. Двойные стандарты, никуда не денешься!
Что это значит для нас?
Гиганты косметической индустрии – L’Oréal, Estée Lauder Companies и другие – уже взяли курс на новую философию красоты. Теперь это не борьба с возрастом, а поддержка естественного процесса старения, забота о здоровье кожи и хорошем самочувствии.
И знаете что? Это прекрасно! Потому что вместо бесконечной погони за молодостью мы учимся принимать себя и заботиться о себе на каждом этапе жизни. Больше науки, меньше маркетинговых обещаний о «чудесном омоложении на 20 лет». Больше честности и прозрачности в составах и действии средств.
Мой совет? Перестаньте воевать со своим возрастом. Вместо этого инвестируйте в здоровье кожи: качественное очищение, увлажнение, защиту от солнца. И помните: красота – это не отсутствие морщинок, а ваше сияющее лицо, когда вы улыбаетесь. А морщинки? Пусть лучше они будут от смеха, чем от переживаний о том, как выглядят ваши морщинки!
