Девочки, присаживайтесь поудобнее и отложите в сторону свои блоттеры с очередным «компотиком». У нас тут новости из разряда «срочно в номер», и если вы до сих пор думали, что ваша полочка в ванной укомплектована идеально, то спешу вас разочаровать (или обрадовать, тут уж как посмотрит ваш внутренний шопоголик).
Знаете, есть бренды, которые кричат о себе, нанимая голливудских звезд с гонорарами размером с бюджет небольшой африканской страны. А есть те, кто тихо, уверенно и с поистине французским снобизмом (в хорошем смысле!) заходят в комнату и заставляют всех замолчать одним лишь шлейфом. Речь о Matiere Premiere. Эти ребята, кажется, решили окончательно захватить мир, и начали они, как ни странно, не с Парижа (там они и так короли), а с Туманного Альбиона.
Координаты рая: 31 King Street
Итак, записывайте адрес, даже если в ближайшее время Лондон вам светит только на заставке рабочего стола: Ковент-Гарден, Кинг-стрит, 31. Именно здесь открылся первый флагманский бутик бренда в Великобритании. И это, мои дорогие, не просто «магазинчик», а целое заявление.
Давайте честно: Ковент-Гарден уже давно превратился в поле битвы для бьюти-маньяков. Пройтись там и не потратить половину зарплаты — это тест на силу воли, который я проваливаю с завидной регулярностью. Там уже окопались Byredo (для тех, кто хочет пахнуть как стильный архитектор), Le Labo (для тех, кто хочет пахнуть как тот самый архитектор, но после ночи в лесу), Diptyque, Tom Ford и даже Penhaligon’s. И вот теперь в эту компанию «тяжелого люкса» врывается Matiere Premiere.
«Лондон — это розничная столица, которая задает планку: яркая и требовательная», — говорит Седрик Мейффрет, основатель бренда. Перевожу с маркетингового на человеческий: «Мы знаем, что лондонская публика избалована донельзя, но мы уверены, что наши флаконы заставят их сердца биться чаще».
В чем соль (и перец, и шафран)?
Если вы вдруг проспали последние пару лет в парфюмерном мире, позвольте мне, как вашей старшей и более опытной подруге, провести ликбез. Matiere Premiere — это детище парфюмера Орельена Гишара. Этот мужчина не просто смешивает жидкости в пробирках, он реально выращивает свои розы сентифолии на собственной ферме в Грассе. Выращивает! Розы! Это вам не химические отдушки в стиральном порошке.
Философия бренда проста до гениальности и сложна в исполнении: берется один центральный натуральный ингредиент и выкручивается на максимум. Овердоз. Передозировка прекрасным. Это как если бы вы заказали салат, а вам принесли стейк из мраморной говядины, потому что «ну мы решили не мелочиться».
Мой личный топ-3 (или что хватать в первую очередь):
- Falcon Leather. О, это моя любовь и боль одновременно. Это не просто кожа, это салон дорогого нового автомобиля, в котором сидит мужчина вашей мечты (или вы сами, когда наконец-то получили повышение). Березовый деготь и шафран. Звучит грубо, пахнет — как миллион долларов мелкими купюрами. Стойкость такая, что переживет даже ядерную зиму.
- Radical Rose. Забудьте о бабушкиных сундуках и розовом масле из Болгарии времен СССР. Здесь роза — хищная, пачулиевая, темная. Это аромат женщины, которая знает, где спрятать тело, но предпочитает просто разбить сердце. Абсолют розы сентифолии, выращенной тем самым Орельеном, здесь в запредельной концентрации.
- Parisian Musc. Если вы хотите пахнуть чистотой, но не стерильной операционной, а дорогой чистотой ухоженной женщины, которая только что вышла из душа в пятизвездочном отеле и надела белую рубашку на голое тело. Инжирный лист и амбретта. Идеален для офиса, чтобы все коллеги подсознательно чувствовали ваше превосходство.
Что внутри?
Новое пространство занимает всего 65 квадратных метров (708 кв. футов, если вы любите имперскую систему мер), но, как мы знаем, размер не всегда имеет значение. Главное — наполнение. Дизайн бутика — чистый минимализм. Никакой лепнины и золотых вензелей, только строгие линии, позволяющие сосредоточиться на главном — на флаконах. Темное стекло, лаконичные этикетки… Это выглядит так стильно, что хочется сфотографировать каждую полку (но мы же помним, что фотографировать нужно глазами и сердцем, да?).
Уильям Оливер из Shaftesbury Capital (это те серьезные дяди, которые решают, кто будет торговать на Ковент-Гарден) заявил, что Matiere Premiere — это именно то качество, которое они искали. Ну еще бы! Когда к тебе заезжает бренд, который использует натуральный уд и туберозу, от которой кружится голова, ты не отказываешь.
Почему это важно для нас?
Вы спросите: «Дорогая, зачем мне знать про магазин в Лондоне, если я сижу в Воронеже/Москве/Екатеринбурге?». А я отвечу: насмотренность, милые мои, насмотренность! Matiere Premiere демонстрирует глобальный тренд — возвращение к честной парфюмерии. Мы устали от безликих «водичек», которые исчезают через полчаса. Мы хотим истории, мы хотим натуральных масел, мы хотим драмы во флаконе!
К тому же, открытие монобрендового бутика всегда означает одно: бренд чувствует себя прекрасно и готов к экспансии. А значит, новинки будут появляться чаще, а качество останется на высоте (будем надеяться, что они не пойдут по пути удешевления формул, тьфу-тьфу-тьфу через левое плечо).
✨ Итоги и мудрый совет
Открытие бутика Matiere Premiere на Кинг-стрит — это не просто новость ритейла. Это подтверждение того, что нишевая парфюмерия перестала быть уделом узкого круга снобов и вышла на широкую сцену, расталкивая локтями люксовых гигантов.
Мой вам совет, как от лучшей подруги: перестаньте «беречь» хорошие духи на особый случай. Жизнь — это и есть тот самый особый случай. Хотите нанести Encens Suave (ладан и кофе, ммм…) для похода за хлебом? Делайте это! Парфюм — это ваша невидимая броня, ваша аура и ваше настроение. И если для того, чтобы почувствовать себя королевой, вам нужен флакончик из Ковент-Гарден — значит, оно того стоит.
А пока мы не в Лондоне, предлагаю провести ревизию своих полочек, безжалостно выкинуть всё, что не вызывает восторга, и, возможно, заказать себе пробник чего-то смелого. Например, с нотой уда. Живем один раз, девочки, так давайте пахнуть великолепно!
