Девочки, убираем шампанское в холодильник, у нас тут новости посерьезнее, чем новая коллекция помад.
Знаете, я всегда говорила: красота спасет мир. Но судя по тому, сколько пластиковых баночек из-под крема я ежемесячно выкидываю в мусорку (простите, в контейнер для переработки, я же приличная женщина), красота этот мир сначала немножко придушит пластиковым пакетом, а уже потом начнет спасать. Видимо, в головном офисе L’Oréal Group тоже посмотрели на горы использованных тюбиков, тяжело вздохнули и решили: «Хватит это терпеть». Или, что вероятнее, посмотрели на новые экологические регламенты Евросоюза и поняли, что пора действовать, пока не прилетел штраф размером с годовой бюджет маленькой африканской страны.
Итак, держитесь за свои стулья: гигант индустрии красоты L’Oréal выбрал первых 13 счастливчиков для своего инновационного акселератора L’AcceleratOR. И нет, это не конкурс на лучшее название для туши. Это серьезная программа с бюджетом в 100 миллионов евро (вы только представьте эту гору денег!), направленная на спасение нашей многострадальной планеты.
Голодные игры: Бьюти-версия
Представьте себе картину: почти тысяча стартапов из 101 страны мира. Тысяча команд, у которых горят глаза, дрожат руки, и есть презентация в PowerPoint о том, как они изменят мир. И из этой толпы жюри выбирает всего 13 проектов. Конкурс был жестче, чем кастинг моделей в 90-е.
Зачем это нужно L’Oréal? Давайте честно. Мы все любим их продукты. Я сама грешна, обожаю сыворотки от L’Oréal Paris — они работают, стоят вменяемых денег и продаются на каждом углу. Но гиганты поворотливы, как Титаник. Им сложно быстро придумать, как сделать так, чтобы упаковка разлагалась не 500 лет, а хотя бы до того, как вырастут внуки. Поэтому они делают то, что делает любая мудрая женщина, когда не хочет готовить: нанимают профессионалов. В данном случае — покупают и развивают маленькие, юркие компании, у которых уже есть крутые идеи.
Что же там внутри? (Спойлер: не только ромашки)
Давайте разберемся, во что именно вкладываются эти миллионы, и как это коснется нашей ванной комнаты. Направления три, и звучат они как названия факультетов в Хогвартсе для экологов: климат, природа и цикличность.
1. Упаковка будущего.
О, это моя больная тема. Купила недавно люксовый крем от Lancôme (кстати, бренд принадлежит L’Oréal, и кремы у них божественные, особенно линейка Génifique — лицо после него сияет, как будто вы выспались, даже если спали три часа). Так вот, открываешь коробку, в ней слюда, потом картон, потом бархатная подложка, потом инструкция толщиной с «Войну и мир», и где-то в центре — маленькая баночка. Красиво? Безумно. Экологично? Вообще ни разу.
Стартапы, которые попали в программу, занимаются созданием материалов нового поколения. Может быть, скоро мы увидим упаковку из грибов или водорослей, которая растворяется в воде, пока вы принимаете душ? Звучит жутковато, но зато рыбам меньше пластика глотать.
2. Ингредиенты от матушки-природы.
Здесь важно не путать «натуральное» с «эффективным». Я, как косметолог в душе, всегда смеюсь, когда мне говорят: «Я мажу лицо огурцом, это же химия ваша вся вредная». Девочки, бледная поганка — это тоже 100% натурпродукт, но мазать ей лицо я бы не советовала.
Современная «зеленая химия» — это не про то, чтобы намять подорожник в банку. Это сложнейшие биотехнологии. Это когда берется молекула из растения и в лаборатории размножается так, чтобы не вырубать гектары лесов ради литра эфирного масла. L’Oréal ищет тех, кто умеет добывать активные вещества максимально гуманно. Например, для их бренда Garnier, который сейчас активно топит за «зеленую» повестку (их мицеллярная вода — вечная классика, кто бы что ни говорил), такие технологии — просто манна небесная.
3. Цикличность и данные.
Звучит скучно, но на деле это самое важное. Это про то, как сделать так, чтобы вода на заводах использовалась по кругу, а не сливалась в реки. И про «умные» данные. Да, искусственный интеллект добрался и сюда. Скоро нейросеть будет решать, сколько консервантов положить в ваш шампунь Kérastase (кстати, если у вас сухие волосы, их маски — это лучшее вложение денег, хоть и кусачее по цене), чтобы он не протух, но и не был токсичным.
Кембриджский след
Чтобы все это не выглядело как очередной маркетинговый пшик, L’Oréal позвали взрослых дядей и тетей из Кембриджа. Программа реализуется в партнерстве с Институтом устойчивого лидерства Кембриджского университета (CISL). Звучит так солидно, что хочется надеть очки и сделать умное лицо.
Эти ребята будут муштровать стартапы, готовить их к пилотным проектам. Избранным дадут возможность провести тестирование своих технологий прямо внутри глобальной машины L’Oréal. Это как если бы начинающего повара пустили порулить кухней мишленовского ресторана. Рискованно, но если получится — выигрывают все.
Почему нам не все равно?
Смотрите, я реалист. Мы живем в России. У нас у каждой есть дома «пакет с пакетами», и мы моем одноразовую посуду, если она «вроде еще ничего». Но глобальные тренды доходят и до нас.
Раньше нам было важно, чтобы крем вкусно пах и баночка была «дорого-богато». Сейчас мы стали умнее (и вреднее). Мы читаем составы, ищем значки переработки и морщим нос, если бренд тестирует косметику на кроликах.
Потребительские ожидания меняются. Мы хотим быть красивыми, но не хотим чувствовать вину за убитую экологию. L’Oréal это прекрасно понимает. Как говорит мой внутренний маркетолог: «Если ты не станешь зеленым, ты уйдешь в красную зону убытков».
Такие программы, как L’AcceleratOR — это единственный способ для гигантов остаться на плаву в будущем. Нельзя просто сидеть в лаборатории и варить крем по рецептам 1980 года. Нужно искать тех сумасшедших гениев, которые придумают, как сделать пластик из воздуха или ретинол из одуванчиков.
Что в итоге, мои хорошие?
Конечно, скептик внутри меня шепчет: «Ой, да ладно, это просто способ отмыть репутацию». Гринвошинг никто не отменял. Но с другой стороны, 100 миллионов евро — это не три копейки. Если хотя бы одна из этих 13 компаний придумает, как заменить пластиковые крышки на что-то биоразлагаемое и не противное на ощупь — я буду аплодировать стоя.
А пока нам остается ждать результатов. Надеюсь, новые технологии доберутся до полок магазинов быстрее, чем у меня закончатся запасы любимого тонального крема от Maybelline New York (да-да, тоже L’Oréal, и их Fit Me — это просто находка для жирной кожи за копейки).
Совет дня от вашей подруги:
Следите за новостями, но не впадайте в эко-панику. Идеальных нет. Если вы сегодня не отсортировали мусор, но зато улыбнулись своему отражению в зеркале — день уже прожит не зря. А планету пусть пока спасают в Кембридже, им за это деньги платят. 😉🌱
