Падение продаж люксовой косметики: что происходит на рынке beauty-индустрии? 🤔
После головокружительного post-COVID периода, когда рынок люксовой косметики рос как на дрожжах (особенно в сегментах макияжа и парфюмерии), 2024 год преподнес нам неприятный сюрприз. Давайте разберемся, что происходит и почему наши любимые баночки и флакончики вдруг перестали улетать с полок со скоростью света!
Первый квартал 2025 года показал падение продаж на 2% – и это после роста на 8% за тот же период 2024 года. Согласитесь, есть от чего схватиться за голову! 💆♀️
Рождество 2024 года, обычно золотое время для косметических брендов, прошло без традиционного ажиотажа. И что особенно тревожно – спад затронул абсолютно все категории продукции.
Давайте посмотрим на цифры:
— Парфюмерия держится чуть лучше остальных (-1% в деньгах, -4% в единицах)
— Декоративная косметика, недавняя звезда рынка, рухнула с +15% до -4%
— Уход за кожей переживает самые сложные времена (-5% в деньгах, -9% в объеме)
— Единственный луч света – средства для волос (+25% в деньгах), но этот сегмент, увы, невелик
А теперь самое интересное! 🧐 В парфюмерии наблюдается забавный тренд: люди либо покупают ультра-люксовые ароматы (рост продаж экстрактов на 18%!), либо уходят в бюджетный сегмент. Body sprays, например, показали рост на 43%! Представляете разницу: средний чек на body spray – 23 евро, а на парфюмерный экстракт – 110 евро. Вот такая «парфюмерная поляризация»!
В макияже тоже происходит что-то невероятное. Помните наш всеобщий помешательность на консилерах и хайлайтерах? Так вот, они упали на -14% и -28% соответственно! Зато растут продажи тонированных кремов (+9%) – похоже, мы все-таки выбираем более естественный макияж.
В уходовой косметике выстрелили… барабанная дробь 🥁… бальзамы для губ без цвета (+26%)! Видимо, после масочного режима мы наконец-то вспомнили о том, что губы тоже нуждаются в заботе.
Что касается каналов продаж – офлайн-магазины просели на 2%, а онлайн-торговля держится на плаву с небольшим ростом в 1%. Спасибо парфюмерии, которая в e-commerce выросла на 7%!
Любопытно, что на фоне общего спада некоторые бренды, например, Rituals, Adopt и Aroma Zone, показывают отличный рост. Видимо, покупатели ищут альтернативу традиционным люксовым маркам.
Но не будем паниковать раньше времени! 😌 Несмотря на текущий спад, рынок все равно на 17% выше показателей трехлетней давности. Просто после бурного роста началась естественная стабилизация.
Мой совет? Присмотритесь к гибридным продуктам – они сейчас на волне. Это могут быть тонирующие средства с уходовыми свойствами или многофункциональные бальзамы. И не бойтесь экспериментировать с новыми форматами – иногда бюджетная альтернатива может оказаться не хуже люксового аналога. А главное – помните, что красота начинается с любви к себе, а не с количества баночек на полке! ❤️
