Знаете, девочки, иногда бьюти-индустрия подкидывает такие сюрпризы, что даже я, видавшая виды любительница баночек и тюбиков, слегка впадаю в ступор. Кто бы мог подумать, что наша любимая (ну, или как минимум знакомая каждой) марка Kiko Milano решит пойти ва-банк и пригласит на роль своего глобального амбассадора не кого-нибудь, а саму Мадонну! Да-да, ту самую королеву поп-музыки, которая, кажется, уже давно изобрела эликсир вечной молодости (или просто знает контакты лучших косметологов планеты).
И это не просто разовая акция. Kiko Milano, видимо, решили, что пора переходить из разряда «неплохая бюджетная косметика» в лигу тяжеловесов. И начали они с масштабного наступления на американский рынок, а именно — с захода в легендарную сеть универмагов Macy’s. Представляете масштаб? От скромных магазинчиков к сверкающим витринам Macy’s!
«The Kiko Show»: Дерзость, страсть и LED-экраны
Новая рекламная кампания с участием Мадонны получила претенциозное название «The Kiko Show». Бренд описывает ее как «историю идентичности, дерзости и страсти». Звучит, конечно, пафосно, но давайте будем честными: где Мадонна, там всегда дерзость и страсть. Снимал это великолепие бразильский фэшн-фотограф Рафаэль Паваротти, а за креативный макияж отвечал Марсело Гутьеррес — новоиспеченный глобальный креативный директор Kiko Milano по макияжу. В ролике Мадонна томно (и не очень) двигается на фоне ярких LED-экранов, примеряя на себя разные образы, которые, по задумке создателей, должны нести «послание расширения прав и возможностей» (empowerment, куда же без него в 2026 году!). ✨
Кстати, музыкальным сопровождением к ролику стал ремикс на новый сингл Мадонны «Bring Your Love», записанный совместно с Сабриной Карпентер (да-да, той самой!). Ремикс сделал известный продюсер Стюарт Прайс. В общем, все дорого-богато.
«Умные девочки не переплачивают»?
А вот тут начинается самое интересное. Дрю Эллиотт, директор по бренду Kiko Milano, заявил: «Мадонна — это эталон. Она — всё». И добавил, что кампания призвана продемонстрировать философию бренда, которая (внимание!) «основана на убеждении, что умные девочки не переплачивают». Серьезно? Мадонна и «не переплачивают» в одном предложении?
Бренд уверяет, что предлагает «макияж для всех: высокое качество без наценок». Идея кампании крутится вокруг вопроса «Вы знакомы с Kiko?», а Мадонна, по словам представителей марки, «является абсолютным воплощением ‘итальянскости’». «Она игрива. Ее невозможно игнорировать. Она итальянка. Она глобальна», — вещают маркетологи. Ну, итальянские корни у нее, конечно, есть, но ассоциируется ли Мадонна с бюджетной косметикой? Вопрос риторический.
Новый альбом и архивный YSL
Вся эта шумиха с Kiko Milano очень удачно (кто бы сомневался!) совпала с подготовкой к выходу нового альбома Мадонны «Confessions II», релиз которого намечен на 3 июля. Певица уже подогрела интерес публики, выпустив 14-минутный фильм со звездным составом: там вам и Сабрина Карпентер, и Бенедикт Камбербэтч, и даже Кейт Мосс. Альбом, как вы понимаете, станет продолжением легендарного «Confessions On A Dance Floor» 2005 года.
Интересная деталь: в кампании для Kiko Milano Мадонна снималась в вещах из собственного архива времен Confessions Tour, а также в винтажных нарядах YSL эпохи Тома Форда. Стилизовала все это великолепие Сэди Дэвис. Так что, девочки, если хотите выглядеть как Мадонна, вам понадобится не только помада от Kiko, но и парочка винтажных платьев от YSL.
Кампания стартовала 8 июня и знаменует собой «новую главу» для Kiko Milano в США. Бренд уже появился в трех магазинах Macy’s (в Нью-Йорке и Вирджинии), а в ближайшие месяцы планирует масштабную экспансию по всей сети.
Мой вам совет: не ведитесь на громкие лозунги маркетологов. Kiko Milano — это действительно неплохая косметика за свои деньги (особенно их лимитированные коллекции и тени-однушки Water Eyeshadow), но не стоит ожидать от нее чудес уровня люкса. Мадонна, конечно, богиня, но ее макияж в ролике — это заслуга профессиональных визажистов и, возможно, капельки ретуши. Так что покупайте то, что вам действительно нравится и подходит, и помните: главная инвестиция — это уход за кожей, а не десятая помада, пусть даже ее рекламирует сама королева поп-музыки! ❤️
