Привет, мои роскошные! Отложите на минутку свои гуаша и патчи, у нас тут назревает драма похлеще, чем в финале «Секса в большом городе».
Вы когда-нибудь задумывались, кто на самом деле стоит за тем, что ваш любимый флакончик Tom Ford пахнет пороком и деньгами, а крем обещает стереть с лица последние десять лет жизни (и последствия пятничного игристого)? Нет, это не сам Том Форд и не добрая фея-крестная. Это гиганты индустрии, такие как DSM-Firmenich. Это те самые ребята, которые синтезируют молекулы счастья для наших носов и кожи. И вот, представьте себе, у них новости. И не просто новости, а финансовый отчет за 2025 год, который читается как увлекательный роман о деньгах, разочарованиях и… коровах. Да-да, не смейтесь!
Деньги есть, но настроения нет
Итак, давайте заглянем в кошелек к этому бьюти-монстру. Продажи за 2025 год составили — держитесь за стул — 9,034 миллиарда евро. Казалось бы, цифра такая, что можно купить небольшую страну и заставить всех ее жителей пользоваться исключительно сыворотками с витамином С. Но! В мире больших акул бизнеса это называется «стагнацией». По сравнению с предыдущим годом продажи практически не выросли (было 9,054 млрд евро). Это как если бы вы весь год ходили в спортзал, сидели на кето-диете, а весы показали ту же самую цифру. Обидно? Безумно. Особенно подвел четвертый квартал — продажи упали на 4%. Видимо, перед Новым годом мы с вами решили сэкономить на «тяжелом люксе» и обошлись мандаринами.
Прощайте, буренки! Красота требует жертв
А вот тут начинается самое интересное, мои дорогие сплетницы. 9 февраля 2026 года (да, мы уже живем в будущем) DSM-Firmenich сделали ход конем. Они объявили, что продают свой бизнес по кормлению животных (Animal Nutrition & Health) компании CVC Capital Partners за 2,2 миллиарда евро. Перевожу с корпоративного на человеческий: они решили, что наши с вами морщинки и желание пахнуть Baccarat Rouge им важнее, чем здоровое пищеварение крупного рогатого скота.
Дмитрий де Вриз, генеральный директор (мужчина, который явно знает, чего хотят женщины), заявил, что это «важная веха». И я с ним согласна! Теперь компания полностью сосредоточится на «питании, здоровье и красоте» для людей. Наконец-то! А то меня всегда немного смущало, что те же люди, что делают ингредиенты для моего любимого крема Estée Lauder, параллельно замешивают витамины для свинок. Ничего личного, хрюшки, но моя сияющая кожа в приоритете.
Парфюмерия: Мы пахнем, следовательно, мы существуем
Несмотря на общую грусть в отчетах, подразделение «Парфюмерия и Красота» показало органический рост на 3%. Знаете, что это значит? Это тот самый «индекс губной помады» в действии, только теперь это «индекс нишевого парфюма». Когда в мире творится хаос, мы не покупаем квартиры (ха-ха, кто их сейчас купит?), мы идем и покупаем духи.
Подразделение Fine Fragrances (это как раз наши любимые Le Labo, Byredo, Kilian — хотя DSM не владеет брендами, он часто создает для них композиции) показало высокий рост. Мы продолжаем поливать себя сложными ароматами уда, кожи и шафрана, чтобы создать защитный кокон от реальности. Лично я считаю, что пшик Black Phantom от Килиана Хеннесси заменяет час психотерапии. Ну, или полчаса точно.
А вот с бытовой химией и ингредиентами (Consumer Fragrances) дела обстоят поспокойнее — средний рост. Видимо, нам уже не так важно, чтобы кондиционер для белья пах альпийскими лугами, главное, чтобы само белье было чистым.
☀️ SPF-провал: Девочки, я же вам говорила!
А теперь о грустном. И тут во мне просыпается злой косметолог с указкой. Подразделение Beauty & Care пострадало из-за слабости в сегменте… солнцезащитных фильтров! Это ингредиенты, которые добавляют в масляную фазу солнцезащитных средств. Вы понимаете, что происходит? Продажи SPF-фильтров падают или стагнируют.
Это значит, что кто-то из вас (не будем показывать пальцем, но я все вижу) перестал мазаться санскрином зимой! Или решил, что «в офисе солнца нет». Девочки, ультрафиолет типа А пробивает стекло! Фотостарение не дремлет! Если DSM-Firmenich говорят, что спрос на УФ-фильтры упал, это значит, что через 5 лет у косметологов будет в три раза больше работы по удалению пигментации. Не расстраивайте меня и инвесторов. Купите уже этот несчастный La Roche-Posay Anthelios или, если хочется шика, Ultraceuticals, и мажьтесь!
География красоты
Где живут самые красивые и ухоженные (или просто самые транжиры)? Судя по отчету, сильный рост показали Ближний Восток, Азия и Европа. Ну, с Востоком понятно — там культ ароматов, и на себя денег не жалеют. Азия тоже молодцы, их многоступенчатый уход держит индустрию на плаву. А вот Северная и Латинская Америка «просели». Видимо, в Штатах сейчас тренд на «clean beauty» (читай: умываться росой и молиться), который бьет по продажам сложной химии.
Что дальше? Вангуем на кофейной гуще
Дмитрий де Вриз полон оптимизма (ему по должности положено). Они планируют рост продаж на 5-7% в среднесрочной перспективе и собираются выкупать свои акции на 500 миллионов евро. Это, кстати, хороший знак — значит, верят в себя. Дивиденды тоже обещают стабильные — 2,50 евро на акцию. Эх, надо было инвестировать в пробирки, а не в туфли…
Мой вердикт и дружеский совет
Что нам, простым смертным богиням, делать с этой информацией?
Во-первых, выдохнуть. Гигант стоит крепко, наши любимые кремы и духи никуда не денутся. Компания сбрасывает балласт (прости, животноводство), чтобы сосредоточиться на инновациях для нас. Это значит, что скоро появятся еще более крутые молекулы, пептиды и ароматы, которые будут бить точно в цель (и в сердце мужчины, и в мимическую морщину).
Во-вторых, давайте поддержим индустрию (и свою молодость) — не игнорируйте SPF! Это база, это фундамент, это ваша пенсия в виде гладкого лица. Если уж глобальный производитель жалуется на падение спроса на фильтры, значит, мир свернул куда-то не туда.
И в-третьих, если вам грустно, купите новые духи. Статистика DSM-Firmenich подтверждает: это работает. И даже если весь мир летит в тартарары, мы с вами должны пахнуть так, будто только что вышли из бутика на Елисейских полях, а не из маршрутки в час пик.
Обнимаю, ваша бьюти-шпионка. И помните: сияние изнутри — это хорошо, но хайлайтер от Dior еще никому не навредил! ✨
