Когда трон освобождается: большие перестановки в империи Coty
Ну что, мои дорогие, наливайте себе чего-нибудь вкусного — будь то зеленый чай с жасмином для детокса или бокал игристого для настроения. У нас тут в бьюти-мире разыгралась настоящая «Игра престолов», только вместо драконов — тюбики с тушью, а вместо Железного трона — кресло генерального директора одной из самых могущественных корпораций мира. Да-да, я говорю о Coty.
Если вам кажется, что это просто какое-то название с биржи, то спешу напомнить: именно эти ребята решают, чем мы будем пахнуть в следующем сезоне и какой тональный крем будет стоять на полках «Золотого Яблока» или «Лэтуаль». В их портфеле — тяжелая артиллерия вроде Gucci, Burberry, Chloé, Hugo Boss, и наши старые добрые подруги из масс-маркета — Max Factor, Rimmel и Bourjois. Так вот, девочки, держитесь за свои косметички: в королевстве смена власти!
Маркус Штробель: Человек-система или новая надежда?
Итак, знакомьтесь с новым «королем» — Маркусом Штробелем. И знаете, что самое интересное? Этот мужчина — настоящий мастодонт корпоративного мира. Представьте себе: он проработал в Procter & Gamble целых 33 года! Тридцать три года, Карл! У нас некоторые браки столько не живут, а тут такая преданность делу.
В P&G он отвечал за глобальный бизнес по уходу за кожей и личной гигиене. А это, на секундочку, не только шампуни от перхоти, но и серьезные бренды вроде SK-II и Olay. То есть человек знает, как продать крем и студентке, которая экономит на обедах ради баночки, и даме, которая мажет на себя исключительно «люкс» по цене крыла самолета. ✈️
Более того, в его послужном списке — работа с ароматами Gucci, Dolce & Gabbana и Valentino (еще в те времена, когда лицензии на них принадлежали P&G). Говорят, он мастерски модернизировал стратегии в Северной Америке и Азии. А мы с вами знаем: если ты смог угодить капризным рынкам Японии и Кореи, где культ кожи возведен в абсолют, значит, ты что-то да понимаешь в этой жизни.
Маркус приходит в Coty в очень интересный момент. Компания только-только избавилась от своего последнего пакета акций в Wella. Видимо, решили, что волосы — это слишком сложно, и лучше сосредоточиться на том, чтобы наши лица сияли, а шлейф духов сбивал с ног (в хорошем смысле, конечно). Штробель уже заявил, что видит «огромный потенциал» и готов укреплять позиции как в люксе, так и в масс-маркете. Перевожу с корпоративного на человеческий: готовьтесь к новым запускам и, возможно, пересмотру формул наших любимчиков. 😉
Сью Наби: Уход эпохи и веганский шик
А теперь давайте немного погрустим (или нет?) по поводу ухода Сью Наби. Она рулила Coty последние пять лет и, надо отдать ей должное, была фигурой колоритной. Сью — это вам не скучный клерк в сером костюме. Это женщина-легенда, которая до Coty двадцать лет отдала L’Oréal, управляя гигантами вроде L’Oréal Paris и Lancôme.
Именно при ней Lancôme расцвел, а слоган «Ведь вы этого достойны» зазвучал с новой силой. Но самое интересное — она основательница бренда Orveda. Если вы не слышали об этом, то вы, вероятно, сберегли много нервных клеток своему банковскому счету. Это ультра-люксовая, веганская косметика, где активные ингредиенты замешаны на биотехнологиях, а цены заставляют глаз дергаться. Но, черт возьми, это работает!
Сью уходит, оставляя компанию в разгар пересмотра стратегии потребительского сегмента. Знаете, это как затеять ремонт на кухне, ободрать обои, а потом сказать мужу: «Милый, дальше сам, я устала, я ухожу». Шучу, конечно. В бизнесе такого уровня всё планируется заранее, но осадочек легкой интриги остается. Вместе с ней совет директоров покидает и Питер Харф — человек, который был с Coty более 30 лет. Это как если бы из вашего любимого сериала одновременно убрали главного героя и продюсера. Конец эпохи, не иначе.
Что это значит для нас с вами?
Вы спросите: «Дорогая, зачем мне всё это знать? Я просто хочу купить свою любимую тушь Cabaret (ой, это же Vivienne Sabo, но вы поняли суть) и радоваться жизни». А я вам отвечу: рыба гниет с головы, а цветет — с корней. Смена генерального директора в такой махине, как Coty, неизбежно аукнется на полках магазинов.
Во-первых, приход человека из P&G — это всегда про структуру, эффективность и цифры. Маркус Штробель — это системный игрок. Возможно, нас ждет меньше безумных творческих экспериментов, но больше надежных, работающих продуктов. Скорее всего, Coty сделает еще больший упор на уход за кожей. Тренд на «скинификацию» (когда даже в тональный крем добавляют сыворотку) никуда не делся, и Штробель в этом профи.
Во-вторых, обратите внимание на слова о «модернизации». Это может значить, что некоторые старые, но любимые нами линейки Max Factor или Bourjois могут либо обновиться до неузнаваемости, либо вообще исчезнуть, уступив место чему-то «зумерскому» и модному. Так что, если у вас есть любимый оттенок помады, который вы покупаете уже лет десять — сделайте запасы. Просто дружеский совет. 💄
В-третьих, люксовая парфюмерия. Coty держит в руках лицензии на ароматы самых желанных модных домов. Штробель уже работал с Hugo Boss и Gucci. Надеюсь, он понимает, что мы хотим не просто «водичку», а стойкость, шлейф и чтобы флакончик красиво смотрелся в Инста… ой, простите, на туалетном столике.
Маленькая мудрость напоследок
Глядя на эти кадровые перестановки, понимаешь одну простую вещь: даже в мире больших денег и красивых банок ничто не вечно. Сегодня ты президент L’Oréal, завтра создаешь свой нишевый бренд, а послезавтра спасаешь Coty. Жизнь — это движение.
Поэтому мой вам совет, мои хорошие: не привязывайтесь слишком сильно ни к брендам, ни к должностям, ни к старым баночкам крема (особенно к ним, у них срок годности есть!). Будьте как кожа — обновляйтесь. Экспериментируйте с новинками, но не теряйте голову от маркетинговых обещаний. Помните, что за каждым «революционным прорывом» стоит просто дядя в костюме, которому нужно показать красивый отчет акционерам.
А наша задача простая: выбрать то, от чего глаза горят, а кожа сияет, и идти украшать этот мир. Ведь, в конце концов, лучший CEO вашей красоты — это вы сами, и только вы знаете, что вам действительно нужно. ✨
Будьте прекрасны, и пусть ваш хайлайтер будет виден из космоса
