Не успели мы моргнуть и достать из шкафа осенние пальто, не успели даже морально подготовиться к первым заморозкам и отопительному сезону, а косметические гиганты уже все решили за нас. Звон рождественских бубенцов доносится из каждого утюга, а витрины начинают подозрительно блестеть глиттером. Бренды несутся вперед со скоростью света. Мы еще только присматриваемся к уютным терракотовым палеткам и плотным тональным кремам для ветреной погоды, а нам уже настойчиво предлагают готовиться к бою курантов. И, честно говоря, этот маркетинговый забег вызывает легкую нервную улыбку.
В авангарде этого праздничного безумия — бренд Carolina Herrera, который выкатил свою грандиозную новинку: бальзам для губ Fabulous Kiss Crystal Palm. И это не просто гигиеничка, чтобы спасать губы от обветривания на холодной остановке в ожидании автобуса. Это, дамы, настоящий артефакт. Огромный розовый кристалл, который выглядит так, будто его откололи от короны сказочной принцессы, а затем прикрепили к золотому кольцу.
Давайте посмотрим правде в глаза: нам обещают абсолютно прозрачный бальзам. На губах он оставляет лишь легкий желейный блеск, совершенно без розового оттенка, и должен ощущаться как питательное масло. Звучит до боли знакомо, правда? По сути, это старый добрый вазелин с ухаживающими компонентами, но в упаковке, от которой захватывает дух и замирает сердце. И в этом кроется главная, сладкая ловушка тяжелого люкса. Мы платим не за состав (хотя качественные масла там наверняка присутствуют), мы платим за эмоцию, за возможность достать из сумочки этот сверкающий камень посреди серого ноябрьского дня и почувствовать себя на миллион долларов. ✨
Новогодние коллекции, выпущенные в сентябре, — это гениальный психологический трюк, бьющий точно в цель. Когда за окном начинает сереть небо, а впереди маячит долгая российская зима с ее бесконечной слякотью, нехваткой солнца и реагентами на дорогах, нам жизненно необходим кусочек чуда. И маркетологи любезно, с понимающей улыбкой, подсовывают нам это чудо в виде сияющих лимиток. Мы покупаем обещание праздника, надежду на то, что с этой помадой или бальзамом наша жизнь станет чуточку ярче, теплее и волшебнее.
Конечно, Carolina Herrera знает свое дело. Их футляры всегда виртуозно балансируют на тонкой грани между откровенным китчем и высоким искусством. И этот кристалл — не исключение. Он совершенно непрактичный, он займет половину вашей любимой микро-сумки, он будет привлекать слишком много внимания коллег на совещании. Но именно поэтому он нам и нужен! Ведь в суровом мире, где все должно быть строго функциональным, полезным и эргономичным, иногда хочется просто обладать красивой, тяжелой, сверкающей безделушкой, которая не несет в себе никакого глубокого смысла, кроме чистой эстетики.
Так что же делать со всем этим ранним новогодним великолепием, которое обрушилось на наши кошельки? Мой вам искренний совет: дышите глубже. Заварите ромашковый чай. Не поддавайтесь панике и не скупайте все блестящее, что видите на полках, словно сорока. Оцените трезво: нужен ли вам очередной прозрачный бальзам, пусть и в роскошной упаковке? Если внутренний голос кричит «да, потому что он делает меня счастливой» — берите не раздумывая. В конце концов, инвестиции в собственное настроение — самые надежные и высокодоходные. Но если вы понимаете, что это лишь минутная слабость, подогретая агрессивным маркетингом, лучше отложите эти деньги на хороший увлажняющий крем или теплый кашемировый шарф. А за праздничным настроением мы еще успеем сходить в декабре. Берегите себя, свою нервную систему и наслаждайтесь осенью, пока она еще здесь!
