Привет, мои дорогие! Усаживайтесь поудобнее, наливайте себе чего-нибудь бодрящего (или успокаивающего), потому что у меня для вас новости из разряда «нарочно не придумаешь». Знаете, мир бизнеса иногда напоминает мне гигантский блендер, в который кто-то с похмелья кидает совершенно несочетаемые ингредиенты. И вот, вуаля: те самые ребята, которые десятилетиями обували нас в «комфортные тапочки» (читай: обувь, в которой не стыдно выйти только за хлебом), теперь решили заняться нашими драгоценными лицами.
Да-да, вы не ослышались. Компания American Exchange Group, владеющая брендами обуви вроде Aerosoles и White Mountain Footwear, а заодно и умными часами iTOUCH, решила, что ног им мало. Теперь им подавай нас целиком, с макушки до пят. Они купили HatchCollective — довольно известного игрока на бьюти-рынке, и теперь все это дело будет называться пафосно: AX Beauty Brands. Звучит как название секретной лаборатории из фильма про супергероев, не находите?
От шлепанцев до сыворотки: как это вообще связано?
Давайте честно: когда я покупаю пару удобных сандалий, я думаю о том, как бы дожить до вечера и не стереть ноги в кровь. Когда я покупаю крем для лица, я думаю о вечной молодости, сиянии и о том, как заставить бывшего кусать локти. Это, простите, разные вселенные! Но господин Ален Мамрут, генеральный директор этой обувной империи, считает иначе. Он заявил, что верит в подход «с головы до пят». Мол, они хотят обогатить нашу жизнь во всех аспектах. Ох, уж эти корпоративные формулировки! Перевожу с языка маркетологов на человеческий: «Мы хотим залезть в ваш кошелек с другой стороны, потому что на кремиках маржа выше, чем на сандалиях».
Разбор косметички: что нам теперь будут продавать обувщики?
Давайте посмотрим, что именно попало в эти цепкие руки, и стоит ли нам бежать в магазин (или наоборот, от него). В портфеле AX Beauty Brands есть несколько любопытных экземпляров, и как ваша подруга с дипломом косметолога и черным поясом по шопингу, я просто обязана вставить свои пять копеек.
- NatureWell. О, это классика жанра! Огромные банки увлажняющего крема с помпой, которые часто стоят в американских супермаркетах. Мой вердикт: неплохо для тела, если вы пересушили кожу на солнце, но на лицо я бы это мазать не стала, если только вы не хотите сиять, как свежеиспеченный блинчик. Составы там обычно простые, как три копейки, но рабочие.
- Orlando Pita Play. Бренд знаменитого стилиста по волосам. Звучит дорого-богато, продается даже в Costco. Мой вердикт: пахнет деньгами и салонным уходом. Если обувные магнаты не испортят формулу в попытке сэкономить, то можно брать. Хороший шампунь — инвестиция в самооценку, девочки. ♀️
- Tattoo Junkie. А вот это уже интересно. Бюджетная косметика для тех, кто любит поярче. Стойкие помады, глиттеры. Мой вердикт: идеально для пятничной вечеринки, когда нужно, чтобы помада пережила три коктейля и один бурный поцелуй, но утром смывать это придется вместе с верхним слоем эпидермиса.
- Found Active и TXTUR. Бренды, позиционирующие себя как «активные» и «натуральные». Сейчас каждый второй бренд пытается быть «активным», даже если он просто лежит на полке. Посмотрим, что из этого выйдет под новым руководством.
️♀️ Скелеты в шкафу и ушедшая магия
Но не все так радужно в этом королевстве баночек и тюбиков. Изначально этот бьюти-инкубатор (тогда он назывался HatchBeauty) основали Трейси Холланд и Бен Бентли. Это были настоящие креативщики, люди, которые чувствовали тренды кончиками пальцев. Именно они придумали коллаборацию NatureWell с певицей Джуэл (помните такую?). Они создавали магию. ✨
А теперь? Основатели ушли, их детище перекупили серьезные дяди в костюмах, которые привыкли торговать кроссовками и смарт-часами. Стю Доллек, ветеран индустрии (и, видимо, человек, который знает, где зарыты все собаки), говорит, что без основателей «часть магии потеряна». И я склонна ему верить. Бьюти-индустрия — это эмоции, это красивая картинка, это обещание чуда. А обувной бизнес — это логистика и кожа. Смогут ли они продать нам мечту так же успешно, как продают ортопедические стельки? Большой вопрос.
️ Почему это происходит? (Спойлер: деньги)
Конечно, все дело в деньгах и хайпе. Бьюти-сфера сейчас — это золотая жила. Социальные сети просто сходят с ума по косметике. Как заметил тот же Стю Доллек: «Гораздо проще получить упоминание в соцсетях с косметикой». И правда, попробуйте снять вирусный тик-ток про удобные мокасины. Скука смертная! А вот видео, где вы намазываете на себя блестящую маску или тестируете тинт для губ — это миллионы просмотров. Обувщики просто хотят кусочек этого пирога славы.
Кроме того, HatchCollective делает кучу товаров под собственными торговыми марками для крупных сетей вроде Trader Joe’s (это как наш «ВкусВилл», только с американским размахом) и Sam’s Club. Так что, возможно, тот крем, который вы купите в супермаркете под маркой магазина, теперь тоже будет иметь привкус обувного бизнеса.
Что в итоге?
Девочки, что я могу сказать в заключение? Глобализация шагает по планете семимильными шагами (в удобной обуви Aerosoles, разумеется). Бренды сливаются, поглощаются, меняют названия, как перчатки. AX Beauty Brands обещает нам «инновации и расширение». Звучит красиво, но на деле это часто означает оптимизацию расходов и смену поставщиков сырья на более дешевых.
Мой вам совет, как подруги и немного циничного эксперта: не ведитесь на громкие имена холдингов и красивые пресс-релизы. Вашей коже абсолютно все равно, кто владеет брендом — обувной магнат или французская бабушка. Ей важен состав, pH-баланс и ваша любовь. ❤️ Читайте этикетки (даже если для этого нужны очки, которые тоже скоро начнет выпускать какой-нибудь молочный завод), не скупайте все подряд только из-за красивой рекламы и помните: лучшая косметика — это здоровый сон и отсутствие стресса. А если захочется купить что-то из обновленного ассортимента этих ребят — берите сначала пробник. Мало ли, вдруг крем для лица окажется с эффектом «водоотталкивающей пропитки для замши»?
