Привет, мои дорогие бьюти-маньяки и любительницы намазать на себя всё, что вкусно пахнет! Сегодня у нас новость из разряда «нарочно не придумаешь», но если вдуматься — всё логично до безобразия. Приготовьтесь, сейчас будет немного смешно, немного грустно и очень познавательно. Усаживайтесь поудобнее, берите чашечку кофе (или бокал просекко, я не осуждаю) и давайте разбираться, как мир моды и мир кремушков сливаются в экстазе капитализма.
Снимаем туфли, надеваем маску
Представьте ситуацию: вы приходите в магазин за удобными ортопедическими сандалиями (ну а что, возраст или просто любовь к комфорту), а уходите с полным пакетом антивозрастной косметики. Звучит как бред? А вот и нет. Компания American Exchange Group, эти ребята, которые владеют брендами обуви вроде Aerosoles и White Mountain Footwear (да-да, те самые, в которых можно пройти 10 км и не умереть), решила, что наших ног им мало. Теперь они хотят владеть и нашими лицами.
Они купили HatchCollective — это такой мощный инкубатор бьюти-брендов. Если переводить с корпоративного на человеческий: это фабрика, где придумывают, упаковывают и запускают косметику, которую мы потом импульсивно скупаем на кассах супермаркетов. И теперь всё это хозяйство будет называться гордо и пафосно — AX Beauty Brands.
Что в их косметичке? (Разбор полётов)
Давайте-ка пороемся в их портфеле, как мы любим рыться в косметичках подруг. Что же теперь принадлежит обувщикам? Список внушительный, и я уверена, вы видели эти банки, даже если не покупали.
NatureWell. О, девочки, это классика жанра! Огромные банки с помпой, которые продаются в американских супермаркетах типа Sam’s Club. Это увлажняющие кремы с кокосом, ретинолом или витамином С. Мой вердикт: честно? Это «рабочая лошадка». Не ждите чуда и исчезновения морщин за ночь, но если нужно увлажнить кожу тела так, чтобы она не была похожа на сушеный урюк зимой — это оно. Просто, дёшево, сердито и пахнет отпуском.
♀️ Orlando Pita Play. А вот тут уже интереснее. Орландо Пита — легендарный стилист по волосам. Его средства — это попытка принести салонный уход к вам в ванную. Мнение профи: их спреи для объема действительно работают, если у вас руки растут из плеч, а не как у меня иногда. Но помните: ни один шампунь не сделает из трёх волосинок гриву льва, тут нужна генетика или накладные пряди.
Tattoo Junkie и Lique. Это уже масс-маркет для тех, кто любит поярче и подешевле. Tattoo Junkie славится своими наборами для губ с блестками. Знаете, такая штука, которую вы покупаете на Хэллоуин или вечеринку, она держится 24 часа, а смывается только вместе с верхним слоем эпидермиса и вашими нервными клетками. Для подростков — огонь, для нас с вами — ну, если только поностальгировать.
Самое забавное, что этот инкубатор также производит кучу «собственных торговых марок» для гигантов вроде Trader Joe’s. То есть, покупая «уникальный органический крем» в любимом магазине, вы, скорее всего, мажетесь продуктом, который придумали те же люди, что и блеск для губ за 3 доллара. Маркетинг, бессердечный ты наш!
Стратегия «С головы до пят» (Буквально)
Генеральный директор American Exchange Group, Ален Мамрут, выдал фразу, от которой у меня дёргается глаз, но я восхищаюсь его прямотой: «Я всегда верил в подход „с головы до пят“ при создании нашего портфеля». Перевод: «Мы хотим, чтобы вы носили наши кроссовки, наши часы на запястье, наши сережки в ушах и мазали лицо нашим кремом. Мы хотим все ваши деньги, целиком».
И знаете, Стив Веласкес, их директор по стратегии, абсолютно прав, когда говорит, что бьюти — это самая быстрорастущая категория. Обувь вы покупаете раз в сезон (ну ладно, три раза), а крем заканчивается каждый месяц. А новая помада нужна всегда, потому что «ну у меня же нет именно такого оттенка пыльной розы с подтоном увядающей надежды». Это золотая жила!
Мнение эксперта (или почему это умно)
Стю Доллек, ветеран индустрии (представьте себе такого мудрого дядечку в дорогом костюме), кивает головой и говорит: «Это умный ход». И он прав. Бьюти-индустрия — это гламур, это эмоции, и, что самое главное, это соцсети.
Давайте честно: намного проще заставить инфлюенсера с миллионом подписчиков визжать от восторга по поводу новой сияющей сыворотки, чем по поводу ортопедических стелек, пусть даже они трижды удобные. Косметика — «любимица социальных сетей», как метко подметил Доллек. Лайки, репосты, «хочу-хочу-хочу» — вот топливо современных продаж. Обувщики просто поняли, где лежит хайп.
Немного ностальгии и суровой реальности
Но есть и грустная нотка. Основатели HatchBeauty, Трейси Холланд и Бен Бентли, которые когда-то и создали всю эту магию, уже давно покинули корабль, чтобы заниматься другими проектами. Именно они были теми креативными умами, которые придумали коллаборацию бренда NatureWell с певицей Jewel (помните такую?).
Без основателей магия часто улетучивается, превращаясь в сухие цифры отчетов. Сделать успешный бьюти-бренд сложнее, чем сшить сумку. Тут нужна душа, история и понимание того, почему женщина в 2 часа ночи гуглит «крем от темных кругов под глазами». Смогут ли «обувные короли» понять нашу тонкую душевную организацию или просто завалят полки однотипными банками? Вопрос открытый.
✨ Итог: Что делать нам?
Мои хорошие, что я могу вам сказать? Глобализация идёт, корпорации растут и поглощают всё на своем пути. То, что вчера было независимым брендом «с душой», сегодня становится частью огромного холдинга, производящего тапочки и часы.
Мой дружеский совет: не ведитесь на имя холдинга или красивую рекламу. Всегда, слышите, ВСЕГДА переворачивайте банку и читайте состав. Вашей коже абсолютно всё равно, кто владеет брендом — производитель сандалий или нефтяной магнат. Ей важны керамиды, пептиды и гиалуронка. А если крем от AX Beauty Brands действительно сделает нас моложе, то какая разница, кто его продал? Главное — сиять! ✨ И да, удобная обувь тоже не помешает, морщин от боли в ногах нам точно не надо.
Берегите себя, свои лица и свои кошельки! До связи!
