Ну что, дорогие ценительницы прекрасного, готовьте ваши кошельки и освобождайте место на полочках в ванной, потому что госпожа Хейли Бибер снова решила лишить нас сна и покоя. Да-да, бренд Rhode наконец-то выкатил свои долгожданные новиночки. И это не просто очередная баночка, а та самая громкая коллаборация с Александрой Леклер, о которой шептались все бьюти-инсайдеры последние пару месяцев. ☕
Что в коробочке? Спойлер: много блеска и немного строительного магазина
Давайте препарируем этот релиз с холодной головой косметолога и циничной ухмылкой маркетолога. В новую коллекцию вошли три совершенно новых оттенка румян с шиммером, причем в мини-формате. Видимо, маркетологи решили, что полноразмерные продукты — это моветон, а вот крошечные баночки, которые теряются в недрах сумки быстрее, чем ключи, — это писк сезона. В компанию к румянам добавили знаменитый пептидный бальзам для губ, милый шарм (чтобы мы окончательно впали в детство) и… брендовый карабин. Да, вы не ослышались. Карабин. Видимо, чтобы пристегивать свои косметические богатства к поясу, когда идешь за хлебом в суровые российские реалии.
Если говорить серьезно, то бренд Rhode всегда славился своим умением продавать базовые вещи под соусом эксклюзивности. Их знаменитый Rhode Peptide Lip Treatment — это, безусловно, хороший продукт. Пептиды в составе действительно помогают стимулировать выработку коллагена, а масла ши и бабассу отлично питают. Но, положа руку на сердце, если вы не пьете достаточно воды и имеете привычку обкусывать губы на ледяном ветру где-нибудь на остановке в Мытищах, никакие пептиды Хейли Бибер вас не спасут. Это отличный бальзам, но не волшебная палочка. Впрочем, текстура у него действительно приятная, глянцевая, без ощущения липкого клея на губах, за что ему отдельный плюс в карму.
Румяна с шиммером: сияние изнутри или жирный блинчик?
Теперь перейдем к гвоздю программы — румянам. Три новых оттенка, да еще и с шиммером. Бренд обещает нам то самое «влажное сияние», эффект «глазированного пончика» и прочие прелести калифорнийской жизни. Формула у Rhode Pocket Blush действительно неплохая: они легко тушуются, не разъедают тон и выглядят довольно натурально. Но давайте включим здравый смысл и вспомним про наш климат.
Шиммерные кремовые румяна — это палка о двух концах. На идеальной коже без расширенных пор и воспалений они будут смотреться роскошно. Но если у вас есть малейший рельеф, этот шиммер подчеркнет каждую пору так, что ее будет видно из космоса. А теперь представьте эту картину зимой: центральное отопление высушило кожу до состояния пергамента, на улице мороз, а вы идете с влажно-сияющими щеками, которые на холоде могут приобрести не здоровый румянец, а оттенок легкого обморожения. Поэтому, если берете эти миниатюры, используйте их с умом: легкими вбивающими движениями и желательно на хорошо увлажненную базу.
Психология потребления: зачем нам карабин?
А теперь давайте поговорим о самом смешном и гениальном одновременно — о брендовом карабине и шарме. Как маркетолог, я аплодирую стоя. Это чистой воды продажа эмоций. Нам не нужен карабин. Мы можем купить его в любом строительном магазине за копейки. Но нам нужно чувство причастности к эстетике «clean girl», к этому расслабленному лос-анджелесскому вайбу, где девушки пьют матчу, носят легинсы за триста долларов и небрежно пристегивают свои пептидные бальзамы к сумкам Bottega Veneta.
Покупая этот набор, мы покупаем не косметику. Мы покупаем дофамин. Мы покупаем иллюзию того, что вместе с этими мини-румянами в нашу жизнь придет легкость и беззаботность. И в этом нет ничего плохого! Иногда нам всем нужна маленькая радость, которая помещается в ладошке. Главное — осознавать, что именно мы делаем, и не ждать от косметики решения всех жизненных проблем.
Брать или не брать? Вот в чем вопрос
Подводя итог этому бьюти-расследованию, хочу сказать следующее. Коллаборация Rhode x Alexandra Leclere — это красивый, грамотно выстроенный коммерческий продукт. Мини-форматы идеальны для тех, кто вечно не успевает закончить полноразмерные средства до истечения срока годности (а мы все грешим этим, признайтесь себе). Шиммерные оттенки добавят праздника в серые будни, а пептидный бальзам защитит губы от пересыхания в офисе с кондиционером.
Ну это точно отправляется в вишлист многих из нас, просто потому что это красиво, модно и приятно держать в руках. Но мой вам дружеский совет: покупайте это только в том случае, если покупка действительно принесет вам радость, а не пробьет брешь в бюджете. Косметика должна служить нам, а не мы ей. Ухаживайте за своей кожей, спите по восемь часов, не забывайте про SPF (да, даже зимой!), и тогда любые румяна будут смотреться на вас сногсшибательно. А карабин… ну, в крайнем случае, ключи от квартиры на него повесите. Тоже дело!
