Скандал в мире парфюмерии: когда название аромата может стать приговором
В мире, где каждый день появляются десятки новых ароматов с самыми причудливыми названиями, история пакистанского блогера Раджаба Бутта заставляет задуматься о том, что иногда креативность может завести слишком далеко. И речь не о тех случаях, когда парфюм просто «не зашел» покупателям.
Представьте себе ситуацию: вы успешный блогер с многомиллионной аудиторией (только вдумайтесь — 6 миллионов подписчиков на YouTube и 1,8 миллиона в cоцсети), решаете выпустить собственный аромат. Казалось бы, что может пойти не так? Однако наш герой умудрился превратить запуск парфюма в настоящий международный скандал, назвав свое творение «295» — по номеру статьи уголовного кодекса о богохульстве.
Знаете, это как назвать духи «Статья 228» в России — только последствия могут быть куда серьезнее. В Пакистане, где религиозные чувства — это не просто слова, а вопрос, который может стоить жизни, такая маркетинговая стратегия оказалась, мягко говоря, неудачной.
История началась с того, что против Бутта уже возбуждали дело по статье о богохульстве за какой-то предыдущий видеоролик. И вместо того, чтобы тихонько замять ситуацию, наш герой решил… правильно, выпустить парфюм с провокационным названием! Это все равно что, получив штраф за превышение скорости, купить машину и назвать ее «Нарушитель ПДД».
Реакция не заставила себя ждать. Лидер радикального движения Техрик-е-Лаббаик Пакистан (ТЛП) Хайдер Али Шах Гиллани немедленно подал жалобу, заявив, что были задеты религиозные чувства верующих. И знаете что? Теперь блогеру грозит до 10 лет тюрьмы. По двум делам!
Конечно, Бутт попытался исправить ситуацию. Сначала записал видео с извинениями, держа в руках Коран и обещая прекратить производство парфюма. Потом появился ролик уже из Мекки, где блогер, одетый в одежду паломника, на фоне Каабы утверждает о своей невиновности. Но, как говорится, слово — не воробей, особенно когда речь идет о религиозных вопросах в стране, где даже необоснованные обвинения в богохульстве могут привести к самосуду.
Кстати, это не первый раз, когда Бутт попадает в неприятности. Ранее он признал вину в незаконном содержании детеныша льва, которого получил в качестве свадебного подарка (и кто только додумался?). Тогда ему удалось избежать тюрьмы, пообещав судье год снимать видео о правах животных.
Что можно извлечь из этой истории? Во-первых, креативность в нейминге — это прекрасно, но всегда нужно учитывать культурный контекст. Во-вторых, если у вас уже есть проблемы с законом, возможно, не стоит делать из этого маркетинговую кампанию. И в-третьих, иногда лучший способ создать успешный парфюмерный бренд — это просто сосредоточиться на качестве аромата, а не на скандальном пиаре.
А вы как думаете, стоит ли риск того, чтобы получить минутную славу, или лучше семь раз отмерить, прежде чем давать название своему продукту? Лично я за второй вариант — целее будете.
P.S. И да, если вам вдруг подарят на свадьбу львенка — лучше сразу отправьте его в зоопарк. Так будет спокойнее и для вас, и для животного.
