Американский рынок красоты: что в тренде и почему масс-маркет неожиданно обогнал люкс? 🤔
Дорогие мои, спешу поделиться самыми горячими новостями из мира красоты! Представьте себе, в первом квартале 2025 года произошло то, чего не случалось уже несколько лет – масс-маркет обошел люксовый сегмент по темпам роста! 🎉
Давайте разберем по полочкам, что же происходит на бьюти-рынке США. Пока премиальный сегмент топчется на месте, показывая нулевой рост, масс-маркет уверенно прибавил 3%. Правда, тут есть один нюанс – рост произошел в основном за счет повышения цен, а не увеличения продаж. Количество проданных единиц товара даже снизилось на 1%. Знакомая ситуация, не правда ли? 😏
Самое интересное началось в категориях. Держитесь крепче!
🌺 Парфюмерия – абсолютная звезда сезона! В люксе +4%, в масс-маркете целых +8%. Особенно покупатели полюбили миниатюры и тревел-форматы – продажи таких наборов взлетели на 45%! Видимо, мы все устали от огромных флаконов, которые никак не заканчиваются, и хотим пробовать что-то новенькое.
💄 Декоративная косметика немного сдала позиции в люксе (-1%). Но есть и приятные сюрпризы: стики для макияжа буквально взорвали рынок! Тени и тональные средства в стиках показали двузначный рост. Как говорится, палочка-выручалочка в прямом смысле слова!
🧴 Уход за кожей преподнес сюрприз: в люксе продажи упали на 3%, зато в масс-маркете категория растет как на дрожжах. Похоже, мы начали понимать, что эффективный уход не обязательно должен стоить как крыло самолета! Особенно радует рост продаж средств для тела и санскринов – наконец-то мы начали заботиться о коже не только лица!
💇♀️ Уход за волосами продолжает радовать: +4% в люксе и уверенный рост в масс-маркете. Стайлинг показал впечатляющие +12%. А еще мы стали больше заботиться о здоровье волос и кожи головы – средства против выпадения волос и термозащита пользуются особым спросом.
Как говорит Ларисса Дженсен, гуру индустрии красоты из Circana (и я с ней полностью согласна!): времена непростые, но красота всегда найдет свой путь к сердцам покупателей. Главное – предлагать действительно ценный продукт по разумной цене.
Мой совет: не гонитесь слепо за люксовыми марками. Иногда в масс-маркете можно найти настоящие сокровища! Читайте составы, пробуйте новые форматы и прислушивайтесь к себе. Ведь красота – это не только то, что написано на этикетке, но и то, как вы себя чувствуете, используя средство. 💖
