Привет, мои дорогие любительницы прекрасного и транжиры по призванию! Сегодня у нас на повестке дня новость, от которой ноздри трепещут в предвкушении, а внутренний бухгалтер падает в обморок. Если вы думали, что в Лондоне и так нечем дышать из-за концентрации люкса на квадратный метр, то спешу вас «обрадовать»: воздух стал еще дороже. Французский парфюмерный дом Matiere Premiere (да-да, те самые ребята, которые заставили нас полюбить моно-ароматы) наконец-то перестал ютиться по корнерам универмагов и отгрохал свой собственный бутик в самом сердце Ковент-Гарден. И знаете что? Это событие, которое нельзя пропустить, даже если вы пользуетесь только дезодорантом мужа.
Локация: Там, где деньги теряют счет
Итак, записывайте адрес: 31 King Street. Это не просто улица, это подиум тщеславия. Бутик занял почти 66 квадратных метров (или 708 квадратных футов, если вы хотите звучать как местный риелтор). Для сравнения: это больше, чем моя первая квартира, и пахнет там определенно лучше. Это первый полноценный магазин бренда в Великобритании, и, честно говоря, давно пора. В Париже они уже всех покорили, теперь пришла очередь чопорных британцев.
Ковент-Гарден сейчас превратился в настоящую «Долину Красоты». Если пройтись по соседним улицам, можно получить ольфакторный шок. Тут вам и Byredo со своими хипстерскими флаконами, и Creed (для тех, кто хочет пахнуть как Наполеон), и Le Labo, и Diptyque… В общем, концентрация соблазнов такова, что зайти «просто посмотреть» — это утопия. Вы выйдете оттуда с тремя пакетами и легким головокружением от счастья и бедности. ️
О бренде: Почему Matiere Premiere — это не просто «водичка»
Давайте на чистоту. В мире, где каждый второй блогер запускает свой бренд косметики, Matiere Premiere стоит особняком, как Эйфелева башня посреди хрущевок. Основатель бренда — Орельен Гишар (Aurélien Guichard). Это не просто маркетолог в красивом пиджаке, это потомственный парфюмер, который реально знает, как смешивать молекулы так, чтобы у вас мурашки бегали по коже.
Философия бренда проста до гениальности: берется один главный ингредиент (натуральный, дорогущий, высшего качества) и вокруг него выстраивается композиция. Это как «маленькое черное платье», только в мире запахов. Никакой какофонии, только чистый стиль. Они называют это «Radical approach». Я называю это «наконец-то понятно, чем пахнет».
Кстати, Орельен сам выращивает розы сентифолия (Centifolia Rose) на своей ферме в Грассе. Вы представляете? Человек, который своими руками в земле копается, чтобы мы с вами благоухали. Это вам не синтетику в лаборатории бодяжить!
Что нюхать и что брать (мнение «эксперта» с дергающимся глазом)
В новом бутике представлена вся коллекция. И если вы там окажетесь, вот мой личный топ, основанный на годах «пшиканья» на всё, что движется:
- Radical Rose — девочки, это бомба. Это не та «бабушкина роза», от которой хочется чихнуть. Это роза в кожаной куртке, которая курит на балконе отеля Ritz. Абсолют розы в такой концентрации, что одного пшика хватит, чтобы соблазнить всех мужчин в радиусе километра.
- Falcon Leather — мой личный фаворит для осенней хандры. Пахнет дорогой кожей, дегтем и уверенностью в завтрашнем дне. Идеально подходит, когда нужно пойти в банк просить ипотеку или на свидание с бывшим, чтобы показать, кого он потерял.
- Parisian Musc — аромат чистоты, но не стерильной операционной, а дорогого белья, выстиранного в слезах ангелов. В основе — семена амбретты. Очень политкорректный, идеален для офиса, чтобы коллеги не ненавидели вас, а тихо завидовали.
- Santal Austral — сливочный сандал. Мягкий, как кашемировый свитер, который вы украли у бойфренда. Уют во флаконе.
️ Что говорят большие боссы?
Седрик Мейффре (Cédric Meiffret), сооснователь бренда, выдал классическую пафосную речь: «Великобритания — это то место, где для Matiere Premiere все началось. Мы дебютировали в Harrods в 2019 году… Лондон — это розничная столица, которая задает планку». Перевожу с маркетингового на человеческий: «Мы поняли, что в Лондоне у людей есть деньги и вкус, поэтому решили, что хватит делиться прибылью с универмагами, пора открывать свою лавочку». И он прав! После успеха в Selfridges, Liberty и Harvey Nichols (святая троица британского шопоголика), собственный бутик был лишь вопросом времени.
Уильям Оливер из Shaftesbury Capital (это те ребята, которые владеют половиной Лондона) тоже добавил свои пять копеек про «стратегию лизинга» и «мировой уровень». Скукотища, конечно, но суть одна: Ковент-Гарден собирает сливки парфюмерного общества, и Matiere Premiere — вишенка на этом торте.
Атмосфера и дизайн
Интерьер бутика — это отдельная песня. Минимализм, но такой, знаете, «богатый». Натуральные материалы, дерево, камень. Всё кричит о том, что содержимое флаконов важнее обертки, но обертка тоже стоит как крыло самолета. Здесь можно не спеша протестировать ароматы, посидеть, подумать о вечном (или о курсе валют) и получить консультацию. Консультанты там, кстати, обученные — не будут впаривать вам «свежачок на лето», а реально разберут ваш психотип по запаху.
Мудрый совет от вашей подруги
Девочки, вот вам лайфхак, выстраданный годами и тысячами потраченных купюр. Никогда, слышите, НИКОГДА не покупайте парфюм с первого занюха с блоттера (этой бумажной полоски). Бумага стерпит всё, а ваша кожа — нет. Зайдите в бутик на King Street, нанесите понравившийся аромат на запястье (и не трите запястья друг о друга, не ломайте молекулы, умоляю! ), и идите гулять. Выпейте кофе, съешьте пирожное, погуляйте под лондонским дождем.
Парфюмерия — это химия. Аромат должен прожить с вами хотя бы пару часов. Он должен раскрыться, показать свое «сердце» и «базу». Если через 3 часа вы все еще нюхаете свою руку как маньяк и улыбаетесь — возвращайтесь и берите. Если разболелась голова или вылезла нота «мокрой псины» (бывает и такое с мускусами) — скажите спасибо и сэкономьте 200 фунтов.
Matiere Premiere — это про качество и честность. В их ароматах нет ничего лишнего, и в этом их главная магия. Так что, если будете в Лондоне, обязательно загляните. Даже если ничего не купите, хоть нос потренируете. А это, как известно, лучшая профилактика от скучной жизни! ✨
