Смена власти в песочнице для зумеров, или Куда уходят основатели
Мои прекрасные ценительницы кислот и пептидов, присаживайтесь поудобнее, сегодня мы будем препарировать корпоративные интриги бьюти-индустрии . Знаете, наблюдать за перестановками в топ-менеджменте косметических гигантов порой увлекательнее, чем смотреть турецкие сериалы. Там хотя бы все предсказуемо: он богат, она бедна, амнезия, свадьба. В мире же больших баночек и гиалуроновой кислоты страсти кипят нешуточные.
Итак, на повестке дня бренд Topicals. Тот самый, что ворвался на рынок в 2020 году и заставил поколение Z скупать тюбики, похожие на мази из советской аптеки, но за совсем другие деньги. Основательница сего чуда, Оламиде Олове, внезапно решила, что с нее хватит операционной рутины. Она элегантно шагнула в сторону, заняв почетное кресло председателя совета директоров, а на свое место генерального директора посадила Сукиану Чанси. И вот тут начинается самое интересное.
Кто такая Сукиана Чанси и почему Рианна, возможно, кусает локти
Сукиана — это не просто очередная девочка с дипломом MBA. Это настоящий тяжеловес бьюти-маркетинга. Почти четыре года она рулила глобальными процессами в Fenty Beauty на посту вице-президента и генерального менеджера. Да-да, той самой империи Рианны, которая перевернула наше представление о тональных средствах и инклюзивности. А до этого Сукиана оттачивала зубки в таких мастодонтах, как The Estée Lauder Companies, Elizabeth Arden, DevaCurl и Cay Skin.
Оламиде Олове прокомментировала это так: «Я хотела стать партнером того, кто прошел путь с самых низов маркетинга, построил глобальный бренд и управлял отчетом о прибылях и убытках, который намного больше нашего». Переводя с корпоративного на человеческий: «Я устала считать копейки и бороться с логистикой, пусть придет взрослая тетя из корпорации и сделает нам красиво и дорого». И это, признаться, чертовски умный ход.
Сама Сукиана уже успела заявить, что вступила в свою «эру CEO» с брендом, которым была одержима с момента его запуска. Звучит мило, но мы-то с вами понимаем: акулы такого уровня не приходят просто из-за любви к красивым тюбикам. Они приходят масштабировать бизнес и рвать конкурентов на британский флаг.
Разбор полетов: что мы мажем на лицо и тело
Раз уж мы заговорили про Topicals, давайте пройдемся по их бестселлерам. Бренд позиционирует себя как спаситель от проблем с кожей по доступным ценам. Ну, доступность — понятие растяжимое, особенно когда курс валют скачет, как кардиограмма влюбленного подростка, но составы у них действительно рабочие.
- Faded Brightening & Clearing Serum — их главный хит. Сыворотка от гиперпигментации, которая пахнет, мягко говоря, специфически (сера, господа, она такая). Но работает! Если вы, как и я, любили в юности жариться на солнце без SPF, а теперь грустно разглядываете пигментные пятна, эта штука — то, что доктор прописал. Транексамовая кислота, ниацинамид, азелаиновая кислота — коктейль мощный, но требующий терпения.
- High Roller Bump Relief & Soothing Tonic — ролик от вросших волос. Гениальная маркетинговая упаковка для салициловой и гликолевой кислот. Стоит ли он своих денег? Если вам лень протирать зону бикини обычным кислотным тоником за триста рублей — безусловно. Но выглядит стильно, этого не отнять.
- Slick Salve Mint Lip Balm — мятный бальзам для губ. Хороший, базовый, спасает в наши суровые февральские морозы, когда губы трескаются от одного взгляда в окно. Но, будем честны, чудес не делает.
- Exfoliating Body Serum — отшелушивающая сыворотка для тела. Отличная вещь для борьбы с «гусиной кожей» (кератозом) на руках и бедрах. Если мечтаете о коже гладкой, как шелк, — берите на заметку.
Выводы: психология баночек и немного мудрости
Знаете, наблюдая за тем, как молодые инди-бренды нанимают топ-менеджеров из транснациональных корпораций, я всегда усмехаюсь. Вся эта бунтарская эстетика, инклюзивность и «мы не такие, как эти скучные тетки из Estée Lauder» рано или поздно заканчивается там, где начинаются большие деньги . Чтобы выжить на переполненном рынке ухода за кожей, где каждый день появляется новый бренд от очередного инфлюенсера, нужен не только классный продукт, но и железная хватка.
Topicals сейчас пытаются усидеть на двух стульях: сохранить лояльность зумеров, которым важна честность и отсутствие ретуши в рекламе, и выстроить серьезную бизнес-империю. Посмотрим, удастся ли Сукиане Чанси этот фокус. Опыт у нее есть, амбиций — хоть отбавляй.
А нам с вами, дорогие мои, остается лишь наблюдать за этой игрой престолов, попутно нанося на лицо очередную порцию пептидов. И помните: никакой, даже самый дорогой и распиаренный крем с самым гениальным CEO во главе бренда, не заменит вам здорового сна, стакана чистой воды с утра и умения посылать токсичных людей куда подальше. Инвестируйте в свое спокойствие, не забывайте про SPF круглый год и относитесь к маркетинговым обещаниям с легкой, здоровой иронией. Ваша кожа скажет вам спасибо, а кошелек останется цел для более важных радостей жизни! ✨
