Сижу я, значит, с утренним кофе, смотрю новое промо-видео корейского бренда Anua с Кендалл Дженнер в главной роли, и хихикаю с грацией подвыпившей гиены. Нет, вы только посмотрите на эту неземную красоту! Кожа настолько идеальная, гладкая и сияющая, что кажется, будто перед нами не живая женщина из плоти и крови, а сгенерированная нейросетью голограмма. Ни единой поры, ни намека на мимическую морщинку, ни малейшего следа усталости или пресловутого недосыпа. Идеальный пластиковый манекен, который вот-вот заговорит синтезированным голосом.
И ведь мы, взрослые, казалось бы, разумные женщины, прекрасно понимаем всю абсурдность ситуации. Мы знаем, что над этим пятнадцатисекундным роликом трудилась армия ретушеров, осветителей и специалистов по цветокоррекции. Но маркетологи, продающие нам очередную водичку с экстрактом персика или гуттуинии, делают ставку именно на нашу иррациональную надежду. Им абсолютно плевать на такие мелочи, как анатомия человеческого лица. Главное — продать мечту. Мечту о том, что, намазавшись сывороткой с минимальным увлажняющим эффектом, мы проснемся с лицом сестры Кардашьян. Спойлер: не проснемся. Особенно если за окном суровая российская зима, батареи шпарят как в преисподней, а добираться на работу нужно в переполненном вагоне метро, где влажность стремится к отрицательным значениям.
Давайте поговорим о самом виновнике торжества — бренде Anua. Их знаменитый тонер Anua Heartleaf 77% Soothing Toner бьет все рекорды продаж. И знаете что? Это неплохая базовая водичка. Она действительно немного успокаивает кожу после умывания. Но ожидать от нее эффекта фотошопа — это все равно что пытаться вылечить перелом подорожником. А их сыворотка Anua Peach 70 Niacin Serum? Да, ниацинамид — отличный рабочий компонент, но в этой концентрации и формуле он лишь слегка выровняет тон, если вы будете пользоваться им до второго пришествия. И уж точно не сотрет ваши поры с лица земли. Поры — это не двери, они не открываются и не закрываются по команде маркетологов!
Вообще, наблюдать за тем, как люксовые селебрити рекламируют масс-маркет или мидл-сегмент — отдельный вид психологического мазохизма. Мы же с вами понимаем, что реальная рутина Кендалл состоит из процедур у топовых косметологов Беверли-Хиллз, лазерных шлифовок, инъекций и ухода уровня Biologique Recherche (чья легендарная сыворотка Placenta пахнет так, будто кто-то умер, но работает как магия вне Хогвартса). А нам предлагают поверить, что весь этот лоск — результат применения корейской сыворотки за пару тысяч рублей.
И тут во мне просыпается внутренний маркетолог, который аплодирует стоя. Ведь продавать воздух, упакованный в красивую баночку с обещанием «стеклянной кожи», — это гениально. Мы покупаем не состав, мы покупаем эмоцию. Мы покупаем те самые пять минут вечером перед зеркалом, когда наносим на себя эту скользкую субстанцию и чувствуем себя чуточку ближе к миру глянца. И в этом нет ничего плохого, если подходить к процессу с долей здравого смысла и самоиронии.
Но давайте вернемся к реальности. Если вы действительно хотите улучшить качество кожи, оставьте иллюзии в стороне. Инвестируйте в рабочие активы. Старый добрый ретинол, кислоты, витамин С и качественный SPF — вот ваши лучшие друзья. Например, Paula’s Choice Skin Perfecting 2% BHA Liquid Exfoliant сделает для ваших пор в сто раз больше, чем любая «волшебная» корейская эссенция. А базовый увлажняющий крем от CeraVe (да-да, тот самый, в скучной аптечной банке) восстановит защитный барьер надежнее, чем средства с экстрактом слезы единорога.
Знаете, в чем главная проблема таких видео? Они формируют нереалистичные стандарты, от которых потом страдают обычные женщины. Мы смотрим в зеркало, видим там нормальную, живую кожу с ее текстурой, пятнышками и морщинками, и начинаем чувствовать себя неполноценными. Мы забываем, что текстура кожи — это нормально. Что поры нужны нам для выделения себума и пота. Что морщинки — это следы наших улыбок, эмоций и прожитых лет.
Так что же делать со всем этим знанием? Во-первых, выдохнуть. Во-вторых, перестать скупать половину ассортимента косметического магазина в надежде стать клоном Кендалл Дженнер. В-третьих, научиться читать составы и понимать потребности именно вашей кожи, а не кожи абстрактной модели из рекламы.
Девочки, милые, давайте будем честны с собой. Ни один крем в мире не сделает из нас фильтр из соцсетей. И это прекрасно! Потому что живое, настоящее лицо с его уникальными чертами всегда притягательнее пластиковой маски. Ухаживайте за собой с любовью, выбирайте средства с умом, не ведитесь на дешевые (и дорогие) маркетинговые уловки. И помните: ваша главная красота — это блеск в глазах и уверенность в себе. А сыворотку… ну, сыворотку можно и купить, если очень хочется порадовать себя красивой баночкой. Главное — не ждите от нее чудес. Обнимаю вас и желаю сияющей, но главное — здоровой и реальной кожи! ❤️
