Красота по-французски: почему помады от Hermès не взлетели? 🤔
Друзья мои, давайте поговорим о том, как даже самые именитые бренды могут споткнуться на ровном месте. Hermès – это же настоящая икона роскоши, где каждая сумка Birkin стоит как половина квартиры в спальном районе Москвы. И вот представьте себе: такой гигант вдруг начинает спотыкаться на… помадах! 💄
В первом полугодии 2023 года у Hermès всё шло как по маслу: общие продажи выросли на 7,1% до 8 миллиардов евро. Их культовые кожаные изделия разлетались как горячие пирожки (+11,3%), одежда тоже не отставала (+4,3%). А вот в сегменте парфюмерии и красоты случилась маленькая драма – падение на 4,1%.
Казалось бы, что такое 4,1%? Но для Hermès это первое падение с момента запуска их бьюти-линии в 2020 году. И знаете, что самое интересное? Пока конкуренты – LVMH и Kering – купаются в лучах славы со своими косметическими линиями, Hermès как будто застыл в своём величии.
В чём же дело? А дело, дорогие мои, в том самом «тихом люксе», который так любят в Hermès. Помните эту философию? Никаких кричащих логотипов, сдержанная элегантность, утончённость во всём. С сумками и платками это работает безупречно. Но в мире красоты… Ох, тут всё немного сложнее!
Представьте современный китайский рынок красоты (а он, между прочим, один из ключевых). Там без звёздных амбассадоров и ярких коллабораций как без рук. Все эти прямые эфиры с миллионами просмотров, громкие запуски, масштабные шоу… А Hermès что? Выпустил новую помаду Rouge Brillant Silky и духи Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense. И всё! Красиво? Безусловно. Качественно? Даже не сомневаюсь. Достаточно? Увы…
Конечно, никто не ждёт, что Hermès вдруг начнёт сотрудничать с блогерами с OnlyFans (как это сделала Urban Decay от L’Oréal – ох уж эти американцы! 😅). Но согласитесь, в 2023 году одной лишь безупречной репутации маловато. Особенно когда Louis Vuitton запускает свою бьюти-линию и начинает теснить конкурентов в сегменте ультра-люкса.
Что же делать Hermès? Моё мнение – нужно найти золотую середину между верностью своим традициям и требованиями современного бьюти-рынка. Может быть, создать эксклюзивные коллекции с известными художниками? Или организовать закрытые мастер-классы для самых преданных клиентов? Главное – не потерять свою уникальность в погоне за трендами.
А пока… Пока мы можем наблюдать, как один из самых престижных модных домов Франции учится говорить на языке современной красоты. И знаете что? Даже у великих бывают промахи. Главное – уметь извлекать из них уроки. 🌟
P.S. А вы пробовали помады от Hermès? Расскажите, стоят ли они своих немаленьких денег? 😉
