Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний кофе (или вечернее вино, я не осуждаю, сама грешна) . Давайте поговорим о выживании. Нет, не о том, как пережить отключение горячей воды летом или визит свекрови, а о выживании в суровом мире бьюти-индустрии. Знаете, кто тут у нас оказался настоящим Фениксом, восставшим из пепла банкротства 2024 года? Наш старый добрый британский друг — The Body Shop. Да-да, те самые ребята, чьими баночками мы заставляли полки в ванной еще в те времена, когда доллар был по тридцать, а деревья — большими.
В этом году бренду стукнуло 50 лет. Полвека, представляете? Это вам не шутки. В честь такого солидного юбилея они выкатили грандиозную кампанию под названием Grow Wild («Расти дикой» — звучит как девиз моей кошки в пять утра ). Идея кампании — воспеть женщин, которые «отказываются съеживаться и уменьшаться». Ну, знаете, мы, русские женщины, вообще редко «съеживаемся», разве что на морозе в минус тридцать в ожидании маршрутки. В остальном мы привыкли занимать пространство уверенно: и в карьере, и в жизни, и в очереди на кассу.
- Лица кампании: Британцы позвали четырех амбассадоров, которых они ласково называют «Полевыми цветами» (Wildflowers). Актриса Джамила Джамил (Jameela Jamil) — икона бодипозитива, певица Ли-Энн Пиннок (Leigh-Anne Pinnock), отстаивающая творческую независимость, Палома Фейт (Paloma Faith), которая в пух и прах разносит традиционные ожидания от женщин, и Эшли Джеймс (Ashley James) — борец за наши с вами права. Эшли, кстати, призналась, что мажется их маслами с 12 лет. Ну, мы тоже не отставали, правда, в 12 лет мы мазались маминым кремом «Балет», но суть вы уловили.
А теперь к самому вкусному — к банкам!
Какой юбилей без обновления ассортимента? The Body Shop решили ударить по ностальгии и перевыпустить свои легендарные масла для тела — Body Butters. Те самые, густые, как вологодское масло, которые спасали наши локти и коленки в самые лютые февральские метели. Обещают новые текстуры и ингредиенты, добытые по правилам справедливой торговли. В меню 10 ароматов, включая бессмертную классику: Strawberry (Клубника), Coconut (Кокос), Mango (Манго) и Shea (Ши). Мой личный совет: берите Манго. Оно пахнет так, будто вы не в слякотной Москве, а где-то на Бали пьете коктейль, купленный на деньги бывшего.
Но и это еще не все! В июле они уже перезапустили линейку бальзамов для губ Born Lippy. Цена вопроса — около 10 фунтов стерлингов (переводите в рубли сами, чтобы не расстраиваться). Вкусы звучат как меню модной кофейни на Патриках: Strawberry Jam, Watermelon Sorbet, Cherry Glaze, Peach Ice Tea, Caramel Cream и Matcha Latte. Формула веганская, не липкая (наконец-то волосы не будут прилипать к губам на ветру!) и увлажняет до 12 часов.
Старая гвардия не сдается ️
Кроме новинок, в кампании засветятся и проверенные временем хиты. И тут я, как человек, перепробовавший половину ассортимента мирового бьюти-рынка, должна вставить свои пять копеек:
Camomile Sumptuous Makeup Cleansing Butter — ромашковое гидрофильное масло. Растворяет макияж быстрее, чем тают обещания мужчин на первом свидании. Абсолютный мастхэв, смывает даже водостойкую тушь и жизненные разочарования.
Vitamin E Day Cream — дневной крем с витамином Е. Простой, понятный, как грабли, но работает безотказно. База, на которую отлично ложится тональник.
Ginger Anti-Dandruff Shampoo — имбирный шампунь от перхоти. Пахнет так, будто вы решили замариновать голову для суши, но кожу головы успокаивает знатно.
Edelweiss Daily Serum Concentrate — сыворотка с эдельвейсом. Раньше она называлась Drops of Youth (Капли молодости), но потом бренд решил, что стареть — это нормально. Согласна, стареть нормально, но с увлажненным лицом это делать как-то приятнее.
И вишенка на торте: доставка
Бренд, переживший клиническую смерть в 2024 году и выкупленный компанией Aurea, теперь расширяет каналы продаж. Они вышли на Lookfantastic и… барабанная дробь… в Великобритании теперь доставляют косметику через Uber Eats! Вы только представьте этот уровень сервиса: два часа ночи, у вас стресс, и вы заказываете себе пиццу, картошку фри и баночку ромашкового масла для снятия макияжа. Гениально! Жаль, у нас пока курьеры с едой не привозят кремы от морщин, это бы спасло много нервных клеток.
Резюмируя наш бьюти-девичник
Знаете, девочки, глядя на то, как The Body Shop отмечает свои 50 лет, выкарабкавшись из финансовой ямы, я думаю вот о чем. Мы все иногда чувствуем себя немного «обанкротившимися» — морально, физически, эмоционально. Но если уж косметический бренд смог перезагрузиться, сменить формулу и снова засиять, то мы с вами и подавно сможем. Не бойтесь меняться, не бойтесь быть «дикими» и занимать столько места в этом мире, сколько вам нужно. Балуйте себя хорошими кремами, вкусной едой и никогда не экономьте на любви к себе. Ведь самая лучшая инвестиция — это вы сами. Ну, и может быть, еще баночка хорошего масла для тела на зиму. Берегите себя и свои нервы! ✨
