Девочки, признавайтесь, кто из нас в шальные нулевые не мечтал нарядиться во все тотально-розовое, взять под мышку крошечную чихуахуа в стразах и пойти разносить в пух и прах напыщенных снобов на юрфаке? Культовый фильм «Блондинка в законе» с неподражаемой Риз Уизерспун был нашей глянцевой библией, тайным руководством по выживанию в патриархальном мире. И вот, держитесь за свои переполненные косметички: 1 июля на стриминговой платформе Prime Video выходит долгожданный приквел — сериал «Elle». На дворе 1995 год, юная Элли Вудс (ее играет свежая звездочка Лекси Майнетри), эпоха гранжа, безумных начесов, коричневых карандашей для губ и… вездесущего бренда L’Oréal Paris.
Да-да, французский гигант L’Oréal не упустил свой шанс и элегантно впорхнул в проект в статусе официального спонсора макияжа. Как маркетолог в душе, я готова аплодировать им стоя. Интегрировать свой бренд в сериал про абсолютную икону стиля — это не просто удачный ход, это чистый гений продаж. А как психолог, я прекрасно понимаю, на какие кнопочки они нажимают: нам продают не просто помаду в красивом тюбике, нам мастерски продают сладкую ностальгию и железобетонную уверенность в себе. Ведь легендарный слоган «Ведь вы этого достойны» вбили в наши очаровательные головки еще тогда, когда мы пешком под стол ходили. Конечно, в суровых российских реалиях 90-х мы чаще видели на рынках палетки Ruby Rose размером с поднос, но о заветных флакончиках L’Oréal мечтали как о манне небесной, копили на них со школьных завтраков. ✨
Что в косметичке у юной мисс Вудс? Разбор полетов
Создатели сериала обещают нам полное погружение в эстетику девяностых, поэтому в кадре будут мелькать культовые продукты той эпохи. Давайте пройдемся по списку с пристрастием опытного косметолога, который видел всё:
- Voluminous Mascara. О, эта тушь! Та самая, в пузатом серо-золотом тюбике. В 90-е она делала наши ресницы толстыми, выразительными, иногда похожими на пушистые лапки паука, и мы это абсолютно обожали. Секрет от бывалых: формула там до сих пор термоядерная, объем она дает поистине голливудский, но вот смывать ее иногда приходится вместе с грехами юности и парой собственных ресниц. Запасайтесь хорошим гидрофильным маслом!
- Colour Riche Lipstick. Помада, запах которой я узнаю из тысячи с закрытыми глазами. Она пахнет маминой косметичкой, первым свиданием и взрослой жизнью. Увлажняет она, надо признать, весьма неплохо, но съедается после первой же чашки капучино. Зато палитра оттенков — мое глубочайшее почтение. Искренне надеюсь, что стилисты подобрали для Элли Вудс какой-нибудь морозно-розовый перламутр, чтобы прямо по канону 1995 года выжигать сетчатку зрителям!
- True Match Foundation. А вот тут, дорогие мои, у меня, как у дотошного эксперта, возникают серьезные вопросики. Сериал рассказывает про 1995 год, а этот тональный крем (в России мы нежно любим его под именем Alliance Perfect) появился на свет значительно позже! Но кто мы такие, чтобы душнить и спорить с агрессивным продакт-плейсментом? Будем считать, что гениальная юная Элли изобрела его прототип в своей домашней лаборатории красоты. Тон, к слову, реально рабочий — если правильно подобрать оттенок, он сливается с кожей идеально, не создавая жуткий эффект маски сварщика, чем грешили практически все тональники нашей бурной молодости.
Пиар-сказки и суровая реальность
Лора Браник, президент L’Oréal Paris USA, по случаю партнерства выдала потрясающую, пропитанную пафосом речь. Мол, наша Элли Вудс еще задолго до покорения Гарварда обладала этим несгибаемым духом «я этого достойна», категорически отказывалась позволять чужому мнению определять свои границы и виртуозно использовала красоту как инструмент самовыражения, чтобы вдребезги разбивать пресловутые стеклянные потолки.
Звучит невероятно вдохновляюще, правда? А теперь перевожу с маркетингового на наш, женский: «Девочки, мы очень хотим, чтобы вы покупали нашу косметику, чувствуя себя сильными, дерзкими и независимыми амазонками, даже если вы просто красите губы перед походом в ближайший супермаркет за хлебом и котиным кормом». И знаете что самое смешное? Эта магия работает! Я сама, признаюсь честно, иногда крашу губы самой яркой красной помадой, просто чтобы сесть за написание сложного нудного отчета. Боевой раскрас придает сил, это научно доказанный (мной) факт!
Масштабное розовое наступление
Нас ждет поистине грандиозная рекламная кампания формата «360 градусов». Бренд планирует открывать модные поп-ап сторы, блистать на глобальной премьере и даже запустить иммерсивный опыт Elle World, чтобы фанаты могли физически окунуться во вселенную сериала.
Но самая прелесть — они запускают серию видео в популярном формате GRWM (собирайся со мной) от лица самой Элли Вудс. Только представьте, как эта юная прелестница будет щебетать на камеру: «Сначала я наношу немного тона, чтобы скрыть следы бессонной ночи за учебником по геометрии, а потом густо крашу ресницы, чтобы эффективно стрелять глазками в капитана футбольной команды у шкафчиков». Это же чистый восторг и миллионы просмотров!
Вместо послесловия: совет от подруги
В общем, девочки, нас неумолимо ждет тотальное розовое безумие с легким, приятным привкусом ностальгии по временам, когда деревья были большими, а брови — тонкими ниточками. И знаете, что я вам скажу напоследок, снимая халат косметолога и шляпу маркетолога?
Совершенно неважно, пользуетесь ли вы тяжелым люксом за бешеные деньги, выстаивая очереди в бутиках, или покупаете старую добрую тушь L’Oréal по акции в магазине у дома. Настоящая, притягательная красота начинается ровно с того самого момента, когда вы смотрите в зеркало утром, улыбаетесь своему отражению (даже если оно немного помятое) и искренне говорите себе: «Я этого достойна». Не потому, что так красиво сказала женщина из телевизора, а потому, что это ваша внутренняя правда. Любите себя, балуйте себя, ухаживайте за своей кожей смолоду и никогда, слышите, никогда не позволяйте никому делать из вас наивную дурочку — даже если на вас надето самое легкомысленное розовое платье с пайетками. Интеллект и шикарная укладка — вот наше главное оружие! ✨
