Представьте себе: вы заходите в свой любимый салон красоты, а там… пусто. Ну, почти пусто. Привычные баночки с магическими зельями для волос, которые раньше можно было купить только после долгих уговоров своего мастера (и то, если он в хорошем настроении), теперь красуются на полках масс-маркета. Что происходит? Мир сошел с ума? Или просто правила игры изменились?
Давайте разбираться. Бренд Unite Hair, тот самый, что больше двадцати лет строил свою империю исключительно на салонных продажах, решил, что пора выходить в свет. И не просто выйти, а ворваться с ноги в двери Sephora. Да-да, вы не ослышались. Бренд, который всегда позиционировал себя как «для парикмахеров от парикмахеров», теперь будет доступен каждой из нас, прямо на сайте Sephora, а в августе — и в 300 магазинах. И это меньше чем через год после того, как они захватили все магазины Ulta Beauty в США.
Основатель Unite, Эндрю Дэйл (Andrew Dale), человек, который начал свою карьеру в 16 лет подмастерьем у самого Видала Сассуна (Vidal Sassoon), объясняет это просто: «Многие салоны, с которыми мы работали раньше, просто больше не существуют». И он прав. Индустрия меняется, и если ты не меняешься вместе с ней, ты остаешься за бортом.
Но давайте будем честными, дело не только в закрытии салонов. Волосы — это сейчас самый быстрорастущий сегмент в престижной косметике. Sephora это понимает и двигает стенды с уходом за волосами поближе ко входу, расширяя ассортимент профессиональных брендов. И Unite тут как тут.
Что же нам предложат в Sephora? Конечно же, их легендарный спрей 7Seconds Detangler. Если вы еще не пробовали эту штуку, то вы многое потеряли. Это как волшебная палочка для запутанных волос. Пшик-пшик — и расческа скользит, как по маслу. Неудивительно, что Ким Кардашьян (Kim Kardashian), Селена Гомес (Selena Gomez) и София Ричи Грейндж (Sofia Richie Grainge) поют ему оды. А вы знали, что один флакон 7Seconds Detangler продается каждые 20 секунд? Это примерно 1,6 миллиона штук в год! Впечатляет, правда?
Кроме того, в ассортименте будут шампунь, кондиционер, спрей для блеска и маска из линии 7Seconds, а также еще девять продуктов, включая спрей для объема Boosta Volumizing Spray, масло U Oil и крем для локонов Boing Defining Curl Cream. Цены, конечно, не копеечные — от 37,50 до 55,50 долларов, но за качество нужно платить.
Интересно, что путь Unite в Sephora был весьма необычным. Обычно бренды сначала стремятся попасть в Sephora, а уже потом, если повезет, в Ulta. Но Unite сделали все наоборот. И они не одни такие. MAC Cosmetics и Vacation тоже пошли по этому пути. Похоже, что статус Sephora как главного вершителя судеб в мире престижной красоты пошатнулся, и эксклюзивное партнерство с ними уже не является обязательным условием для успеха.
Unite не стоят на месте. Они выпускают по два новых продукта в год, постоянно улучшают формулы и упаковку. Эндрю Дэйл говорит: «Бренды могут существовать очень долго, если они постоянно обновляются и не сидят сложа руки, думая: ‘Ну, мы продаемся, и ладно’. Нет, вы всегда должны быть на острие».
И это правильный подход. В мире, где каждый день появляется новый чудо-крем или супер-шампунь, расслабляться нельзя. А нам, потребителям, остается только радоваться, что профессиональный уход становится все более доступным. Так что, девочки, готовим кошельки и отправляемся на шопинг! Только не забудьте проконсультироваться со своим мастером перед покупкой, а то мало ли что…
