Девочки, присаживайтесь поудобнее, наливайте себе чего-нибудь успокаивающего (можно чай с ромашкой, а можно и просекко — пятница внутри нас не зависит от календаря). У меня для вас новости, от которых дергается глаз и тянется рука к кредитке одновременно. Помните, мы обсуждали, что бьюти-индустрия достигла дна, когда нам начали продавать «воздух» во флаконах? Так вот, снизу постучали, и это оказался бренд e.l.f. Cosmetics. Те самые ребята, которые обычно спасают наши кошельки своими бюджетными аналогами люкса, но иногда выдают такое, что хочется спросить: «Вы там что, белены объелись или это гениальный маркетинг?»
Кружок «Очумелые ручки» возвращается
Итак, бренд официально выкатил на рынок то, о чем никто не просил, но теперь все хотят: набор для создания собственного блеска для губ. Да-да, вы не ослышались. В эпоху, когда можно зайти в магазин и купить любой из 50 оттенков «пыльной розы», нам предлагают поиграть в юного химика.
Давайте честно: кто из нас в детстве не смешивал мамину дорогущую помаду Lancôme с зубной пастой и тенями «Руби Роуз», пытаясь создать «тот самый» уникальный цвет? Я вот смешивала. Мама, прости, но это был творческий поиск! Теперь e.l.f. Cosmetics (бренд, который я уважаю за веганский состав и отсутствие тестов на животных, но иногда ругаю за упаковку, разваливающуюся от одного взгляда) решил легализовать наши детские травмы и превратить их в тренд.
В чем суть этого аттракциона невиданной щедрости? Вам продают не готовый продукт, а конструктор. В набор входят:
- Пустая баночка (священный грааль для любой сороки).
- Три тюбика с бальзамами-основами разных оттенков для смешивания.
- И — внимание, барабанная дробь! — инструменты для смешивания.
Казалось бы, куда уж гениальнее? Ну смешали мы красный с белым, получили розовый, почувствовали себя великими колористами уровня Пэт Макграт. Но нет! Маркетологи e.l.f. явно знают, что живет в душе каждой из нас. Та самая внутренняя «шальная императрица», которой мало просто цвета. Ей нужен БЛЕСК. ✨
Стразы, Карл! Стразы!
Оказалось, что есть куда расти. Помимо самой алхимической лаборатории, в коробочку доложили набор страз. И вот тут мое сердечко, закаленное годами борьбы с акне и поисками идеального тональника, дрогнуло.
Это же чистый, незамутненный гламур нулевых! Это же ностальгия по тем временам, когда мы клеили стразы на джинсы, на телефоны-раскладушки и даже на зубы (прости, Господи, за этот скайс-период). Теперь нам предлагают украсить ими тюбик блеска. Концепция «Shine bright like a diamond» вышла на новый уровень. Кастомизация, девочки, — это страшная сила. Психологи называют это «эффектом ИКЕА»: мы гораздо больше ценим ту табуретку (или в данном случае блеск), которую собрали своими руками, проклиная инструкцию и теряя лишние детали.
Представьте: вы сидите, высунув язык от усердия, пинцетом лепите эти крошечные кристаллы на пластик, клей течет, пальцы липкие… Но зато потом вы достаете этот шедевр из сумочки в кафе, и подруги умирают от зависти (или от смеха, тут как повезет). Это уже не просто косметика, это, простите, арт-терапия и заявление миру: «Я художник, я так вижу!»
Цена вопроса: плакать или платить?
А теперь ложка дегтя в нашей бочке блестящего меда. За эту «имбу» (как говорит моя племянница, а я делаю вид, что понимаю) придется выложить 30 долларов. Переводим в рубли по нынешнему курсу, плачем, вытираем слезы мицелляркой и думаем.
С одной стороны, 30 баксов за три тюбика базы и горстку пластиковых камушков — это грабеж среди бела дня. За эти деньги можно купить вполне приличный люкс на распродаже или ведро гигиенички в аптеке. С другой стороны… мы платим не за продукт. Мы платим за эмоции. За ощущение, что мы сами творим свою красоту. За возможность почувствовать себя ведьмой, варящей приворотное зелье над котлом (ну, или над пластиковой мисочкой на кухне).
Вердикт вашего бьюти-психолога
Стоит ли оно того? Если вы прагматик, который ищет идеальное увлажнение и стойкость — проходите мимо. Купите себе хороший бальзам от Clarins (обожаю их масла, губы потом как у младенца, честное слово) и не мучайтесь. Но если в вас всё ещё живет та девочка, которая мечтала стать феей Винкс, или вам просто скучно и хочется чего-то этакого — берите.
Мой совет как подруги: берите этот набор на девичник. Серьезно. Бутылка вина, этот набор, и вы проведете вечер, смешивая несочетаемое и обклеивая стразами всё, что движется. В конце концов, косметика должна приносить радость, а не только закрывать синяки под глазами от недосыпа.
И помните, красоту ничем не испортишь, даже если ваш самодельный блеск получится цвета «весенняя грязь». Зато он будет со стразами! А это, согласитесь, меняет всё.
