Ну здравствуй, ностальгия, или Как маркетологи пытаются продать нам нашу же юность
Девочки, признавайтесь, кто из нас не мечтал в юности стать той самой роковой красоткой с глянцевой обложки? Той, что томно смотрит с разворота журнала, пока мы, сидя на кухне в хрущевке с чашкой остывшего чая, пытаемся ровно накрасить губы маминой помадой. Так вот, косметический гигант Revlon решил, что новое — это хорошо забытое (и слегка переупакованное) старое. Они с помпой перезапускают свою культовую кампанию «The Most Unforgettable Women in the World», слегка сократив название до более современного и динамичного «Revlon Be Unforgettable». Видимо, в мире победившего клипового мышления длинные фразы уже не усваиваются.
Давайте будем честны: когда-то эта реклама с Синди Кроуфорд и Клаудией Шиффер заставляла нас верить, что один взмах щеточкой туши отделяет нас от статуса богини. Теперь же, вооружившись креативным агентством Colle McVoy, бренд решил сыграть на наших нежных чувствах, смешав ностальгию с модной нынче «современной инклюзивностью». На экранах телевизоров и просторах интернета нас теперь будут убеждать, что современный гламур — это уверенность в себе и индивидуальность. Звучит красиво, как тост на свадьбе, но мы-то с вами знаем: уверенность в себе начинается с хорошего психотерапевта, восьмичасового сна и, так уж и быть, идеально подобранного тонального крема.
Разбор полетов: что нам предлагают мазать на лицо в этом сезоне?
Конечно, перезапуск кампании — это лишь красивый фантик. А что внутри? Маркетологи Revlon не зря едят свой безглютеновый хлеб с авокадо. Под шумок они выкатывают обновленную линейку продуктов. И тут просыпается мой внутренний бьюти-скептик, который повидал столько «революционных формул», что хватило бы на небольшую химическую лабораторию.
Во-первых, обновленная линейка PhotoReady™. О, эти обещания сделать нас идеальными для фотографий без фильтров! Как косметолог, я вам скажу прямо: ни один крем не сотрет с лица последствия трех корпоративов подряд или хронический недосып из-за горящих дедлайнов. Но! Линейка PhotoReady всегда славилась своими силиконовыми праймерами. Да, кожа под ними чувствует себя как в дорогом, но тесном корсете, зато поры затираются так, что лицо становится гладким, как капот новенького Мерседеса. Для ежедневной носки в наших суровых реалиях с центральным отоплением, которое сушит кожу до состояния пергамента, — спорно. Но для новогодней вечеринки или фотосессии, где нужно блистать, — вполне себе рабочий инструмент. Главное, потом не забудьте про двухэтапное очищение, иначе «незабываемыми» станут ваши высыпания на утро.
Во-вторых, пополнение коллекции губных помад Super Lustrous. А вот тут я готова снять свою воображаемую шляпу. Эта линейка — настоящая рабочая лошадка. Классическая кремовая текстура, которая не превращает губы в куриную гузку (в отличие от многих модных матовых замазок). Они добавили новые оттенки, и это прекрасно. Если вы ищете благородный нюд, чтобы пойти на родительское собрание и выглядеть как «мать, у которой все под контролем» (даже если это не так), или глубокий винный для свидания, где вы планируете томно пить Пино Нуар, — Super Lustrous вас не подведет. И стоит она при этом так, что не придется брать микрозайм.
Зачем им все это нужно? Взгляд маркетолога-циника
Давайте посмотрим правде в глаза. Revlon в последние годы штормило так, что укачало бы даже бывалого моряка. Угроза банкротства, бешеная конкуренция со стороны брендов, созданных тинейджерами в TikTok… Им жизненно необходимо было стряхнуть нафталин со своего имиджа. Возвращение к корням, к образу «незабываемой женщины» — это отчаянная, но чертовски умная попытка усидеть на двух стульях. С одной стороны, они дергают за ниточки ностальгии миллениалов и зумеров (которые сейчас фанатеют по эстетике 90-х), с другой — пытаются доказать зумерам, что Revlon — это не только «косметика из маминой косметички», но и вполне себе трендовая история.
Получится ли у них? Время и квартальные отчеты покажут. Но сам подход заслуживает уважения. В мире, где каждый день появляется новый бренд с непроизносимым названием и экстрактом слез единорога в составе, старый добрый Revlon говорит: «Эй, мы все еще здесь, мы знаем, как делать классику, и мы сделаем тебя красоткой». И в этом есть какая-то уютная стабильность, которой нам всем сейчас так не хватает.
Вместо эпилога: как действительно стать незабываемой
Милые мои, читая все эти пресс-релизы про «современный гламур» и «индивидуальность», я всегда улыбаюсь. Индустрия красоты продает нам надежду в красивых баночках. И это нормально, мы все любим красивые баночки! Но давайте по-честному (и тут включается мой внутренний психолог): ни одна, даже самая роскошная помада Super Lustrous, не сделает вас незабываемой, если в глазах нет искры, а в душе — хотя бы капли самоиронии.
Незабываемая женщина — это не та, у которой идеальный тон лица без единой поры (оставим это манекенам). Это та, которая может искренне рассмеяться над собственной нелепой шуткой, которая знает, что идеальных людей не существует, и которая умеет носить свои морщинки-лучики от смеха с таким достоинством, будто это бриллианты от Cartier. ✨
Поэтому мой вам совет, как от лучшей подруги: купите себе новую помаду, если она поднимет вам настроение. Нанесите этот праймер PhotoReady, сделайте шикарное селфи, соберите море комплиментов. Но помните, что ваша главная суперсила — это вы сами, со всеми вашими милыми странностями, усталостью по пятницам и невероятной способностью сворачивать горы. Будьте собой. Будьте живыми. И вот тогда вас точно никто никогда не забудет. ❤️
