Девочки, наливайте кофе, усаживайтесь поудобнее, сегодня мы будем препарировать одну из самых забавных и одновременно трогательных загадок природы — мужскую бьюти-рутину. Или, точнее, её полное, агрессивное отсутствие. Знаете этот типаж? Мужчина, который искренне верит, что гель для душа «10 в 1» подходит для мытья волос, тела, машины, собаки и очистки кармы, а капля увлажняющего крема неминуемо приведет к потере тестостерона.
Так вот, Гейб Сапорта — тот самый фронтмен дэнс-поп группы Cobra Starship (да-да, те самые нулевые и подводка для глаз!) и глава инди-лейбла TAG Music — решил бросить вызов этой непробиваемой стене токсичной маскулинности. А началось всё с того, что больше десяти лет назад один из «самых крутых парней нью-йоркской тусовки» выложил селфи. И всё бы ничего, но его губы напоминали потрескавшуюся кору столетнего дуба в засуху. Подписчики, естественно, подняли его на смех: мол, парень, ты гигиеничку купить не пробовал? На что наш брутал выдал эпичную фразу: «Кремы, лосьоны, гигиенички — это всё для слабаков». ♀️
Гейба эта реакция одновременно возмутила и вдохновила. «Это показало мне, насколько ошибочна система убеждений многих парней: они думают, что забота о себе — это как-то не по-мужски», — говорит он. И, как истинный маркетолог с душой спасателя, Сапорта решил эту систему сломать. Встречайте: бренд Brotege (от слияния слов «бро» и «протеже»).
Их первенец — многофункциональный увлажняющий крем Good Boy Protection с ретинолом и SPF 15. Как косметолог, я, конечно, нервно хихикаю над SPF 15. Девочки, мы-то с вами знаем, что SPF 15 — это защита на уровне «я мысленно попросила солнце меня не трогать». Но для парня, который раньше умывался хозяйственным мылом, это уже квантовый скачок! А ретинол в составе — это вообще заявка на победу над морщинами, которые мужчины гордо называют «следами жизненного опыта». Логотип у продукта соответствующий: собака, приносящая в зубах кость скелета. Бунтарская эстетика, чтобы ни один суровый лесоруб не заподозрил, что мажет на себя что-то нежное. ☠️
Но настоящий шедевр психологического маркетинга — это их новая линейка бальзамов для губ. Рынок мужской косметики сейчас на подъеме, эксперты из Unilever предрекают ему удвоение в ближайшее десятилетие. И бальзамы — это идеальная точка входа. Но как заставить парня купить бальзам? Правильно, назвать его в честь преступника и засунуть в гильзу от дробовика!
Бальзамы Brotege названы именами легендарных вне закона: Хоакин «Эль Чапо» Гусман, Михаил Калашников и Джон Диллинджер. Огромные тюбики с латунными основаниями, модифицированными из настоящих патронов. Вкусы? Никакой вам клубнички. Эль Чапо — это ягоды и текила санрайз. Калашников — московский мул с мятой (ох уж эта клюква, но работает!). Диллинджер — ванильный бурбон. Цена вопроса — 10 долларов за штуку. И знаете что? Это гениально. Мужчина достает из кармана патрон, мажет губы «бурбоном» и чувствует себя альфа-самцом, хотя по факту просто увлажняет эпидермис растительными маслами.
Конечно, Гейб не единственный, кто пытается приучить бро к бальзамам. На полках уже стоят гигантские стики Space Camp со вкусом соленой карамели, а в супермаркетах бьются за мужские кошельки Jack Black, Dr. Squatch, Duke Cannon, Vaseline и Aquaphor. Мой профессиональный комментарий? Vaseline — это нестареющая, но скучная классика, Dr. Squatch пахнет так, будто вы обняли сосну-мутанта, а вот Jack Black делают весьма достойные формулы. Но Brotege бьет именно в эмоцию.
Дальше — больше! В разработке у Гейба целая армия баночек до 40 долларов. Умывалка Shock Therapy с кофеином и ментолом. Как говорит создатель: «Ее цель — надрать тебе задницу с утра, особенно если нужно вылечить похмелье». Тонер-пэды Crash Pads с пептидами (пептиды для мужчин, девочки, я плачу от счастья!). Ночной крем с коллагеном и ретинолом Night Train и пептидная сыворотка для глаз Evil Eye. Если мой муж начнет пользоваться сывороткой Evil Eye, мне придется прятать от него свой La Mer, честное слово! ️✨
Бренд активно пиарится на музыкальных фестивалях, снимает тиктоки с Питом Вентцем из Fall Out Boy и раздает эко-пробники. У них уже 424 члена «Клуба основателей» и около 2000 подписчиков на ежемесячную доставку. Гейб учится у лучших, перенимая дерзость у бренда воды Liquid Death и чувство стиля у своей жены-дизайнера Эрин Фетерстон.
Какой из этого всего можно сделать вывод, мои дорогие? Мужская кожа ничем принципиально не отличается от нашей — она так же сохнет, стареет и нуждается в защите. Просто к мужскому мозгу нужен особый ключик. Им нельзя сказать: «Милый, тебе нужно увлажнение». Им нужно сказать: «Бро, возьми этот патрон с бурбоном и заряди свое лицо энергией взрыва!».
Так что, если ваш благоверный до сих пор шарахается от вашего крема, не давите на него. Просто купите ему что-то брутальное, с черной этикеткой и запахом ледяного шторма. Пусть он думает, что это суровый мужской ритуал. А мы-то с вами будем знать, что он просто, наконец-то, начал ухаживать за собой. Любите своих мужчин, берегите их кожу и никогда не забывайте улыбаться их маленьким слабостям! ❤️
