Ох, девочки, собирайтесь поближе, наливайте свой утренний матча на кокосовом или вечерний бокал чего покрепче, потому что нам нужно серьезно поговорить. Знаете, я вот уже двадцать лет варюсь в этом котле из гиалуроновой кислоты, маркетинговых уловок и женских комплексов, и думала, что меня ничем не удивить. Мы с вами пережили бум матовых помад, которые сушили губы до состояния урюка, мы видели золотые нити, улиточную слизь и даже патчи с экстрактом ласточкиного гнезда. Но наша неутомимая труженица Ким Кардашьян снова заставляет нас держать руку на пульсе (и на кошельке, разумеется).
Пасхалки на исподнем: гениальность или безумие? ️♀️
Итак, бренд Skims, который изначально обещал нам просто утягивающие трусы, чтобы мы могли втиснуться в джинсы на размер меньше после новогодних оливье, решил пойти ва-банк. В сети назревает настоящая истерика вокруг грядущего запуска Skims Beauty. И знаете, как они нам об этом намекают? Нет, не через пресс-релизы или скучные баннеры. Они используют принты на одежде!
В новой лимитированной коллекции, созданной в коллаборации с художницей Аурель Шмидт, на уютных худи и трениках появились весьма недвусмысленные мотивы: помады, карандаши для губ, кисти для макияжа и консилеры. И самое забавное, что это не просто абстрактная косметика, а до боли знакомые силуэты продуктов из почившей в бозе линейки KKW Beauty. Да-да, той самой, которая закрылась в 2021 году, оставив нас с кучей неиспользованных контурингов. Теперь эти баночки переосмыслены и украшены логотипами Skims. Гениальный прогрев, согласитесь? Маркетологи Ким едят свой хлеб с черной икрой не просто так. caviar
Следствие ведут бьюти-маньяки
Если вы думаете, что это просто мои фантазии, то вот вам доказательства от тяжелой артиллерии. Бьюти-инфлюенсер Glamzilla (в миру Стефани Валентайн) выкатила целое расследование, достойное Агаты Кристи. Она взяла классическое худи Skims в расцветке «Snow In My Bag» и разобрала принт по косточкам.
@glamzilla SKIMS BEAUTY IS COMING!!!!!!! @SKIMS @Kim Kardashian common raise the bar and give us more signs #skims #kimkardashian ♬ original sound — GLAMZILLA
«Я купила этот свитер только из-за помады, — вещает Стефани. — Если вы тут новенькие, давайте я вам все разжую. Вот эта помада и этот карандаш вышли, когда KKW Beauty только запустились. А потом вмешались ребята из Coty, и появился вот этот блеск в оттенке Nude One. Зачем бы Ким стала лепить все это на свитер, если бы не готовила запуск Skims Beauty?»
И тут я, как человек, который помнит текстуру той самой сатиновой помады от KKW (кстати, неплохая была, не то что пластилиновые стики от некоторых люксовых брендов, не будем показывать пальцем на Tom Ford с их конскими ценниками), должна признать: Стефани права. Ким ничего не делает просто так. Даже ее случайные чихания, вероятно, прописаны в контент-плане на год вперед.
Кадры решают все, или Подруги у руля ♀️
Чтобы вы понимали масштаб трагедии (или праздника, тут уж как посмотреть), давайте взглянем на корпоративные перестановки. Ким повысила свою лучшую подругу Трейси Нгуен Ромулус до должности директора по коммуникациям Skims. А в ноябре 2025 года они переманили основательницу Ami Colé Диарру Н’Диайе-Мбайе на пост исполнительного вице-президента по красоте. Ami Colé, девочки, делают шикарные тональные тинты, так что у Диарры со вкусом все в порядке. Это вам не блестки из перехода лепить.
Кстати, в том же ноябре Skims оценили в скромные 5 миллиардов долларов. Пять. Миллиардов. На утягивающих панталонах и базовых майках. Нам с вами, дорогие мои, нужно срочно пересмотреть свои бизнес-стратегии. Может, начнем шить рейтузы с начесом и логотипом из страз? В наших широтах зимой это будет хитом, уверяю вас! ❄️
Бог троицу любит?
Для Ким это уже третья попытка покорить бьюти-Олимп. Сначала была KKW Beauty, которая пала жертвой корпоративных игр и развода. Потом, в 2022 году, она выкатила бренд SKKN. О, эти бетонные баночки, похожие на мини-мавзолеи! Я помню, как пыталась открыть их крем для глаз спросонья и чуть не сломала ноготь. SKKN предлагал уход за кожей, макияж, парфюмерию и даже товары для дома, но, видимо, бетон не прижился на туалетных столиках, и лавочку прикрыли.
И вот теперь Skims Beauty. Еще в конце 2025 года Ким клялась на подкасте Call Her Daddy, что этот запуск будет «просто чертовски масштабным». И знаете, я ей верю. У нее есть деньги, у нее есть аудитория, и, самое главное, у нее есть невероятная упертость.
Вместо морали
Девочки, мы можем сколько угодно иронизировать над семейством Кардашьян, их драмами и пластическими операциями, которые они, конечно же, «никогда не делали, это все контуринг и капля туши». Но их умению продавать воздух и создавать инфоповоды из принта на толстовке можно только позавидовать.
Когда Skims Beauty выйдет на рынок, мы, конечно же, побежим это тестировать. Потому что любопытство — наше второе имя. Но мой вам совет, как человека, видевшего сотни «революционных» кремов и «уникальных» формул: не теряйте голову. Ни одна помада в мире, даже от Ким за 5 миллиардов, не сделает вас счастливой, если вы не выспитесь, не попьете воды и не перестанете грызть себя за съеденную на ночь конфету. Инвестируйте в хорошего косметолога, в качественный базовый уход (да хоть в старую добрую аптечную косметику, которая реально работает) и, главное, в свою внутреннюю гармонию. А модные баночки — это просто приятный бонус к вашей и без того шикарной жизни. Любите себя, балуйте себя и помните: вы прекрасны и без всякого контуринга! ✨
