Осторожно: дети и маркетинг!
Девочки, садитесь поудобнее, наливайте свой утренний матча-латте или бокал просекко (я не осуждаю, мы тут все свои) . Недавно на просторах интернета, а точнее в подкасте Aspire with Emma Grede, всплыла совершенно очаровательная, но до боли знакомая каждой из нас история. Ведущая Эмма Греде болтала с нашей иконой стиля Викторией Бекхэм. И знаете, о чем они шептались? О «Бренде Бекхэм» и о том, как 14-летняя Харпер, любимая папина дочка, уже вострит лыжи, чтобы запустить собственный бренд уходовой косметики. Да-да, вы не ослышались! Но давайте по порядку, потому что предыстория тут просто песня, в которой каждая узнает себя.
Жертвы красивых баночек
Бывшая «перчинка» разоткровенничалась и выдала семейную тайну. Оказывается, пару лет назад Харпер столкнулась с настоящим бьюти-кошмаром. «У нее была идеальная кожа, но потом, как и все девочки-подростки, она попалась на удочку определенных косметических брендов», — вздыхает Виктория. И мы с вами прекрасно понимаем, о чем речь! Эти яркие упаковки, агрессивный маркетинг… Дети сметают с полок Drunk Elephant (эти милые баночки с кислотами, которые сжигают нежный детский эпидермис до состояния пергамента) или Glow Recipe (пахнет арбузиком, а по факту — липкая водичка за много долларов, которая забивает поры). Харпер наносила на свое юное личико такой слоеный пирог из активов, который не выдержал бы и носорог. Итог? Поход к дерматологу, потому что, по словам мамы, «кожа стала просто ужасной».
Виктория, к слову, проявила чудеса эмпатии. Она призналась, что сама прошла через все круги ада: детское акне, подростковое акне, взрослое акне. «Я собрала все виды прыщей под солнцем; я там была», — говорит она. И тут я, как косметолог в душе, хочу ей поаплодировать. Девочки, акне — это не приговор, но это травма. И когда твоя мама, создательница шикарного бренда Victoria Beckham Beauty (кстати, их карандаши для глаз — это чистый люкс, хотя цены кусаются, как породистые шпицы), говорит тебе: «Я тебя понимаю», — это бесценно.
Бизнес-план вместо истерики
Но Харпер — девочка не промах. Вместо того чтобы рыдать в подушку, она… сделала презентацию в PowerPoint! Точнее, целых две. Первая была посвящена тому, почему ей жизненно необходимо сделать химическую завивку (о, эти святые подростковые порывы стать пуделем, мы все через это проходили!). А вторая — почему она должна создать свой косметический бренд. Виктория смеется, что тему химии они благополучно замяли, а вот бренд обсудили серьезно. «У нее действительно была своя точка зрения, — делится миссис Бекхэм. — Она не хотела, чтобы другие страдали так же, как она, испортив свою кожу».
Харпер собрала все баночки, которые ей нравились визуально, но чьи формулы оказались пустышками или вредителями. И знаете, я ей верю. Ребенок с пеленок сидел на коленях у мамы, пока та тестировала образцы. Она буквально выросла в лабораториях и даже помогала Виктории выбирать оттенки для палеток. У этой девочки насмотренность лучше, чем у половины бьюти-директоров глянца!
Травмы прошлого: от Clearasil до Пропеллера
Тут в разговор вступила ведущая Эмма Греде, и ее слова отозвались в моем сердце болью из нулевых. Она вспомнила, как ходила в аптеки и скупала Clearasil. «Ты умываешься, и твоя кожа становится серой, потому что это средство вымывает вообще все жиры. Это было худшее, что можно придумать», — жаловалась Эмма. Ох, девочки, а помните наши реалии? Ядерные болтушки с салициловой кислотой, лосьоны на чистом спирту, которые сушили прыщи до состояния изюма, а заодно и всю остальную кожу превращали в Сахару. Мы верили, что если лицо не скрипит и не горит огнем, значит, средство не работает! Эмма призналась, что тоже мечтала создать что-то нормальное, но у нее не было мамы, которая бы поддержала эту идею хотя бы на две секунды.
Что дальше?
На прямой вопрос, запустит ли Харпер свой бренд, Виктория ответила с истинно британской сдержанностью, но явной гордостью: «Думаю, скорее всего, да». Но при этом мудрая мама подчеркнула, что девочке всего 14 лет, и школа пока на первом месте. «Если я могу поддержать ее мечты и страсти, я хочу это сделать. Но есть огромная разница между поддержкой и принуждением».
Слово от вашего личного бьюти-гуру
Девочки, эта история — прекрасный повод задуматься. Мы живем в эпоху, когда нам продают не средства, а иллюзии. Мы скупаем сыворотки с ретинолом, пептидами и кислотами, забывая, что иногда нашей коже (и особенно коже наших детей!) нужна просто мягкая умывалка, базовый увлажняющий крем вроде старого доброго CeraVe или La Roche-Posay (их Toleriane — просто спасение для убитого барьера) и SPF. Не ведитесь на красивые баночки и агрессивные тренды. Любите себя, слушайте свою кожу и помните: иногда меньше — значит лучше. А за Харпер мы еще понаблюдаем. Чувствую, эта малышка задаст жару бьюти-индустрии! Целую вас и желаю сияющей, здоровой кожи без всякого фотошопа! ✨
